Учасники спортивної індустрії
Економічні відносини в галузі фізичної культури і спорту досить складні і різноманітні; в цих відносинах беруть участь безліч організацій, спортивних та оздоровчих клубів, підприємств, спортсменів, тренерів, державних службовців, уболівальників і людей, охочих поліпшити своє здоров'я і зовнішній вигляд. У всіх цих осіб є свої власні економічні інтереси і свої цілі, які можуть кардинальним чином відрізнятися один від одного.
На першому етапі виділимо і позначимо всю сукупність учасників економічних відносин в галузі спорту - все безліч продавців і покупців спортивної продукції і послуг, постачальників і споживачів спортивної інформації, організаторів спортивно-видовищних заходів і інших операторів спортивних ринків назвемо спортивної індустрією (від лат. Слова industria - діяльність). Спортивна індустрія включає в себе:
- Вболівальників (глядачів), які є споживачами спортивних товарів, послуг і інформації;
- Підприємства, що виробляють спортивні товари, послуги та інформацію;
- Спортсменів, тренерів, фізкультурників, спортклуби, ліги і федерації, які є як виробниками, так і споживачами спортивної продукції та інформації.
Тісно пов'язане зі спортивною індустрією і держава, яка з одного боку, є зацікавленим учасником спортивної індустрії, з іншого - виступає координатором і регулятором спортивно-економічних відносин (див. Рис.2.1).
Рис.2.1. Основні групи учасників спортивної індустрії.
Розглянемо більш детально кожну з укрупнених груп - учасників спортивної індустрії.
Глядачів, що приходять на стадіони, в спорткомплекси, в місця проведення змагань або ж спостерігають за змаганнями по телебаченню, з інтернет-гаджетів (або слухають спортивні репортажі по радіо), називають уболівальниками.
Вболівальники існують стільки ж років, скільки сам спорт. За своїх кумирів хворіли тисячі глядачів в Стародавньому Єгипті, де проходили змагання бойових колісниць (близько 4 тис. Років до нової ери), тисячі уболівальників збирали давньогрецькі олімпіади (700 років до н.е.) і спортивні змагання в Стародавньому Римі.
У всі часи вболівальники могли годинами сидіти під палючим сонцем або проливним дощем і уважно стежити за подіями змаганнями. При цьому вболівальники завжди дуже емоційно реагували на спортивні події, - аплодували, кричали, радіючи успіхам свого спортсмена або команди, критикували невдах, вступали в конфлікти з уболівальниками іншої команди.
Таке емоційну поведінку глядачів спортивних змагань викликало здивування у людей непосвячених, які стали називати їх «уболівальниками» - в тому сенсі, що вони «хворіють», переживають за своїх кумирів. У Бразилії уболівальників називають торседос (тобто веретено), так як їм не сидиться на місці, вони весь час крутяться. У Чилі уболівальників називають інчес (від іспанського слова «злість»), а в Італії - тіффозі, від назви важкої хвороби - тифу, яка супроводжується гарячкою і маренням, тобто тим станом, який можна спостерігати в середовищі уболівальників. Зараз нерідко для позначення особливо активних уболівальників використовуються терміни «фанати» і «ультрас».
Потреба співпереживати в середовищі більшості уболівальників настільки сильна, що вони готові платити значні суми за можливість спостерігати ті чи інші спортивно-видовищні заходи. Бажання і можливість уболівальників платити гроші за спортивні змагання та шоу якісно перетворює спорт; гроші уболівальників служать основою для формування професійного спорту і створюють стимули для будівництва спортивних споруд. Крім того, переміщаючись по різних країнах і регіонах за своєю улюбленою командою, вболівальники пред'являють попит на залізничні, автомобільні та авіаперевезення, на готельні послуги, сувеніри тощо підтримуючи цілу галузь спортивної індустрії - подієвий туризм.
