Потреби в харчуванні організму
Найважливіше для людини - це потреби в їжі, воді, кисні і ряді інших факторів, без яких відбувається виснаження організму, чревате фізичними стражданнями, хворобами і передчасною смертю.
Так, у багатьох західних країнах з'явилися іммігранти з Італії, Китаю, Індії, Мексики, які організували дрібні кафе і ресторани, які торгують в тому числі і на винос. Коли місцеве населення полюбило їх дивну кухню, то вона стала частиною звичного повсякденного харчування (особливо італійська). До поширення чужоземних страв підключилися в кінцевому рахунку і великі фірми-виробники продовольства і торгові центри. Так, піца, спагетті стали повсякденною національної їжею багатьох країн світу.
Навчання основам здоров'я змінює уявлення людей про нормальному харчуванні, дозволяє усвідомити зв'язок між різними типами харчування і хворобами, тривалістю життя. В результаті структура усвідомлених потреб істотно змінюється. Так, проникнення в масову свідомість уявлень про бактеріях скоригував потреба в воді: більшість людей в індустріально розвинених країнах усвідомлює потребу не просто у воді, а в чистій воді. Різні зелені руху поставили проблему чистоти водопровідної води з точки зору наявності в ній небезпечних для здоров'я речовин - результатів промислових і побутових скидів. Усвідомлення цієї проблеми населенням веде до того, що у все більш широких верств населення формується усвідомлена потреба в воді чистої не тільки від мікробів, але і від небезпечних хімічних елементів. На основі цієї потреби формується швидко зростаючий ринок мінеральної та дистильованої води, домашніх пристосувань з очищення водопровідної води.
Для нормального життя людський організм потребує повітря, насиченому киснем. Ця потреба усвідомлена людством вже на самих ранніх етапах його історії (свідоцтво - поширеність страти через повішення, тортури задушенням і т.д.). В самі ранні роки дитина також розуміє, що без повітря жити не можна. Однак лише в другій половині ХХ ст. в розвинених країнах світу була усвідомлена потреба не просто в повітрі, а в чистому повітрі. Це має далекосяжні наслідки для ринку: ціни на житло коливаються в залежності від чистоти повітря в цьому районі, жителями великих міст усвідомлюється потреба у відпочинку на чистому повітрі (звідси попит на послуги курортів, будинків відпочинку, дачі).
Таким чином, тіло дає імпульси, які свідчать про незадоволені потреби. Ці імпульси декодируются людьми за правилами, які панують у культурі даної країни і даної епохи. Результатом є усвідомлені потреби, які виступають потужним стимулом ринкової поведінки людей.
Потреби в лікуванні організму
Біль - індикатор того, що в організмі щось не так. З найдавніших часів люди намагалися боротися з цим, використовуючи різні засоби, що є усвідомленими потребами хворого організму. Часто ці усвідомлені потреби мали більш ніж віддалене відношення до реальних потреб, тому нерідко лікування було і часом залишається і зараз кращим способом позбутися від болю за допомогою прискорення приходу смерті.
У міру розвитку медицини бурхливими темпами зростає кількість пропонованих ліків та інших засобів лікування. Оскільки біль сигналізує про потребу, яку вельми складно ігнорувати, то виробники ліків безоглядно завищують на них ціни, знаючи, що тут люди ні перед чим не постоять. З розвитком цивілізації все більше з'являється людей, стурбованих своїм здоров'ям. Медичне обслуговування та навчання основам здоров'я різко розширили уявлення людей про хвороби і посилили віру в можливість лікування від них. Тому зараз витрачаються величезні кошти на лікування від тих хвороб, про існування яких років 100 тому люди і не здогадувалися.