Поняття і функції ринку (2) - реферат, сторінка 1
Якщо говорити більш узагальнено, то ринок представляє сферу обміну (обігу), в якій здійснюється зв'язок між агентами суспільного виробництва у формі купівлі-продажу, тобто зв'язок виробників і споживачів, виробництва і споживання
У ринковій економіці основним елементом є ринок. Найбільш просте визначення ринку, властиве будь-якої моделі ринкової економіки (американської, японської, скандинавської та ін.): Ринок є з'єднання попиту і пропозиції. Однак це визначення не виявляє глибинних властивостей ринку як економічного феномена. Більш точно роль ринку в економічному житті висловлює наступне визначення: ринок - це форма суспільного зв'язку між людьми, що складається у взаємній купівлі-продажу товарів. Це визначення дозволяє трактувати ринок як сферу економічних відносин, а не просто як зіткнення безликих компонентів економіки (попиту і пропозиції).
Ринок - це, з одного боку, сфера відносин між суб'єктами економіки (виробниками і споживачами), а з іншого боку, елемент ринкової економіки, куди входять сфери виробництва товарів, їх розподілу і споживання, а також елементи планування і регулювання економіки.
Підходячи до поняття ринку більш детально, можна відзначити, що наявність ринку характеризується присутністю його обов'язкових елементів:
людей (організацій) до своїх потреб;
купівельної сили (зазвичай грошей);
відповідних можливостей (купити і продати);
бажання купити (наявність покупців, охочих купити товар);
продавців, що бажають і мають можливість виробити і продати товар.
З цього визначення випливає:
необхідно знати потреби покупців, так як це безпосередньо веде до створення товару і здійснення акту купівлі;
ринок може як розширюватися, так і скорочуватися в залежності від купівельної спроможності;
шляхом збільшення купівельної спроможності і попиту, збільшення обсягу виробництва товарів і більш широкого їх розповсюдження можуть бути розширені існуючі ринки і створені нові;
Загальні ознаки ринку і їх основні характеристики:
Перший відмітна ознака ринку - взаємодія продавців і покупців. Одна з важливих завдань маркетингу для фірм, що працюють на ринку, - прагнення досягти рівноважного стану між попитом і пропозицією товарів і послуг. На практиці такого рівноваги протягом відносно тривалого періоду часу досягти досить складно. Найчастіше трапляється ринкова ситуація, коли або попит на товари і послуги перевищує їх пропозицію, або пропозицію перевищує попит.
Другий відмітна ознака ринку - його конкурентний характер. Конкурентами на ринку можуть виступати такі суб'єкти ринку, як підприємці, індивідуальні та колективні споживачі продукції, державні та громадські організації. На ринку покупця неминуча конкуренція між підприємцями, що вступають у взаємне суперництво за увагу покупців. І навпаки, на ринку продавця має місце суперництво між покупцями за увагу продавця.
Інтегруюча функція полягає в з'єднанні сфери виробництва (виробників), сфери споживання (споживачів), а також торговців - посередників, у включенні їх в загальний процес активного обміну продуктами праці та послугами. Без ринку виробництво не може служити споживання, а споживач не зможе задовольнити свої потреби.
Регулююча функція - найважливіша. Передбачає вплив ринку на всі сфери економіки, забезпечує узгодження виробництва і споживання в асортиментній структурі, збалансованість попиту і пропозиції за ціною, обсягом і структурою, пропорційність у виробництві та обміні між регіонами, сферами національної економіки.
Ринок дає відповіді на питання: що робити? для кого виробляти? як виробляти?
Стимулююча функція полягає в намірі виробників до створення нової продукції, необхідних товарів з найменшими витратами і отриманням достатнього прибутку, стимулювання науково - технічного прогресу і на його основі - інтенсифікації виробництва та ефективності функціонування всієї економіки. Виконання ринком стимулюючої функції дуже важливо для розвитку економіки. «Без тиску ринку працівники підприємства будуть обирати директорами не найкращі фахівців, а найбільш популярних і менш вимогливих людей» (О.Шік), а в результаті відбудеться падіння обсягів виробництва і рівня індивідуального матеріального добробуту.
Ціноутворююча функція - це встановлення ціннісних еквівалентів для обмінів продуктів. При цьому ринок зіставляє індивідуальні витрати праці на виробництво товарів з громадським еталоном, тобто порівнює витрати і результати, виявляє цінність товару за допомогою визначення не тільки кількості витраченої праці, але і його користі. Ринок визнає лише суспільно необхідні витрати, тільки їх згоден сплатити покупець.
Контролююча функція ринку виконує роль головного контролера кінцевих результатів виробництва. На ринку виявляється, якою мірою потреб покупців відповідає не тільки кількість, але і якість товарів і послуг.
Посередницька функція забезпечує зустріч економічно відокремлених виробників і споживачів з метою обміну результатами праці. Також економічно відособлені виробники в умовах глибокого суспільного розподілу праці повинні знайти один одного і обмінятися результатами своєї діяльності. Без ринку практично неможливо визначити, наскільки взаємовигідній є та чи інша технологічна і економічна зв'язок між конкретними учасниками суспільного виробництва. У нормальній ринковій економіці з достатньо розвинутою конкуренцією споживач має можливість вибору оптимального постачальника (з точки зору якості продукції, її ціни, термінів поставки, після збутового обслуговування та інших параметрів). У той же час продавцю надається можливість вибрати найбільш гідного покупця.
Інформаційна функція дає учасниками ринку через постійно мінливі ціни об'єктивну інформацію про суспільно необхідній кількості, асортименті і якості тих товарів і послуг, які поставляються на ринок. Стихійно протікають операції перетворюють ринок в гігантський комп'ютер, збирає і переробляє колосальні обсяги точкової інформації і видає узагальнені дані по всьому тому господарському простору, яке він охоплює. Це дозволяє кожному підприємству постійно звіряти власне виробництво з мінливими умовами ринку.
Сануючих функція - ринковий механізм - це не благодійна система. За допомогою конкуренції ринок очищає суспільне виробництво від економічно нестійких, нежиттєздатних господарських одиниць і, навпаки, дає зелене світло більш заповзятливим і ефективним. В результаті цього безперервно підвищується середній рівень стійкості всього господарства в цілому. За свідченням П. Самуельсона, в США від однієї третини до половини всіх роздрібних магазинів припиняють свою діяльність протягом трьох років з моменту відкриття. Середній цикл малого бізнесу не перевищує шести років. Нерідко гинуть в конкурентній боротьбі і великі фірми. Зрозуміло, в умовах концентрації виробництва і капіталу монополізація деформує санує механізм ринку. І все ж в капіталістичному світі монополізація ніде не пригнічує конкуренцію настільки, щоб «природний відбір» припинився.
Функція економічності передбачає скорочення витрат обігу в сфері споживання (витрат покупців на покупку товарів) і пропорційності попиту населення із заробітною платою.
Характеристику ринку як сукупності або арени купівлі - продажу можна розкрити через його структури, систему та інфраструктуру.
Структура ринку - це внутрішня будова, розташування, порядок окремих елементів ринку, їх питома вага в загальному обсязі ринку.
Ознаками будь-якої структури є:
тісний зв'язок між її елементами;
певна стійкість цих зв'язків;
цілісність, сукупність даних елементів.
Сукупність усіх ринків, розчленованих на окремі елементи на основі найрізноманітніших критеріїв, утворює систему ринків.
Ринок в цілому характеризується досить багатою і складною структурою. Опис його структури залежить від обраних критеріїв. Можна виділити наступні критерії для характеристики структури і системи ринку.