Слоган як технологія створення соціальної реклами 1
Розмір файлу: 7.46 MB
Роботу скачали: 17 чол.
Якщо ця робота Вам не підійшла внизу сторінки є список схожих робіт. Так само Ви можете скористатися кнопкою пошук
PAGE \ * MERGEFORMAT 3
Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел. У дипломній роботі використано 5 таблиць, 11 малюнків, 3 схеми, 5 додатків, 20 джерел літератури. Загальна кількість сторінок дипломної роботи - 43.
In this thesis work investigated the slogan as a technology for creating social advertising. We studied the problem of creating social advertising and the use of it in a variety of advertising slogans. The analysis of the effectiveness of social advertising, depending on the use of the slogan. It revealed its importance in the advertising appeal.
An empirical study is to analyze the social advertising and interviewing focus groups in order to determine the degree of memorability social advertising target audience.
Thesis consists of an introduction, two chapters, conclusion, list of references. The research paper is used 5 tables, 11 figures, 3 circuits 5 applications, 20 literature sources. The total number of pages of the thesis - 43.
[3] Глава 1. Теоретичні основи створення
[5.6] Також існують слогани, в яких використовуються відразу декілька лінгвістичних прийомів. Так, в серії щитів проти наркотичної залежності звучить слоган: «Від листочка до точки - короткий шлях до короткого життя». У побудові слогана використовуються рима «листочка - точки», і каламбур «точка від голки і точка, як знак закінчення», а також повтор - «короткий шлях до короткого життя», і використання сюжету. А, як відомо, чим більше коштів задіяно, тим вище шанс попадання в ціль.
[5.9] Іноді використовуються пропозиції з причетними і дієприслівниковими зворотами: «Вживаючи наркотики, ти стаєш товаром для наркодилерів», «Продаючи пиво неповнолітнім, Ви відкриваєте перед чужими дітьми нові перспективи», а також слова, що вказують на час і порядок дій: «Пияцтво за кермом вбиває, рано чи пізно. Завжди »,« Вирішуй сьогодні, яким ти будеш завтра. Не пий!".
[5.20] Цінність слогана
[5.25] Є ситуації, коли відсутність слогана (таке теж буває) продиктовано тим, що в основі бренду лежить рухливий, постійно мінливий або викликає надзвичайно сильні емоції товар.
[5.29] Проблема: безпека на дорогах, культура водіння
[5.32] Акція ГИБДД по Конотопської області «Ангел-охоронець». По трасі в супроводі інспекторів ходив чоловік в білому вбранні, з крилами за плечима і німбом над головою, умовляючи водіїв бути обережнішими. У Казані поліцейські разом з газетою Metro творчо переосмислили цей прийом: на вулиці вийшли «жертви ДТП» в бинтах і з милицями.
[5.33] Слоган «Ось я дурний пішохід, не пішов на перехід»
[5.34] Проблема пияцтва.
[5.38] Слоган «Випив # 151; не заводиться »
[5.39] Проблема: сміття, забруднення навколишнього середовища
[5.40] Поліетилен, з якого робляться пляшки для безалкогольних напоїв, харчова плівка і багато чого ще, розкладається протягом декількох сотень років. Вірніше, повинен розкладатися: в природному середовищі ніхто поки не встиг це перевірити, оскільки матеріал набув поширення тільки в другій половині XX століття. У той же час поліетилен надзвичайно дешевий, тому вироби з нього складають майже половину побутових відходів. У природі механізми його розкладання практично відсутні: бактерії або температура нижче 120. ° С цього матеріалу не страшні. Тим часом існує відпрацьований процес вторинного використання поліетилену, як і багатьох інших видів відходів.
[5.43] Слоган «Сім'я з двох банок зніме сміттєвий бак. Чистоту гарантуємо »
[5.46] Проблема: куріння
[5.49] Перехожий в ролику сайту takzdorovo.ru просить закурити в іншого. Хлопець ляскає себе по кишенях, але замість того щоб дістати запальничку, танцює і підморгує: «Кинув!»
[5.50] Слоган «Давайте мінятися»
[5.51] Проблема: ВІЛ
[5.54] Серія білбордів і сайт spid.ru московського департаменту охорони здоров'я.
[5.55] Слоган «Випадкові зв'язку # 151; загроза твоєму материнству. "Безпечного сексу" ні "
[5.59] Л.Н. Толстой в тренувальному костюмі і з м'ячем, який повідомляє, що після 500-ї сторінки відкривається друге дихання.
