Просування культурного продукту в системі маркетингу соціально-культурної сфери, аналітика
Розвиток маркетингу як галузі наукового знання безпосередньо пов'язане з діяльністю виробників товарів і послуг із забезпечення їх продажу на ринку в умовах конкуренції. Саме процеси забезпечення споживачів найкращими, ніж у конкурентів товарами і послугами, з орієнтацією на потреби суспільства в цілому, поставило цю галузь на одну з початкових ступенів успішного ведення бізнесу. Інтеграція всіх наукових знань, практичного досвіду дозволяє уявити маркетинг у вигляді цілісної системи, всередині якої взаємодіє ряд елементів. Серед таких розглядаються цілі, принципи, функції, суб'єкт і об'єкт маркетингової діяльності. Оскільки товари і послуги, призначені для продажу, повинні задовольняти потребам покупців, основним принципом маркетингу є орієнтація на споживчий попит. Поширена думка, що «маркетингова стратегія передбачає першочергову орієнтацію ні на свій продукт як такий, а на реальні потреби клієнтури», і наводиться в зв'язку з цим наступний принцип виробництва, заснований на загальновідомою концепції маркетингу: «Виробляти і продавати товари, які, безумовно, будуть куплені, а не прагнути нав'язувати людям те, що вдалося зробити ». [3]
- розширити ринок культурної продукції в ринково орієнтованому суспільстві;
- стимулювати розвиток культурних потреб і традицій населення. [1, с. 4]
- визначити основне коло реальних і потенційних споживачів культурного продукту;
- встановити, чи є конкуренти, і якщо є, то в чому можна їх перевершити;
- вивчити історію створення творчого колективу або організа-ції, їх плани на найближчий час і на перспективу. [4]
PR включає в себе різні форми роботи з споживачами, інвесторами, ЗМІ, владою, населенням, громадськими організаціями, власним персоналом. При цьому організації культури мають ряд переваг для налагодження зв'язків з громадськістю:
- багатий досвід організації і проведення культурно-масових заходів;
- близькість до структур влади;
- можливості зацікавити сфери бізнесу;
- тісна співпраця із засобами масової інформації. [2, с. 67]
Таким чином, при грамотному просуванні можна сформувати культурний продукт практично з нуля і саме в тому місці, де на нього є попит, оскільки головним маркетинговим важелем у сфері культури фактично є просування. Однак потрібно пам'ятати, що домогтися реального результату можна тільки систематичністю дій. Потрібно розуміти, що якщо постійно не нагадувати споживачеві про себе і своїх пропозиціях, то вони рано чи пізно скористаються послугами конкурентів.