Сфери застосування маркетингу
Найважливішим напрямком майбутнього перспективного розвитку маркетингу стає його спеціалізація, раз-витие окремих напрямків маркетингу. Найважливіший критерій спеціалізації - специфіка об'єктів просуванні-вання.
Специфіка некомерційного маркетингу повинна бути відображена в наступних базових аспектах прояву його сутності:
- споживачі в некомерційному маркетингу - це со-ціальні верстви, групи насів ?? ення;
- продукція - послуги, ідеї, пріоритети, які стосуються громадським, колективним благ;
- характер відносин - не цілком ринкові, обмін опосередкований;
- джерело існування і розвитку - податки, пільги, внески, збори, пожертвування;
- ресурси строго обмежені і контролюються про-громадської;
Акцент у світовій цивілізації на розвиток територій-альних спільнот робить актуальною проблематику терри-торіального маркетингу, в загальних рамках якого можна говорити про маркетинг співтовариств держав (ООН, ОПЕК, СНД та ін.), Про маркетинг окремих країн, регіонів, муніципальних утворень, окремих локальніших місць. Співпрацюючи в цілому ряді випадків з політичним маркетингом, маркетингом туризму та ін. Територіальний маркетинг нд ?? е більш чітко заявляє про себе в той же час як про самостійне перспективному напрямку роз-ку маркетингу.
Територіальний маркетинг - це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена територія. У зв'язку з цим можна виділити:
- маркетинг території, здійснюваний як всередині, так і за її межами і орієнтований на зовнішніх суб'єктів;
- маркетинг на (всередині) території, здійснюваний в її межах і орієнтований на внутрішніх суб'єктів.
Маркетинг території - це діяльність, підприємцями-травнем з метою створення, підтримки або зміни думок, намірів і / або поведінки суб'єктів, зовнішніх по відношенню до даної території. Цілий ?? евимі направле-нями цієї діяльності виступають:
- привабливість, престиж території (місця) в цілому;
Найважливішими способами і інструментами маркетингу територій можна вважати:
- комунікаційні заходи, що демонструють відкритість територій дня контактів і дозволяють зовнішнім суб'єктам краще пізнати її, упевнитися в су-громадськості наявних у неї переваг.
Маркетинг на території - це діяльність, спрямований-ва на становлення і розвиток на території цивілізований-них ринкових відносин, маркетингового підходу в від-носінні територіальних ресурсів, продукції і услуᴦ. Ця діяльність повинна здійснюватися під керівництвом, за участю і на замовлення територіальних органів управління - суб'єктів Федерації і муніципальних утворень.
Першочерговими завданнями такого маркетингу є:
- формування і розвиток некомерційного марці-тингу продукції, що фінансується з федерального, регіо-нального, місцевого бюджетів, а також продукції располо-дені на території громадських, благодійних організацій;
- сприяння розвитку територіального ринку когось мерційних товарів і його суб'єктів, маркетингового під-ходу в їх управлінської діяльності;
- маркетинг послуг територіальних органів влади - політичний маркетинг перед і між виборами органів влади, включаючи маркетинг особистостей політиків, про-грам дій влади, окремих територіальних про-тів і владних інституцій, а також політику щодо ассортімента͵ распредел ?? ення і просування послуг влади , управлінських технологій, що регулюють дії в роботі з насел ?? еніем, підприємствами та організаціями;
Радикальне підвищення ролі освіченості і культури в цивілізації майбутнього робить надзвичайно акту-альних маркетинг освітніх послуг, причому послуг, пропонованих як комерційними, так і державними-ми освітніми, установами.
Можна виділити такі відмінні особеннос-ти освітніх послуг і, як наслідок, їх маркетингу.
Не менш важлива особливість - відстрочений характер прояви результатів освіти, в т.ч. диффе-диференціацію послуг виходячи зі ступеня фундаменталь-ності і прикладної орієнтації знань, в значній мірі змінює динаміку попиту і диктує особ-ності цінової, комунікаційної політики, а також політики щодо асортименту послуг та його поновлення.
Принципово важливо і те, що надання освітніх-них послуг, що припускає яскраво виражену відкритість цієї сфери для інформаційного, кадрового та іншого обміну задає пріоритет співпраці і обмежує еф-ність конкуренції виробник рекомендує монтаж ?? їй.
Інформаційна цивілізація, безумовно, піднімає значимість розробки і такого спеціального направле-ня маркетингу як маркетинг в інформаційних мережах, і перш за вс ?? його Інтернет-маркетінᴦ.
Маркетинг в інформаційних комп'ютерних мережах, і зокрема в мережі''Інтернет'' - це комплекс інструментів інформаційної маркетингової діяльності і взаємо-дії в комп'ютерних мережах, що дозволяє дослід-вать ринок, просувати, продавати і купувати товари, ідеї і послуги.
Можна виділити наступні стратегічні цілі і за-дачі мережевого маркетингу:
- збільшення обсягу продажів за рахунок впровадження електрон-ної комерції в режимі''on-line'';
- скорочення витрат на ведення бізнесу;
- створення позитивного, сучасного іміджу когось пании.
Маркетингові комунікації в мережі мають принци-пово новий характер.
1 Поява Інтернет як нової комунікаційного середовища дало її учасникам можливість інтерактивного до-ступа до інформації та персонального спілкування зі зворотним зв'язком.
2 Технологічна база WWW - нові комп'ютерні інформаційні гіперсредcтва (КІГ).
3 Перевага - многонаправленность моделі про-щення;
- переміщення по середовищі за допомогою програмного забезпечення для-огляду (браузерів);
- можливість клієнтам створювати власні неза-висимо Web-сервери для обміну інформацією по інте-ресующім їх тематиками.
4 Клієнт стає активним постачальником інформації про свої потреби.
1. Розкрийте сутність поняття''некоммерческій маркетінг''
2. Охарактеризуйте специфіку некомерційного маркетингу
3. Розкрийте сутність поняття''терріторіальний маркетінг''
4. Охарактеризуйте напрямки маркетингу території
5. Охарактеризуйте напрямки маркетингу на території
6. Розкрийте сутність поняття''маркетінг освітніх услуг''
7. Охарактеризуйте особливості маркетингу освітніх послуг
8. Розкрийте сутність поняття''маркетінг в інформаційних комп'ютерних сетях''
9. Охарактеризуйте особливості маркетингу в інформаційних комп'ютерних мережах
Читайте також
Маркетинг спочатку був пов'язаний з продажем фізичних продуктів (потре-бітельскіх товарів, продукції виробничого призначення). Зараз же він використовується стосовно до всіх видів діяльності, спрямованим на задоволення запитів споживачів. Зокрема. [Читати далі].