Просування новинного сайту змі в тях
Трафік в просуванні новинних сайтів зазвичай формується з переходів:
Наприклад, у відкритій статистиці одного з федеральних ЗМІ трафік формується такими переходами -
У статті поговоримо про сайти -
Як потрапляти в топи агрегаторів
Про те, як потрапити на перший екран Яндекс.Новостей або навіть на головну Яндекса, в загальних рисах описано в Допомоги пошукача.
Жанна Ньому, провідний фахівець з пошукової оптимізації сайтів, співробітник Олексія Іванова. описує такі чинники ранжирування найбільших агрегаторів.
1. Оперативність
Ключовий фактор потрапляння в топ.
- Новина по темі повинна бути в зібранні першої.
- Всередині неї не повинно бути посилань на «джерело», «першоджерело», «за матеріалами ...».
- Яндекс сканує новини кожні п'ять хвилин. Тому швидкість оновлення RSS-фида з новинами - не рідше 1 разу на 5 хвилин.
2. Різноманітний контент
Чим більше в новини контенту, який розкриває сюжет, тим вище ймовірність потрапити на першу сторінку.
Фотографії повинні бути максимально великого можливого розміру. І, звичайно, унікальними.
Приклад інтерактивної карти незаконних парковок в картці новини -
3. Структура контенту
Плюсом може бути і структурований контент.
Заголовки, абзаци, мультимедіа-вставки не повинні бути текстовими «порятунком». Елементи структури повинні бути візуально відокремлені один від одного.
Приклад текстової «онучі» -
4. Орфографія і пунктуація
Яндекс прекрасно знає українську мову. Це видно на спеціальному сервісі пошукача по створенню рефератів. Натисніть F5 і переконайтеся, що жодної орфографічної помилки в цих безглуздих текстах немає.
Новини з орфографічними помилками не потрапляють в топ агрегаторів. Тому багато ЗМІ просять Новомосковсктелей вказувати на помилки -
6. Якість майданчика
Якщо палаюча новина про Луганському метеориті з'являється на сайті 74.ru і на lenta.ru, то вищою буде «Стрічка». За умови того, що інші чинники у сайтів приблизно однакові.
Інтерактивний рейтинг ЗМІ на liveinternet.ru -
Як просунути сайт в топи Яндекс.Новостей
Отже, щоб розкрутити сайт з новинами, зробити так, щоб потрапляв в топи агрегаторів і залучав величезну кількість безкоштовного трафіку потрібно -
Потім чекати покупки Range Rover Evoque не в кредит -
Як просувати сайт ЗМІ в органічному пошуку
Ми працюємо з трьома стратегіями просування сайтів-новин в Яндексі - обробка «довгограючих» або «статичних» запитів, створення псевдостатіческіх сторінок, прес-портретів подій або персон і організація перелинковки.
Приклад відкритої статистики ЗМІ, яке вибирає робити упор на трафік з пошукових систем. Яндекс генерує понад 30% трафіку, тоді як агрегатори - близько 25%.
1. Статичні запити
В першу чергу повинні бути прооптімізіровани рубрики ЗМІ - Авто, Спорт, Події, Політика і так далі. Класичне SEO - підбір ключових слів, заголовки сторінок, описові текстові блоки, посилання.
Далі. На сайтах регіональних ЗМІ завжди є допоміжні розділи, які не належать до новин. Контент в цих розділах має постійний пошуковий попит. Це «народні» розділи - гороскопи-сонники, кінотеатри, курси валют, погода, телепрограма.
Якщо ЗМІ - регіональне, то потрібно перевірити видачу по статичним запитам. У великих регіонах видача забита спеціалізованими сайтами. Новинному сайту не пробитися.
Просування новинного сайту по статичним запитам допомагає збирати відчутний обсяг пошукового трафіку і не залежати від взаємодій з агрегаторами.
Приклад збору трафіку по статичним запитам «погода», «курси валют», «кіно» і по рубриках ЗМІ ( «кримінальні», «спортивні новини») для регіонального ЗМІ-порталу -
2. Псевдостатіка, прес-портрети, теги
Структура такої сторінки така:
- статичний блок з текстом про ключові слова цього сюжету або прес-портрета персони або події;
- динамічний блок з новинами по темі цього сюжету.
В результаті в пошуковику можна розкрутити одну сторінку, на якій зібрана вичерпна інформація про даний масиві пошукових запитів. Блок з текстом підвищує релевантність за ключовими словами, а подгрузка новин забезпечує новизну контенту для користувачів.
Цей приклад псевдостатікі. яку можна просувати в Яндексі, має статичний текстовий блок з входженнями запитів і динамічні новини -
Результат просування псевдостатіческого прес-портрета на lenta.ru -
Якщо новинний сайт тегірует кожну новину, то тег-сторінку також потрібно перетворити в псевдостатіку. Створити статичний текстовий блок з пошуковими запитами і динамічний блок з новинами з цього тегу.
Приклад можливої псевдостатікі на основі тегів новини -
3. Перелінковка
Простановка посилань всередині новини використовується для:
Зазвичай журналісти вручну проставляють посилання на новини по темі.
Організувати таку перелинковку можна і вручну, і автоматично.
4. Технічна оптимізація
Карта сайту
Карта сайту в форматі XML повинна:
- містити посилання на всі новини і оновлюватися не рідше 1 разу на 5 хвилин. Тоді великий шанс потрапити в видачу бистроробота по надактуальним новин. І зібрати подієвий трафік.
- бути прописана в robots.txt.
Яндекс для розміченій новини в результатах пошуку становить структурований сниппет і острів з карткою новини.
Що потрібно розмічати в новинах, наприклад, за стандартами schema.org:
Дізнатися про всі стандартах мікророзмітки можна в нашому пості - мікророзмітки - це маленьке диво.
Як оптимізувати сайт ЗМІ в Яндексі
- Просувати несобитійние статичні запити - новини кіно, новини спорту, курси валют.
- Створити сторінки-концентратори з описовою частиною з ключовими словами і динамічної частиною - свіжими новинами по цій темі.
- Ставити посилання на прес-портрети з інших новин.
- Оновлювати карту сайту з новинами не рідше 1 разу на 5 хвилин.
- Розмаїття новини.
Потім чекати покупки Туарега не в кредит -
Не потрібно в поті чола робити новини першими, танцювати з бубном біля алгоритмів Яндекс.Новостей або продумувати прес-портрети з пекельної перелінковкою.
Згодом SMM-фахівець набиває руку і розуміє, які пости викликають більше активностей і залучення аудиторії.
Аналіз ЗМІ-конкурентів
Підглянути, що роблять конкуренти вже сьогодні можна, наприклад, в Similarweb.
Тут і імовірнісний трафік, і джерела переходів, і пошукові фрази -
Комплексне просування сайту ЗМІ
Потихеньку пробувати основні методи - писати новини для просування в Яндекс.Новинах, оптимізувати під статичні запити і створювати прес-портрети під менш конкурентні подієві запити для просування в Яндексі і по 100 рублів в день просувати пости в Фейсбуці.
Намагатися не запозичувати контент, спостерігати за конкурентами і робити свою справу добре.
А в результаті, через якийсь час, доведеться вибирати між Туарегом або Евоком-купе -