Любов до спорту спонукає заможних уболівальників виступати в ролі меценатів і спонсорів, які допомагають окремим спортсменам або командам грошовими коштами або іншими формами підтримки. В останні роки набула досить широкого поширення практика купівлі вболівальниками-підприємцями або політиками великих і найбільших спортивних клубів, і команд. Так, власником італійського футбольного клубу «Мілан» є С. Берлусконі, «Інтера» - М. Моратті, лондонський «Челсі» придбав Р. Абрамович, московський клуб «Спартак» належить Л. Федуну.
Спортивні пристрасті не тільки окремих осіб, але і цілих корпорацій також дуже значимі для спорту. В цьому випадку вболівальники з таких компаній сприяють фінансуванню різних професійних команд і спортивних колективів. Серед них можна назвати хокейні клуби «Северсталь» (спонсор - однойменна металургійна компанія), Алчевський «Металург» (Новолипецький металургійний комбінат), Днепродзержінскнскую «Ладу» (АвтоВАЗ) і багато інших.
Провідну роль відіграють вболівальники в угодах укладення парі на результат змагань (в букмекерському бізнесі), в спортивних тоталізаторах і лотереях. Знання суперників і спортивний азарт, почуття причетності, симпатії і співпереживання служать стимулом для участі уболівальників у власному змаганні - протистоянні прогнозів на результат тих чи інших спортивних подій.
Бажання вболівальників передбачати підсумки спортивних змагань і турнірів, а також робити грошові ставки на свої прогнози дозволяє будувати на цій потреби цілу систему розгалуженого бізнесу, в рамках якого звертаються багатомільярдні суми. У свою чергу, ресурси букмекерського і спортивно-лотерейного бізнесу відкривають можливості додаткового фінансування фізичної культури і спорту з даного джерела. Таким чином, спортивні вболівальники опосередковано беруть участь (через перераспределительную систему податків і відрахувань) у фінансовій підтримці спорту, його розвитку.
Індивідуалізують приналежність до певної групи уболівальників і спеціально складені девізи, гасла, пісні, кричалки. Об'єднані єдиним поривом тисячі людей на трибунах утворюють «хвилю», висловлюють свої емоції криком, за допомогою спеціальних труб, тріскачок, ударних інструментів.
Залучення до середовища фанатоов-уболівальників іноді носить характер посвяти, зі своїм особливим культом і ритуалами. За своїм психологічним і соціокультурного впливу подібне залучення порівняно з релігійними почуттями і культами поклоніння.
Аналогію з релігійними з релігійними обрядами можна проілюструвати появою «церкви регбі» у Франції, яку самі французи і туристи називають Нотр Дам де Регбі (назва співзвучна Собору Паризької богоматері - Нотр Дам де Парі). У цій «спортивної церкви» замість ікон із зображенням святих представлені футболки регбістів, які загинули під час змагань. Сюди приходять помолитися за успіхи своєї команди вболівальники; вони роблять всі належні при релігійних службах ритуали.
Прояв такого особливого ставлення до спорту і спортивним подіям формує цілі соціокультурні контингенти, зі своїм особливим поведінкою, цінностями і потребами.
На потреби уболівальників жваво відгукуються виробники спортивних товарів і послуг, спортивної символіки і атрибутики. Відповідно до новітніми віяннями спортивної моди на ринок поставляються десятки тисяч клубних футболок і іншої спортивної екіпіровки для уболівальників, видаються спеціальні книги і довідники, газети і журнали. Запити і смаки уболівальників задовольняють спортивні радіостанції, телевізійні канали, Інтернет-ресурси, фан-клуби.
Розглядаючи уболівальників як пред'явників попиту в спортивній індустрії, ми логічно виходимо на механізми ринку, які відповідним чином реагують на виникаючі потреби і відповідають на них відповідною пропозицією. Саме їх діяльність розглянемо в наступному розділі.
