форми конкуренції
Ринкова економіка відрізняється від інших типів економічних моделей тим, що учасники мають право вибирати те, що подобається більше інших варіантів. Це означає, що виробник вирішує сам, що він буде робити, а покупець вибирає, де і який товар купити. Не залишаться забутими і працівники - у них з'являється можливість самостійно вирішувати, де працювати. Ключове поняття ринкової економіки - конкуренція, адже саме в такій боротьбі можна прийти до успіху. Тобто конкуренція і монополістична діяльність - ось основні поняття, що дозволяють розвиватися як на рівні конкретного учасника економічної моделі, так і системи в цілому.
Загальна інформація
З словників економічних термінів слід, що конкуренція є суперництво, в яке вступають інші учасники ринку. Головна мета, яку переслідує предметна конкуренція - кращі умови для виготовлення, реалізації, придбання найширшого спектра позицій.
Каталогізація та гроші
З точки зору економістів, найбільш коректним можна назвати поділ на наступні форми конкуренції:
Цінова передбачає, що ціни на товари, послуги призначають, орієнтуючись на конкурента і намагаючись запропонувати покупцеві більш вигідні, дешеві позиції. Зменшення організовують зниженням витрат, скороченням прибутку. Втім, на друге можуть піти лише фірми, які мають досить великими ресурсами.
Нецінова форма конкуренції заснована на ідеї надання покупцеві максимально можливої якості, високої надійності. Домогтися цього може такий виробник, який створює найкращі технічні умови для виробничих ліній, застосовує сучасні технології, впроваджує ефективні інновації.
Досконалість: досяжно чи ні?
Коли говорять про законних, незаконних видах конкуренції, про методи, способи, технології, стратегії, що застосовуються учасниками ринку, класифікують конкуренцію на досконалу, недосконалу. Перша передбачає абсолютну свободу. Залежно від того, який вид спостерігають, виділяють відповідні ринки.
Досконала конкуренція передбачає, що окремі фірми надають досить мало впливу на кінцеву ціну продукту, але ринок конкурентний. При цьому конкуренція вільна. Це ідеальний образ, що дозволяє одночасно працювати великій кількості продавців, незалежних один від одного. У всіх учасників, зацікавлених в покупках, права, можливості придбання представлених товарів однакові.
Розглядаючи позитивні сторони конкуренції, для досконалої потрібно відзначити, що тут фірми не впливають на ціну, по якій продукція пропонується роздрібним покупцям. Обумовлено це тим, що учасників ринку дуже багато, кожна окрема організація пропонує відносно невеликий обсяг продукту, тобто володіє малим відсотком ринку. Втім, вже з опису очевидно, що на 100% досягти такого стану ринку в рамках нашої цивілізації неможливо - ця модель ідеальна, до неї можна прагнути, наблизитися, але не домогтися її втілення в реальності. Якщо проаналізувати ринок, що існував в європейських країнах орієнтовно до 19 століття, то його можна умовно назвати саме ідеальною формою конкуренції.
Прогрес і економіка
У 19 столітті відбулися технологічні прориви, промислові революції, сталася велика перебудова не тільки виробничих процесів, а й ринкової економіки в багатьох країнах світу. НТП робить сильний вплив на концентрацію виробництва. Це спровокувало організацію великих, надвеликих організацій. Простіше кажучи, прогрес призвів до монополії. Звичайно, в кожній окремо взятій країні вживаються заходи по обмеженню монополізації ринку. Зокрема, в нашій країні діє 135-ФЗ "Про захист конкуренції". До деякої міри він працює, але тенденції світового ринку неможливо блокувати повністю.
Монополія - ситуація, коли є певний виробник, який зумів отримати чільне місце в обраній сфері. Він домінує в обраній галузі, встановлює «правила гри»: ціноутворення, стандарти виробництва, якості, реалізації та інші. При монополії компанія прагне до того, щоб контролювати обсяги виготовляється товару, ціни, за якими він реалізується покупцям. Щоб отримати максимальний прибуток, монополіст призначає такі ціни, які з лишком перекривають витрати на виготовлення і дають йому прибуток, що значно перевищує нормальну. У нашій країні прийнято кілька нормативних правових актів, що регламентують антимонопольну політику держави, в тому числі вже згаданий 135-ФЗ "Про захист конкуренції", але це не забезпечує контролю над ситуацією в бажаному обсязі.
недосконала конкуренція
Цей термін означає ринок, на якому панує форма конкуренції, більш-менш близька до досконалої, але не задовольняє хоча б одному з її вимог. Виділяють три підвиди цієї ринкової ситуації:
- монополія;
- олігополія;
- монополістична конкуренція.
