Сегменти і суб'єкти індустрії спорту
Що таке індустрія спорту?
Сайт міжнародного конвенту «СпортАккорд», що об'єднує понад сто міжнародних спортивних федерацій, пропонує визначення спорту, до якого входять такі критерії:
· Відсутність підстав правил на елементі випадковості чи везіння;
· Уникати зайвого ризику здоров'ю та безпеці учасників і глядачів;
· Ненанесение навмисної шкоди живим істотам; і відсутність монополії єдиного виробника на необхідне обладнання
Також він виділяє особливості індустрії спорту, в якій виробництво і споживання яких спортивні продукти, які мають специфічну товарну форму, причому особливість цього товару полягає в тому, що його носієм завжди буде тільки людина. Таким чином, можна зробити висновок, що в індустрії спорту складаються економічні відносини між її суб'єктами з приводу придбання і споживання спортивних товарів.
Велика увага дослідженню поняття «індустрія спорту» та розвитку економічних відносин між її суб'єктами приділяє Сміла Ледньов у своїй дисертації «Розвиток ринкових відносин в індустрії спортаУкаіни». «Індустрію спорту» він визначає як «нову і особливу сферу економічних відносин. У ній здійснюється специфічна виробнича діяльність, результатом якої є створювані продукти індустрії спорту, основним виробником яких є професійні спортсмени, тренери, менеджери та інші представники спортивних організацій ».
Ще один дослідник, котрий приділяв особливу увагу економічному чиннику спортивної діяльності, Ольга Циганкова розглядає індустрію спорту як «підсистему економіки, яка має зв'язок спорту та пов'язаних з ним галузей і сфер діяльності».
Сегменти і суб'єкти індустрії спорту
Виділяють десять основних сегментів індустрії спорту:
· Спорт для осіб з обмеженими можливостями.
Існують різні підходи до виділення суб'єктів індустрії спорту і їх характеристики. Філ Шааф виділяє п'ять основних груп:
· Покупці послуг (ЗМІ, спонсори, організатори, особи, які бажають отримати права на ліцензування роздрібної торгівлі);
· Продавці (спортивні ліги, представники команд, органи, що видають ліцензії, спортивні організатори);
· Службовці всіх задіяних в змаганнях структур;
· Великі групи, які здійснюють інвестиції в спорт через спонсорство.
Крім цього, Шааф окремо виділяє глядачів, які, на його думку, є основними учасниками будь-якого спортивного події.
Мілан Томич розділяє спортивну індустрію на ринок клієнтів і ринок спонсорів, донорів, партнерів по бізнесу.
· Ринок клієнтів складається зі спортсменів; спортивних менеджерів; спортивної громадськості; уболівальників; споживачів спортивних послуг, товарів, обладнання, реквізиту.
· Ринок спонсорів, донорів, партнерів по бізнесу складають різні компанії, які є потенційними донорами; виробники спортивних виробів, обладнання, реквізиту; покупці ліцензійних прав; ЗМІ; організації, які отримують спортсменів; виробники товару зі спортивної маркою.
Христина Брукс розглядає індустрію спорту з позицій внутрішнього світу індустрії спорту і зовнішнього оточення спортивної дійсності. Вона виділяє два рівня ринку: первинний і вторинний.
· Первинний ринок складають безпосередні учасники спорту як реальні виробники створюваного спортивного продукту; глядачі, які є основними споживачами суті спортивного продукту; волонтери.
· Вторинний ринок включає в себе об'явітелей символіки команд; спонсорів; споживачів символіки.
Володимир Ледньов. виділяючи основні суб'єкти індустрії спорту, відштовхується від чотирьох основних груп суб'єктів економічних відносин: підприємницьких структур, споживачів продукції, найманих працівників і державних структур. Виділяє десять суб'єктів:
· Державні органи законодавчої і виконавчої влади
· Спортивні федерації, асоціації та спілки з видів спорту
· Професійні та спортивно-оздоровчі клуби
· Спортивні менеджери і агенти
· Спортивні та маркетингові агентства
· Підприємства, що спеціалізуються на здачі в оренду спортивних споруд
· Вболівальники і глядачі як основні споживачі продуктів індустрії спорту
Продукти індустрії спорту
Як з виділенням суб'єктів індустрії спорту, так і з класифікацією товарів спортивної діяльності не можна говорити про усталені норми і уявленнях структурування цих питань. Існує кілька поглядів на проблему.
Мілан Томич. розбираючи дане питання, приходить до висновку, що продукт в спорті різниться по наступних сегментів: спортивний імідж; спортивна подія; спортивна марка; спортивні послуги.
Ольга Циганкова називає продукти індустрії спорту «товарами і послугами спортивного призначення», причому вона окремо виділяє «околоспортивною продукти», до яких відносить сувеніри з використанням спортивної тематики.
Володимир Ледньов застосовує диференційований підхід до поняття «спортивний продукт». Він класифікує спортивні продукти на товари і послуги, причому особливо відзначає, що в основному в індустрії спорту надаються послуги:
· Спортивна атрибутика з клубною символікою
· Права на телетрансляції
· Права на спортсменів
· Бренди спортивних організацій
Основним продуктом професійного спорту є спортивна подія. Це складний продукт, який включає в себе більшість інших похідних від нього спортивних продуктів. Процес створення цього продукту індустрії спорту можна розділити на два етапи: підготовча частина і безпосередній її підсумок - спортивна подія.
Крім того, що спортивна подія об'єднує в собі інші продукти індустрії спорту, в ньому (спортивної події) задіяні практично всі суб'єкти спортивної індустрії, кожен з яких виконує свої певні функції по створенню кінцевого продукту (і, природно, як уже було сказано вище, має певну вигоду).
Все це дозволяє нам говорити про спортивну подію не тільки як про основне кінцевому продукті індустрії спорту, але і як про бізнес-одиниці. Не секрет, що головним «товаром» спортивної події є емоції. Торгівля невизначеністю, нервовим напруженням, почуттям перемоги, задоволеності, відчуттям причетності до спортивної події - справа непроста. І щоб робити його на «відмінно», необхідно добре розбиратися в суті спортивної події, його внутрішній логіці і психологічної підгрунтя.
Якщо міркувати про спортивну подію як про бізнес-проект, то, в кінцевому рахунку, він являє собою локальну систему економічних відносин, що приносять прибуток. Причому не тільки суб'єктам індустрії спорту (як було сказано вище) і основним організаторам, але і суміжних бізнесів, роль яких не можна недооцінювати. Організація спортивної події призводить в рух цілий комплекс комерційної діяльності: букмекерський бізнес, ресторанний і готельний, квитковий, транспортний, екскурсійний, туристичний і т.д.
Таким чином, ми приходимо до висновку, що «спортивна подія» є не тільки основним кінцевим продуктом індустрії спорту, а й цілої бізнес-одиницею, яка претендує на звання бізнес-системи в локальних масштабах.