Роль реклами в новій економіці, публікація в журналі «молодий вчений»
The article considers specific aspects of new economy and a place of advertizing in it. The analysis of efficiency of Internet-advertizing is performed.
Key words: advertising, competition, new economy, Internet-advertizing.
В основі сучасної ринкової економіки будь-якої держави лежить конкуренція. Конкуренція спонукає підприємців до більш ефективних дій на ринку.
Нова економіка - економіка, заснована на використання інтелектуальної складової суспільного розвитку і базуються на передових інформаційних технологіях, інтернет-рішеннях: консалтинг, інновації, освіта, інтернет-трейдинг, інтренет-маркетинг і ін. Основу її формування складають інформаційно-комунікативні галузі та венчурний бізнес .
Основні риси «нової економіки» можна побачити на схемі 1.
Мал. 1. Основні риси «нової економіки»
З малюнка видно, що для «нової економіки» характерно розвиток глобального інформаційного суспільства, створення всесвітньої системи взаємних зв'язків, що охоплюють за допомогою Інтернету значну частину земної кулі і ін.
Нова економіка відкриває необмежені можливості для підприємництва. Стирає межі, дозволяє охоплювати більшу аудиторію. Бар'єри, що створюються географічними відстанями, стають все менше і менше. Ринки швидко глобалізуються, також як і фірми, які на них конкурують. Значна частка продажів компаній відбувається далеко від місця розташування їх штаб-квартир. Географічна близькість все менше стає умовою для співпраці.
Інформація стає все більш і більш доступною по всьому світу. Покупці, конкуренти і інноватори мають можливість встановити контакт один з одним в мить. Технологічні зміни, особливо в інформаційних і комунікаційних технологіях, привели до виникнення Інформаційної епохи і далі перетворили її в Епоху знань.
У центрі нової економіки - споживач. Чи не той, масовий, на якого орієнтувався Генрі Форд, який говорив: «Автомобіль може бути будь-якого кольору, якщо цей колір чорний». Чи не той, розподілений по сегментам, який описували всі провідні маркетологи другої половини ХХ століття. Споживач нової економіки - це конкретний одиничний клієнт.
* Експерти не прийшли до єдиної консолідованої оцінки, наведено середньоарифметичне значення оцінок 5 експертів в діапазоні значень 7.7-8.3 млрд. Руб.
** Експерти не прийшли до єдиної консолідованої оцінки, наведено середньоарифметичне значення оцінок 6 експертів в діапазоні значень 29.2-30.9 млрд.руб.
