Реклама як інструмент просування продукту
Мал. 4.1. Відносна ефективність окремих методів просування продуктів
Головним привертає увагу елементом тексту зазвичай є заголовок.
Про важливість правильно складати заголовки говорить той факт, що число людей, Новомосковскющіх заголовок, в п'ять разів перевищує число, Новомосковскющіх основний текст.
Підзаголовок повинен підкріпити заголовок і тему повідомлення. Для деяких підзаголовків може знадобитися навіть більше місця, ніж для заголовка, оскільки вони повідомляють більше інформації і вимагають більше слів. Підзаголовок може з'являтися як під, так і над заголовком.
Текст може бути складений в самих різних стилях. Найбільш широко поширені: пряме виклад фактів, оповідання, самоопис, діалог / монолог, включення ілюстрацій, оригінальний жанр.
Ч = [(4000x3) + (4000x5)]. 8000 = 32 000. 8 000 = 4.
3. Географічний охоплення.
6. Можливість комбінованого спільного вибору декількох ЗМІ.
5 000. 300 = 16,67 доларів.
3. Показник «впізнавання», що характеризує відсоток тих, хто дізнається повідомлення, коли йому його покажуть.
В кінці дослідження задаються діагностичні питання, спрямовані на вивчення:
· Сприйняття унікальності марки, її відмінності від марок інших продуктів;
Питання для повторення та обговорення
1. Що є головним завданням просування продуктів?
2. Що з себе представляють маркетингові комунікації?
3. В якій послідовності проводиться комунікаційна кампанія?
4. Які принципи доцільніше використовувати при розробці комунікаційних повідомлень щодо наступних товарів і послуг: одноразові рушники, миючі засоби, сигарети, ремені безопасносності, енциклопедії, страховка? Чому?
5. Охарактеризуйте різні методи розробки бюджету просування.
6. Застосуйте різні методи з чотирьох груп маркетингових комунікаційних методів для просування навчальної програми (спеціальності), на якій ви навчаєтеся.
7. Опишіть, як фірма «Крекер», виробник сухих сніданків, печива і т.п. повинна організувати просування своєї продукції і які методи отримання даних про реакцію споживачів слід при цьому використовувати?
8. Припустимо, Ви вирішили просувати на ринок крупи для варіння каш. Які фактори визначать вибір методів просування продуктів, орієнтовані на дорослих і дітей?
9. У чому полягає відмінність стратегій витягування і проштовхування, використовуваних при реалізації методів просування продуктів? В яких обставин використовується кожна з цих стратегій? Як на можливості застосування цих стратегій впливає число рівнів в каналі розподілу?