монополістична конкуренція
Позначається цим терміном в економіці конкуренція, що дозволяє одночасно працювати досить великій кількості покупців, продавців. У той же час ринок стикається з диференціацією продукту, тобто появою широкого списку якостей, властивостей продукції. Це дозволяє покупцеві вибирати, оцінюючи численні параметри, так як позиції конкурентів відрізняються один від одного. Відмінність може бути незначним або досить серйозним. Зазвичай компанії маніпулюють такими аспектами:
- якість;
- упаковка;
- вигідні умови співпраці;
- розташування торгової точки;
- обслуговування на високому рівні.
Та компанія, яка збирає у себе максимум переваг, може розраховувати на найбільший обсяг угод. Монополістична конкуренція в економіці - це явище, коли виробник, що пропонує диференційовані позиції, захоплює значну частину ринку, через що контролює ціноутворення. Втім, на практиці у кожного окремого продавця залишається досить низький обсяг продажів, тому з'являється багато монополістів. Кожна організація контролює вартість товару в обмеженому секторі ринку, що фактично дозволяє говорити про збереження конкуренції.
олигополистическая конкуренція
Цим терміном позначають таке поняття конкуренції, яке визначає наявність на ринку декількох організацій, що домінують над ситуацією. Продукція буває однорідна, диференційована, але ціна на неї формується методом лідерства. Це означає, що переважно компанії ставлять цінники такі ж, як і у лідера ринку.
Протилежне олігополії поняття конкуренції - олігопсонія. Цей термін описує ситуацію, коли є кілька великих покупців, які задають «погоду» в економіці.
Вибір, свобода і економіка
Наш ринок передбачає, що кожен може почати виробляти продукцію, шукати покупців, укладати угоди, реалізовувати вироблене. При цьому виробники між собою борються, бажаючи дістати максимум покупців, використовують для цього різні інструменти і можливості. Кожна компанія зацікавлена в положенні лідера.
За допомогою конкуренції можна поліпшити якість системи економіки в країні, світі, можна «оздоровити» окремі ланки діючої ланцюжка. Особливості конкуренції - цивілізованість, націленість на боротьбу, зацікавленість в найкращому результаті. Щоб домогтися його, виробник зобов'язаний стимулювати персонал, щоб забезпечити нові прориви технічні, технологічні, виробничі, через що отримати кращі умови, якість, а в підсумку - положення на ринку. Система домінує щодо командно-адміністративної, коли конкуренції немає як такої.
Чим добре і навіщо нам це треба?
Ключові позитивні особливості, якими відрізняються основні види конкуренції:
- зменшення витрат, ціни;
- стимул технічного, технологічного вдосконалення;
- стимул підвищення якості продукту;
- привід для пошуку нових можливостей для виробництва.
Через конкуренцію можна регулювати асортимент позицій, представлених на ринку. Це означає, що видова конкуренція стимулює представляти в більшому обсязі ті товари, попит на які високий, і не робити те, що в суспільстві не затребуване. Так як при цьому діє логіка «клієнт завжди правий», виробник за замовчуванням зацікавлений, щоб поставлений товар був бездоганної якості. У той же час через конкуренцію можна розробити, впровадити принципово нові підходи до управління компаніями.
Ложка дьогтю
Не обійтися і без негативних моментів. Так, функціональна конкуренція (і інші типи) передбачає, що є невдахи, до яких ринок виявився жорстокий. Вони спробували вийти «в світ», але зазнали невдачі. Чим досконаліша конкуренція, тим більше тих, хто страждає від нестачі робочих місць, вищий відсоток банкрутств, а ситуація на ринку така, що при прояві найменшій слабкості конкурента пригнічують інші, більш успішні компанії.
Товар: конкурентоспроможний чи ні?
Нижче - фактори, що впливають на те, чи буде користуватися позиція попитом, в прикладах. Конкуренція - непроста система функціонування ринкової економіки, при ній успіх визначається параметрами товару і організації:
- виробничі особливості;
- трудові вкладення;
- податки;
- інновації;
- прибуток компанії;
- заробітня плата.
На споживання позиції вплив надаватимуть такі особливості:
- новизна;
- вартість;
- якісний рівень;
- сервіс після продажу;
- підготовка до продажу.
Різновиди: особливості
Виділяють шість груп:
Конкуренція існує: предметна, особистісна, функціональна. Обумовлена вона різними підходами до процесу співпраці покупця і продавця. Так, якщо відома деяка потреба клієнта, постачальник може задовольнити її різними методами. Це створює функціональну конкуренцію, обов'язкову до обліку навіть тоді, коли організація постачає унікальні товари.
При особистісної говорять про товари, розроблених для досягнення однакових цілей, при цьому між позиціями можна знайти деякі відмінності. Приклад: приватні автомашини, розраховані на рівне число осіб і приблизно однакові умови експлуатації, але мають в своєму розпорядженні різними двигунами.