[5.61] Проблема: сирітство
[5.65] В закликає усиновляти дітей ролику, знятому Міносвіти, знялися міністр Ліванов і троє його дітей, один з яких # 151; приймальний.
[5.66] Слоган «Стати прийомною сім'єю # 151; для щастя"
[5.67] Проблема: ставлення до інвалідів
[5.71] Слоган «Діти повинні вчитися разом»
[5.73] Проблема: брак сімейних цінностей
[5.74] Демографічні проблеми відносяться до числа найбільш загадкових, над їхнім вирішенням б'ються найрізноманітніші гуманітарні науки. Піди вгадай, що більше впливає на статистику народження дітей або розлучень в окремо взятому місті рівень зарплат або н? Естабільность політичної обстановки? Зрозумілим є одне: для відтворення населення державі потрібні традиційні сім'ї. Чи може фраза «Любов до батьківщини починається з сім'ї», присмачена зображенням матрьошок, вплинути на бажання завести таку?
[5.77] Слоган «Весь в няню? Проводьте більше часу з дітьми »
[5.79] Проблема: брак емпатії
[5.84] Слоган «Вибери, кого врятувати»
[5.121] План інтерв'ю в фокус-групі
[5.123] Метод дослідження:
[5.124] а) тест на запам'ятовуваність
[5.125] в) тест на враження
[5.126] Період дослідження: 08.01.15-29.01.15
[5.127] Географія дослідження: м Новозибків
[5.128] Цільові респонденти: населення у віці від 18 до 60 років
Необхідні дані можуть бути отримані стандартним інструментарієм: кількісні і якісні опитування цільової аудиторії до початку кампанії. Правда, зауважимо в дужках, тут є небезпека: в опитуваннях часто покладаються на пам'ять і / або совість людей, а це хиткі матерії.
1. Чим ближче до фінальної версії # 150; тим чіткіше і чіткіше повинні бути відповіді респондентів, що досягається відповідною постановкою питань.
2. Чим менше дослідник допускає «свавілля» з боку респондента, тим точніше буде результат. Потрібно отримати максимально достовірні реакції, які важко підробити, ніж його, респондента, уявлення про те, що він повинен думати про представлені зразки.
Поточне і заключне тестування (посттестування)
Також існують слогани, в яких використовуються відразу декілька лінгвістичних прийомів. Так, в серії щитів проти наркотичної залежності звучить слоган: «Від листочка до точки - короткий шлях до короткого життя». У побудові слогана використовуються рима «листочка - точки», і каламбур «точка від голки і точка, як знак закінчення», а також повтор - «короткий шлях до короткого життя», і використання сюжету. А, як відомо, чим більше коштів задіяно, тим вище шанс попадання в ціль.
Іноді використовуються пропозиції з причетними і дієприслівниковими зворотами: «Вживаючи наркотики, ти стаєш товаром для наркодилерів», «Продаючи пиво неповнолітнім, Ви відкриваєте перед чужими дітьми нові перспективи», а також слова, що вказують на час і порядок дій: «Пияцтво за кермом вбиває , рано чи пізно. Завжди »,« Вирішуй сьогодні, яким ти будеш завтра. Не пий!".
цінність слогана
Є ситуації, коли відсутність слогана (таке теж буває) продиктовано тим, що в основі бренду лежить рухливий, постійно мінливий або викликає надзвичайно сильні емоції товар.
- формування громадської думки;
- привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
- стимулювання дій щодо їх вирішення;
- формування позитивного ставлення до державних структур;
- формування нових типів суспільних відносин;
- зміна поведінкової моделі суспільства.
Проблема: безпека на дорогах, культура водіння
Акція ГИБДД по Конотопської області «Ангел-охоронець». По трасі в супроводі інспекторів ходив чоловік в білому вбранні, з крилами за плечима і німбом над головою, умовляючи водіїв бути обережнішими. У Казані поліцейські разом з газетою Metro творчо переосмислили цей прийом: на вулиці вийшли «жертви ДТП» в бинтах і з милицями.
Слоган «Ось я дурний пішохід, не пішов на перехід»
Проблема пияцтва.