2.1.2. Підприємства-виробники спортивних товарів, послуг і інформації
Якщо спортивні вболівальники представляють сторону споживачів, пред'явників попиту, то сторону виробників, які здійснюють пропозицію на спортивних ринках, представляють підприємства, що випускають спортивний одяг, взуття, тренажери, інвентар, аксесуари (тобто матеріальну продукцію), а також нематеріальні товари - послуги та інформацію.
Всі ці підприємства можна класифікувати таким чином:
- Підприємства, що роблять спортивний одяг, взуття, спортивні снаряди, тренажери тощо (Сфера матеріального виробництва). Компанії такого роду діяльності розвиваються в рамках спортивної індустрії найбільш динамічно з огляду на появу масового попиту на спортивні товари у всьому світі (відомості про компанії-лідерах світової спортивної індустрії представлені в додатку);
- Підприємства надають послуги з організації та проведення спортивних змагань - стадіони, басейни, спортивні комплекси, туристичні та спортивні бази, тренажерні зали, атлетичні і шейпінг-клуби та ін. Сюди ж можна віднести компанії по організації і проведенню змагань (які організовують проживання та харчування спортсменів, екскурсії, наймають технічний персонал, охорону і т.д.);
- Компанії, що працюють в інформаційному і шоу-бізнесі;
- Компанії, що надають спортсменам і тренерам послуги зі страхування від травм і комерційних ризиків, а також здійснюють їх медичне страхування;
- Агентства, що надають букмекерські послуги і фірми-організатори спортивних лотерей.
Як випливає з наведеної вище класифікації, підприємства-виробники галузі фізичної культури і спорту поставляють на ринки свою продукцію як у вигляді товарів, так і у вигляді послуг, пов'язаних зі зміцненням здоров'я, розвагами та дозвіллям. При цьому послуги можна охарактеризувати як особливий вид благ, що надаються у формі діяльності.
Вся сукупність підприємств, що функціонують у сфері рухової активності та спорту, обслуговує потреби професійного спорту і велику область дозвілля, тобто того часу, яке залишається у людей після виконання трудових обов'язків.
На ринках дозвілля всі учасники борються за споживача як по лінії прямої конкуренції, так і по лінії товарів-субститутів. Тут йде повсякденна напружена боротьба за покупця, за його гроші і увагу. Природно, в такому протистоянні сфері фізкультури і спорту доводиться дуже непросто відстоювати свої позиції. Розглянемо основні види ринків, на яких виробники фізкультурно-спортивних товарів і послуг вступають в конкурентні відносини з іншими товаровиробниками і продуктами.
Ринки дозвілля. Свій вільний від роботи час люди заповнюють різними способами, серед яких найбільш поширеними є:
Як видно з представленого переліку, фізкультурно-спортивне дозвілля є лише одним з видів проведення вільного часу, який може займати більше чи менше місце в житті людей. Частка фізкультурно-спортивного дозвілля не є статичною і постійною величиною, а має тенденцію до кількісного та якісного зміни.
Ринки здоров'я і краси. Значення фізичної культури і спорту для краси і здоров'я людини загальновизнано. Однак в останні десятиліття представники конкуруючих галузей все активніше заявляють про себе на ринках збереження і відновлення здоров'я, ринках краси і фізичної досконалості. Мова йде, в першу чергу, про виробників медикаментозних засобів - препаратів для зниження ваги, засобів класу «антінікотін», систем психологічного кодування від споживання алкоголю та інших речовин, і прийомів.
Крім цього, фізичної культури і спорту нині протистоїть потужна індустрія «замінників краси» - пластична хірургія, видалення жиру, впровадження в тіло імплантантів, нарощування м'язової маси за допомогою анаболічних стероїдів і т.д. Звичайно, конкуренція з фізичною культурою і спортом на даних ринках переважно не пряма, а непряма; пропоновані засоби можуть бути використані спільно з методами фізичної активності. І, тим не менш, конкурентні відносини в сфері краси та здоров'я вельми гострі, а пропоновані послуги-субститути мають свої конкурентні переваги.