Нарешті, предметна (межфирменная) існує, коли різні компанії виробляють ідентичні позиції, різні якістю (а іноді і за рівнем якості однакові).
Методи бувають наступними:
- поліпшення якості;
- підвищення сервісу;
- зниження вартості;
- зменшення витрат, пов'язаних з використанням товару;
- покращена якість управління;
- застосування різних переваг, що підвищують конкурентоспроможність товару.
Прямі, приховані, цінові, нецінові
Цінова конкуренція дає можливість завоювати ринок новою позицією, а для вже випущеного товару - зміцнити становище, що виявляється незамінним інструментом, якщо попит непередбачено падає. Така конкуренція буває прямий, коли про зниження цін відомо в широких масах, інформація не ховається, і прихованої. У цьому випадку організація пропонує нові позиції, кажучи про кращих параметрах, при цьому ціна збільшується, але дуже незначно, в порівнянні з поліпшенням особливостей.
Врозріз із законами
Де є товари, гроші, ринок і конкуренція, там є закони і ті, хто не бажає їх дотримуватися. Нічого дивного - при правильному застосуванні незаконних методів конкуренції можуть принести не тільки хороший результат для себе, а й «потоплення» конкурентів. При цьому деякі фірми вдаються до промислового шпигунства, інші намагаються переманити цінний персонал у конкурентів, віддаючи перевагу тим працівникам, які відають секретами виробництва.
Є організації, які намагаються імітувати, копіювати позиції, запропоновані іншими, більш відомими виробниками. Не завжди при цьому копіюється і якість оригіналу, що не заважає залучати увагу багатьох клієнтів, так як зовні товари ідентичні. Так як в більшості випадків копії набагато гірша за оригінал, це руйнує репутацію конкурента.
інтенсивність конкуренції
- поява нових фірм в ринковому просторі;
- вплив постачальників;
- вплив покупців;
- конкуренція між відомими учасниками;
- ймовірність появи товарів-замінників.
Про що йде мова?
Перше передбачає ризиковану ситуацію, коли на ринок виходять нові дійові особи. Це означає, що виробнича потужність зростає, але у кожного конкурента віднімають невелику частку ринку.
Постачальники можуть впливати на якість, ціну товару, так як їхні послуги безпосередньо пов'язані з рентабельністю. Найбільшою владою вони мають у своєму розпорядженні при дотриманні наступних умов:
- кілька домінуючих компаній;
- немає замінників;
- постачальників більше, ніж виробників;
- виробник не має особливої ціни у постачальника;
- продукт важливий для виробника;
- постачальники диференційовані в високого ступеня;
- якщо виробник змінює постачальника, він стикається з численними додатковими витратами.
Що залежить від покупця?
- значні обсяги придбань;
- підвищена концентрація покупців;
- товари, послуги стандартні, не диференційовані;
- виробник не приховує дані про виробничі витрати;
- попит еластичний.
Конкуренція: чого бояться виробники?
На інтенсивність конкуренції впливає наявність замінників на ринку. Якщо вже був деякий товар, що випускається компанією, але з'являється замінник, це може встановити нову межу вартості. Якщо на товари ціни ростуть вище деякої межі, покупці масово звертають увагу на замінники, які мають меншу вартість.
Ядром моделі Портера вважають змагання всередині галузі між фірмами. Тим вище інтенсивність, чим більше організацій всередині галузі, особливо якщо вони диференційовані, а галузь слабо розвивається. Свій вплив чинять емоційні, стратегічні особливості, фіксовані витрати. Швидкість внутрішніх процесів галузі, специфіка взаємодії між конкуруючими фірмами також впливають на інтенсивність.
знаходимо рівновагу
Щоб збалансувати ситуацію всередині галузі, можна ввести рівноважну ціну. Це поняття передбачає таку вартість, яка враховує виробничі особливості, інтереси постачальників, покупців. При виборі на користь цієї ціни обсяг послуг, товарів, що споживають клієнти, такий, як і обсяг послуг, товарів, вироблених компаніями.
Рівноважна ціна дає доступ до стабільної ситуації без надлишку, дефіциту, пропозиція і попит рівнозначні, а вартість не зменшується, не росте.
Конкуренція - це те, що рухає ринок в нашому світі. Зміна попиту, пропозиції - це те, завдяки чому можна добитися відносного або повного рівноваги навіть в умовах мінливих цін. Обумовлено це взаємозв'язком всього, що відбувається в економіці, тобто корректируемая на один товар ціна за собою тягне цілий ланцюжок змін вартості інших позицій. І такий взаємозв'язок всього, що відбувається в економіці дає можливість рости, враховуючи інтереси всіх учасників ринку.