Слоган «Випив # 151; не заводиться »
Проблема: сміття, забруднення навколишнього середовища
Поліетилен, з якого робляться пляшки для безалкогольних напоїв, харчова плівка і багато чого ще, розкладається протягом декількох сотень років. Вірніше, повинен розкладатися: в природному середовищі ніхто поки не встиг це перевірити, оскільки матеріал набув поширення тільки в другій половині XX століття. У той же час поліетилен надзвичайно дешевий, тому вироби з нього складають майже половину побутових відходів. У природі механізми його розкладання практично відсутні: бактерії або температура нижче 120. ° С цього матеріалу не страшні. Тим часом існує відпрацьований процес вторинного використання поліетилену, як і багатьох інших видів відходів.
Слоган «Сім'я з двох банок зніме сміттєвий бак. Чистоту гарантуємо »
Проблема: куріння
Перехожий в ролику сайту takzdorovo.ru просить закурити в іншого. Хлопець ляскає себе по кишенях, але замість того щоб дістати запальничку, танцює і підморгує: «Кинув!»
Слоган «Давайте мінятися»
Проблема: ВІЛ
Серія білбордів і сайт spid.ru московського департаменту охорони здоров'я.
Слоган «Випадкові зв'язку # 151; загроза твоєму материнству. "Безпечного сексу" ні "
Л.Н. Толстой в тренувальному костюмі і з м'ячем, який повідомляє, що після 500-ї сторінки відкривається друге дихання.
Пушкін в червоному тренувальному костюмі закликає: «Починай з невеликих текстів, поступово збільшуй навантаження». Чехов напучує: «Три підходи по сім сторінок щодня, і результат помітний через тиждень». Толстой обнадіює: «Не здавайся, # 151; на 500 сторінці відкриється друге дихання ».
Проблема: сирітство
В закликає усиновляти дітей ролику, знятому Міносвіти, знялися міністр Ліванов і троє його дітей, один з яких # 151; приймальний.
Слоган «Стати прийомною сім'єю # 151; для щастя"
Проблема: ставлення до інвалідів
Слоган «Діти повинні вчитися разом»
Проблема: брак сімейних цінностей
Демографічні проблеми відносяться до числа найбільш загадкових, над їхнім вирішенням б'ються найрізноманітніші гуманітарні науки. Піди вгадай, що більше впливає на статистику народження дітей або розлучень в окремо взятому місті рівень зарплат або н? Естабільность політичної обстановки? Зрозумілим є одне: для відтворення населення державі потрібні традиційні сім'ї. Чи може фраза «Любов до батьківщини починається з сім'ї», присмачена зображенням матрьошок, вплинути на бажання завести таку?
Слоган «Весь в няню? Проводьте більше часу з дітьми »
Проблема: брак емпатії
Слоган «Вибери, кого врятувати»
План інтерв'ю в фокус-групі
Цілі і завдання фокус-групи:
Метод дослідження:
а) тест на запам'ятовуваність
в) тест на враження
Період дослідження. 08.01.15-29.01.15
Географія дослідження. м Новозибків
Цільові респонденти. населення у віці від 18 до 60 років
Анкета №1 для жителів міста Новозибків
Просимо Вас взяти участь в дослідженні. З цією метою розгляньте питання і дайте відповідь на них.
В даному дослідженні брало участь 4 фокус групи різного віку.
IV. Результати дослідження.
А. Основний результат.
Анкета №2 для жителів міста Новозибків
Просимо Вас взяти участь в дослідженні. З цією метою розгляньте питання і дайте відповідь на них.
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий?
2.Какой варіант використання слогана правильніший?
3.Какой варіант більш привабливий?
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство?
Після ознайомлення даних варіантів, було проведено анкетування та отримані наступні результати.
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (65%), 2 (35%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (71%), 2 (29%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (26%), 2 (84%)
4..Какой варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (56%), 2 (44%)
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (15%), 2 (85%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (74%), 2 (26%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (67%), 2 (23%)
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (34%), 2 (66%)
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (67%), 2 (23%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (45%), 2 (55%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (56%), 2 (44%)
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (65%), 2 (35%)
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (34%), 2 (66%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (74%), 2 (26%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (69%), 2 (21%)
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (34%), 2 (66%)
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (76%), 2 (24%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (75%), 2 (25%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (66%), 2 (44%)
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (66%), 2 (44%)
1.Какой варіант на ваш погляд більш зрозумілий? 1 (76%), 2 (24%)
2.Какой варіант використання слогана правильніший? 1 (45%), 2 (55%)
3.Какой варіант більш привабливий? 1 (67%), 2 (23%)
4.Який варіант може надати набольшее вплив на суспільство? 1 (34%), 2 (66%)
Випускної кваліфікаційної роботи
Підпис _____________________ Р.А. Ханаева