Роль засобів масової інформації в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій, основні
Роль засобів масової інформації в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій
Отримані від державних органів і неурядових структур кошти, на жаль, не закривають проблеми фінансування спортивних клубів та організацій.
5. Заяви, схвальні відгуки і характеристики популярних спортсменів і тренерів про продукцію фірми-спонсора.
6. Зображення популярних спортсменів і спортивної символіки на товарах або їх упаковці.
8. Широка іменна інформація про спонсорську допомогу спортивним організаціям.
9. Виступ спортсменів в одязі або з інвентарем з розпізнавальними знаками спонсора.
Газета - глибина викладу, своєчасність і гнучкість інформації, охоплює досить велике коло різних споживачів [5].
Радіо - низька вартість з можливим частим повторенням, широке поширення, своєчасність і гнучкість інформації, найбільш ефективні спонукальні повідомлення [5].
Телебачення - найширший обхват споживачів, але високі ціни; створює більш високий рівень довіри і розташування, вимагає стислості і наочності викладу, а значить, більш професійного підходу [5].
Комп'ютерні комунікації - розміщення інформації в банках даних спеціалізованих інформаційних комп'ютерних систем [5].
Сувенірна продукція - містять фірмову символіку сувеніри, наклейки пакувальні матеріали (сумки, пакети і ін.), Спортивний одяг.
Періодична преса менш оперативна, ніж інші засоби масової інформації; тут неможливі прямі репортажі з місць змагань або стадіонів. Видається неможливим також побачити хід і динаміку подій, деталі і нюанси спортивних змагань [1].
У той же час газети і журнали мають і безперечні переваги:
* Друковані ЗМІ можна користуватися практично скрізь - в бібліотеці, на роботі, вдома, в транспорті і в будь-якому іншому місці;
* Любителі спортивної статистики або шанувальники будь-якого спортсмена або спортивної команди можуть робити з газет і журналів вирізки, збирати тематичні подробиці і колекціонувати полюбилися фотографії;
* І друковані ЗМІ доступні для кожного.
Такого роду гідності друкованих ЗМІ робить їх дуже привабливими для любителів спорту, спортсменів і тренерів, незважаючи на жорстку конкуренцію з боку електронних ЗМІ.
Інформаційна роль ЗМІ
ЗМІ в будь-якому суспільстві виконують важливу інформаційну роль, тобто стають своєрідним посередником між журналістом і аудиторією. Причому в процесі функціонування ЗМІ здійснюється двосторонній зв'язок між комунікатором - журналістом, і реціпіентом- аудиторією, де повинні задовольняться інформаційні запити суспільства. Людина має право на правду, і це право забезпечують поряд з наукою, мистецтвом, науковою інформацією преса, телебачення і радіо, різні інформаційні служби. Вони повинні сказати людині про те, що сталося вчора і сьогодні. Своєю діяльністю ЗМІ підвищують ступінь популярності продукції, фірми, заходу, особистості, і т.д. створюють необхідний імідж [14].
10,6% опитаних зазначили це джерело як важливий в плані отримання знань зі спортивного маркетингу, особливо з таких видів діяльності, як «отримання і розподіл часу, відведеного ЗМІ для спортивних заходів», "покупка і перепродаж прав ЗМІ на висвітлення спортивних подій», «координування освітлення спортивних подій в пресі», «забезпечення максимального уявлення в ЗМІ спортсменів, спонсорів і спортивних заходів», «розвиток спеціальних просувань» і «створення позитивного іміджу своєї спортивної організ ції ».
Таким чином, ЗМІ можуть розглядатися як інструмент в здійсненні шести з восьми найбільш важливих видів діяльності в області маркетингу в спорті, а саме: «створення позитивного образу спортивної організації», «досягнення цілей спонсорів в плані їх популяризації», «стимуляція реалізації квитків», «максималізація уявлення в ЗМІ спортивних заходів, спортсменів і спонсорів», «підтримання тісних зв'язків з громадськістю, владою та партнерами» і «розвиток спеціальних просувань». ЗМІ відіграють важливу роль в маркетингу окремого виду спорту. Для фахівця з маркетингу необхідно знати природу дій ЗМІ і зв'язків з ними. Укладачі навчальних планів і програм можуть використовувати ЗМІ для вдосконалення навчання спортивного маркетингу [9, 15].