Роль реклами в маркетингу - реферат, сторінка 1
1.1. Сутність і поняття маркетингу 4
1.2. Концепції управління маркетингом 13
Список використаних джерел та літератури 30
Тільки зробити товар-
недостатньо, його треба ще й показати
покупцеві так, щоб він його купив.
Л. Ю. Гермогенова.
Цілі визначили ряд завдань:
Вивчити наявну літературу з даної теми.
Об'єктом дослідження є маркетинг.
У даній роботі використовувалися такі методи дослідження:
1.1. Сутність і поняття маркетингу
У літературі існує декілька сотень визначень маркетингу.
мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії », а також« впорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності »(засновник теорії маркетингу Філіп Котлер). [12, С.21]
«Маркетинг - це здійснення бізнес-процесів по напрямку потоку товарів і послуг від виробника до споживача.» (Американська асоціація маркетингу (AMA). [11, С.17]
Маркетинг - інформаційно-економічний комплекс просування продукту ринкової діяльності від виробника до споживачів із задоволенням потреб споживачів і отримання максимально можливого прибутку від корисної діяльності виробника в умовах конкуренції.
Більшість дослідників сходяться на думці, що маркетинг - це процес. Він починається з дослідження цільового сегмента ринку, для якого збирається працювати компанія. Маркетологи визначають потенційний попит і його розмір (ємність сегмента ринку), тобто виявляють покупців, потреби яких не задоволені достатньою мірою або зазнають неявний інтерес до певних товарів або послуг. Проводиться сегментація ринку і вибір тих його частин, які компанія здатна обслужити найкращим чином. Розробляються плани створення і доведення продукції до споживача, а також стратегія маркетинг-мікс (англ. Marketing mix) впливу на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товару. Створюють систему маркетингового аудиту, яка дозволить оцінювати результати проведених заходів та ступінь їх впливу на споживачів.
Маркетинг починається не стільки з товару, скільки з пошуку платоспроможного споживача, який готовий щось купити.
Маркетинг - комплекс функцій і підфункцій, що зачіпає всі сфери діяльності підприємства по вертикалі і горизонталі і перетворює фірму в єдину систему.