Поняття pr-заходу і pr-кампанії - студопедія
Існують наступні види PR-заходів:
o святкові і т.п.
За формами PR-заходи класифікуються наступним чином:
o брифінг - це акція однієї новини, коротка зустріч офіційних осіб, що представляють державні або комерційні структури з представниками ЗМІ, на якій повідомляється новина, викладається позиція з певного питання. Брифінг зручний для повідомлення запланованих сенсацій (тобто новин, розрахованих на несподіванку, емоційне сприйняття, на ефект. Спосіб, розрахований на те, що інформація або ідеологічний теза, захована в цю інформацію, буде сприйнятий аудиторією некритично в силу того, що емоції придушать бажання критично осмислити повідомляється.
o прес-тур - екскурсія, організована для журналістів з метою залучення уваги до регіону, проекту, підприємству. Прес-тур може виступати самостійним інформаційним приводом;
o виставка - показ досягнень в області економіки, науки, техніки, культури, мистецтва та інших сферах суспільного життя;
o конференція - нарада представників організацій, вчених, фахівців різних сфер діяльності за заздалегідь визначеною тематикою;
o розміщення продукції в кіно- і телефільмах (product placement) з метою «інтеграції бренду», коли створюється враження, що дана продукція є обов'язковим елементом певного способу життя і т.п .;
o промо-акція (promotion) - стимулюючий захід щодо просування бізнес-продукту на ринку, розраховане на формування інтересу до товару, особистості, організації або напрямку діяльності.
PR-кампанія - це комплекс заходів, що виконуються за допомогою інструментарію PR, що дозволяють підготувати цільову аудиторію, спочатку налаштовану нейтрально або навіть негативно, для прийняття позитивного рішення на користь певного продукту, проекту або компанії.
PR-кампанія дозволяє донести до цільової аудиторії ключові повідомлення, визначені стратегією розвитку бізнесу. Залежно від цілей і завдань PR-кампанії вона може включати в себе різними видами робіт.
Види робіт при проведенні PR-кампанії:
o Створення інформаційного приводу, його освітлення в ЗМІ
o Розробці ідеї спеціальних заходів
o Проведення спеціальних заходів, створення унікальних подій
Ефективність PR-кампанії залежить від ряду факторів:
- Чітко поставленої мети
- Грамотно обраних інструментів реалізації кампанії
- Оперативності реагування на зміни кон'юнктури