Ринки видовищно-масових послуг. На ринках видовищно-масових послуг конкурують різні види сценічного мистецтва, телебачення, кіно, Інтернет, циркова діяльність, естрада, спорт і туризм. Боротьба за глядача на цих ринках ведеться досить напружена. Виграє в ній той, хто більшою мірою зацікавить глядача, приверне його увагу і інтерес.
Всі підприємства-виробники спортивних товарів, послуг і інформації здійснюють свою діяльність в рамках дії економічних законів - закону вільної конкуренції, закону попиту і пропозиції, закону особистого інтересу і деяких інших.
- Виявити тих учасників суперництва, які опинилися у виграшному становищі, тих, хто зміг домогтися кращих в порівнянні з іншими результатів. Конкуренція в господарській практиці, також, як і в спорті, є необхідним критерієм для виявлення найкращих форм і способів досягнення максимальних результатів, є інструментом їх відбору;
- Оптимізувати рішення будь-якої задачі, тобто розв'язати цю проблему з найкращими результатами при мінімальних витратах;
- Орієнтувати учасників суперництва на досягнення максимальних результатів.
Як і в інших сферах економіки, підприємства-виробники спортивних товарів, послуг і інформації здійснюють свою виробничу, збутову і інноваційну діяльність на основі попиту і пропозиції на вироблену продукцію. Чим вище платоспроможний попит споживачів на будь-яку продукцію, тим більша кількість цієї продукції підприємства прагнуть поставити на ринок.
І нарешті, як виробники, так і споживачі діють на основі особистого інтересу, тобто кожна особа шукає блага, наприклад, багатства, і уникає зла - наприклад, зайвих витрат, витрат сил або грошей.
Діючи в сукупності, перераховані вище економічні закони багато в чому визначають дії підприємств-виробників. У той же час вельми важливими факторами, які впливають на підприємницьку діяльність виробничого сектора, є:
Виділені нами фактори підприємницького середовища здійснюють прямий і безпосередній вплив на підприємства, що виробляють спортивні товари, послуги та інформацію. Від того, якими будуть ці фактори, залежить якою буде індустрія спорту в країні, наскільки вона буде розвинена і які потреби обслуговувати.
2.1.3. Спортсмени і тренери
Рис.2.4. Спортсмени і тренери в структурі спортивної індустрії.
Спортсмени, тренери, арбітри, спортивні клуби, ліги і федерації є найважливішою складовою спортивної індустрії, її центральним елементом. Саме тому економіка спорту досліджує все що відбуваються в даному середовищі зміни з підвищеною увагою. Фахівцям в області економіки спорту важливо знати багато кількісні та якісні показники, що характеризують рівень і тенденції розвитку фізичної культури і спорту в країні. До таких показників відносяться:
- Загальна чисельність спортсменів і тренерів в країні в цілому і за видами спорту зокрема;
- Половозрастной склад спортсменів і фізкультурників;
- Медичні та демографічні показники діяльності спортсменів (частота захворюваності, рівень травматизму за видами спорту, середня тривалість життя та ін.);
- Кількість клубних команд і федерацій, в тому числі організацій, що функціонують на принципах самоокупності (фітнес-клубів, АКВАЦЕНТР, багатофункціональних спорткомплексів і т.п.);
- Середня заробітна плата працівників фізичної культури в бюджетних організаціях і комерційних підприємствах;
- Чисельність фактично діючих спортивних споруд, а також споруд, що знаходяться в стадії планування або будівництва;
- Дані про поточний і потенційний попит на продукцію спортивної індустрії (обчислені в вартісному і натуральному вираженні).
Ці та цілий ряд інших питань мають велике значення для формування планів розвитку і фінансування рухової активності та спорту в країні, а також проведення узгодженої загальнодержавної політики в області спорту.