Що входить в програму розробки фірмового стилю
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Що входить в програму розробки фірмового стилю?
Логотип, торгова марка
Фірмові кольори (колірна палітра)
Логотип - унікальний знак, що позначає повне або скорочене аж до однієї літери назву фірми або торгової марки, покликаний підвищити їх впізнаваність серед споживачів. Логотип, як правило, символізує основний напрямок діяльності фірми, одночасно будучи основою фірмового стилю.
Без логотипу неможливо уявити динамічний розвиток сучасної компанії. Логотип - це одночасно і вітрило, і прапор компанії. Так справедливо говорити тому, що цей знак одночасно і привертає увагу до фірми і її товарів, і просуває їх на ринку. Грамотно створений фірмовий стиль - значить знайдено гармонійне поєднання смислового, колірного і графічного рішення, яке здатне в подальшому стати основою фірмового стилю компанії.
Існує 3 основних типи логотипів, які можуть бути використані як самостійно, так і в поєднанні:
Ілюстративні (який ілюструє діяльність компанії);
Графічні (що включає в себе елементи графіки, часто абстрактно або узагальнено показує діяльність компанії);
Текстові (текст, який представляє діяльність компанії).
Кольорова гама. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися в якості істотного компонента (стілеобразующей константи). Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ. Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати асоціативне сприйняття кольору. Так само враховуються можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий. Кожен логотип вимагає версії, яка може бути представлена в чорно-білому варіанті. Таким чином. можна побачити. як буде виглядати логотип при використанні фотокопії. Це також допомагає створити саме такий дизайн, який буде чіткий при хорошому контрасті.
Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт Дуже багато людей асоціюють продукцію з будь-яким типом шрифту. Для вдалого фірмового стилю необхідно знайти шрифт, на якому не базується жоден інший фірмовий стиль.
Аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо-і телероліках.Фактіческі аудиообраз це фірмовий знак, вирішене аудіозасобів. Головна функція аудіознака - та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудиообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований в цій іпостасі.
Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення аудіозасобів слогана фірми, що надає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудиообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації).
Форми логотипів Перш, ніж вибрати форму, визначте мету логотипу. Потрібно, щоб він був компактним і невеликим. Найпоширеніші форми-квадрат, коло і овал.
Висновок: логотип повинен бути простим, таким, що запам'ятовується, текст Новомосковскемим.
На відміну від традиційного історичного художнього стилю, що існує тривалий час на певній і великій території, що охоплює різні види мистецтва і культури (готика існувала більше 3-х років на території Західної Європи), фірмовий стиль створюється конкретно поза часовими і територіальних кордонів (фірмовий стиль кока -коли поширений по всьому світу) і носить яскраво виражений суб'єктивний характер.
сам майстер
«Мед-Імперія»
НОУ УКЦ «Бізнес-Освіта»