Введення, поняття спонсорської та благодійної діяльності - спонсорство та благодійність
Спонсорство і благодійність - поняття, які досить часто плутають. В наші дні благодійність, як і спонсорство, в більшості випадків, розглядається як основна частина маркетингової діяльності. Серед різноманіття PR-інструментів, спонсорство і благодійність є чи не найпопулярнішими і успішними.
З урахуванням того, що PR-діяльність вУкаіни розвивається порівняно недавно, вивчення спонсорства та благодійності з точки зору PR-технологій ще не закінчено. Сфери діяльності спонсорування постійно розширюються.
Зворотною стороною спонсорства - є фандрайзинг, а саме - пошук інвестицій для своїх проектів, тобто пошук спонсорів. Вивчення цього виду діяльності, допомагає побачити спонсорство з іншого боку.
Для того щоб спонсорство, як і благодійність, були ефективні з точки зору PR-технологій, слід врахувати безліч чинників. Якщо говорити про причини невдач для компанії, то вона одна - неправильно спланована акція: отримана віддача не виправдовує вкладені кошти.
Відповідно, успіх проекту залежатиме від чіткого і правильного планування акції, заздалегідь обговорені тонких моментів, бажання компанії-спонсора активно брати участь в проекті і грамотних виконавців.
У даній роботі розглядаються особливості спонсорської та благодійної діяльності з точки зору PR, методи використання цих коштів і оцінка їх ефективності.
У словнику Ожегова С.І, благодійність визначається так: «У буржуазному суспільстві: надання приватними особами матеріальної допомоги бідним з милості». Класик PR-а С.Блек спонсорство визначає як «один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і покупця його допомоги». Відомий фахівець PR Е.В.Ромат вважає, як і багато інших фахівців, що спонсорство має елемент благодійності, але не ототожнює ці поняття.
На думку багатьох фахівців (Е.В.Ромата в тому числі), спонсорство - це комплексне засіб маркетингових комунікацій. У колишні часи спонсорство (філантропія, меценатство) використовувалося монархами і знаттю, які «захищали мистецтва». В наші дні промислові кола все частіше надають спонсорську підтримку сучасного спорту і мистецтва. Філантропія по суті є попередницею спонсорства, але спонсорство характеризується більш широким покровительством.
Спонсорська діяльність включає в себе обгрунтування цілей спонсорування та результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність має на увазі отримання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в отриманні фінансової прибутку.
До іншим бажаних результатів спонсорської діяльності відносять створення привабливого іміджу фірми і її перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми; встановлення постійних відносин із засобами масової інформації та органами влади.
Поняття спонсорства та благотворительской діяльності найчастіше використовуються в одному сенсі. Благотворительской діяльністю називається добровільна діяльність громадян, юридичних осіб з безоплатної (або на пільгових умовах) передачі іншим особам майна, грошових коштів, надання іншої підтримки.
Закон про благодійність визначає: «благодійної є добровільна діяльність, що виражається в безкорисливому наданні сил і засобів і спрямована на досягнення суспільного блага».
За багатьма навчальних видань - спонсорство є складовою благодійності. Можна виділити кілька видів і форм благодійності. Для початку - визначимо хто є суб'єктом і об'єктом такої діяльності Суб'єкти благодійності: люди, комерційні, некомерційні, державні структури. Об'єкти благодійності: люди, посередники (благодійні організації).
Пряма благодійність - це надання допомоги «з рук в руки». Плюси з точки зору PR незаперечні - такий вид благодійності має живий ефект, відбувається безпосереднє підтвердження доброї справи дарувальника. Пряма благодійність дозволяє мати податкові пільги, у разі, якщо юридичні особи надають допомогу іншим юридичним особам (не організацію). До мінусів - віднесемо безсистемний характер такої благодійності.
Траст - допомога через благодійні організації, фонди. Така благодійність ближче до спонсорства, такий вид благодійної діяльності довіряється фахівцям, але не виключається ризик їх несумлінності. Цей вид благодійності носить більш організований, систематичний характер, ніж кілька ближче до спонсорства.
Валерій Борщов визначає поняття благодійності як явище активно розвивається. «. Актуальність питань, що розглядаються полягає в тому, що благодійність була і буде одним з елементів формування високої репутації тієї чи іншої комерційної структури, неодмінним атрибутом культури взаємодії з клієнтами, нарешті, ефективним досягненням високих результатів ».
Благодійність, як явище духовне, як рух душі, що не потребує ніякої законодавчої підгрунтя. Але так як благодійністю часто прикриваються недобросовісні підприємці, якийсь контроль над що відбуваються вкладеннями слід вести.
Благодійність, як явище духовне, як рух душі, що не потребує ніякої законодавчої підгрунтя. Держава в усі часи заохочувала «організаційну благодійність»: шефство підприємств і організацій над дитячими будинками, лікарнями, школами, і т. Д.
Спонсорство - це цільові субсидії, частина маркетингу і стратегії просування товарів і послуг. Спонсорська підтримка оформляється договором, із зазначенням взаємних зобов'язань сторін. Спонсорська підтримка має на увазі конкретні тимчасові обмеження. Благотворительская ж допомогу тій чи іншій організації може носити одноразовий характер, або багаторазові, але не обов'язково Періодичні вкладення.
З точки ж зору PR-технологій відмінності між спонсорством і благодійністю менш значні. І те, і інше - допомагає створити привабливий імідж організації. Комерційна діяльність в меншій мірі визначає репутацію фірми, ніж її благодійна і спонсорська діяльність.