Поняття цінової еластичності попиту
Цінова еластичність попиту показує, як змінюється попит залежно від цінових коливань, і виражається через коефіцієнт еластичності:
Ed = (# 916; Q / Q). (# 916; P / P), де
# 916; Q / Q - зміна кількості товарів, що купуються,
# 916; P / P - зміна вартості даного товару.
Також показник еластичності попиту може розраховуватися в процентному вираженні:
% Q - відсоткове збільшення або зменшення попиту,
% Р - відсоткове збільшення або зменшення ціни.
Даний коефіцієнт показує, як зміниться попит, якщо ціна товару збільшиться чи зменшиться на 1%.
Перехресна еластичність, в свою чергу, характеризує рівень залежності попиту на перший товар в залежності від коливань вартості іншого. Формула цього показника наступна:
Eab = (# 916; Qa / Qa). (# 916; Pb / Pb), де
# 916; Qa / Qa - зміна попиту на перший товар а,%;
# 916; Pb / Pb - зміна ціни другого товару b,%.
Еластичність за доходом схожа на показник еластичності за ціною, проте в ролі чинника, що впливає на рівень попиту, тепер виступає величина доходу.
Ei = (# 916; Q / Q). (# 916; I / I), де
# 916; Q / Q - зміна кількості проданих товарів,
# 916; I / I - відносна зміна рівня доходу.
Залежно від отриманого коефіцієнта виділяють такі види еластичності:
В цьому випадку у нас абсолютно нееластичний попит. Нульове значення коефіцієнта означає, що коливання ціни ніяк не впливають на кількість товарів, що купуються. Як правило, це незамінні медичні препарати, наприклад, інсулін.
Якщо отримане значення знаходиться в інтервалі від 0 до 1, то це означає нееластичний попит. Отже, підвищення цін слабо позначиться на обсягах продажів. Якщо фірма вирішить зменшити націнку на товари з нееластичним попитом, то замість очікуваного збільшення обсягу продажів вона отримає зниження виручки. Прикладом товарів, що мають нееластичний попит, є продукти харчування, а також товари першої необхідності.
При одиничній еластичності зміна цін ніяк не відіб'ється на сумі виручки.
Вона в даному випадку має максимальний розмір. Прикладом є попит на різні транспортні послуги, який має властивість змінюватися в рівній мірі з коливанням вартості проїзду.
Еластичний попит, який суттєво залежить від цінових коливань. Фірмам, які продають такі товари, рекомендується знижувати ціни на свою продукцію, оскільки це збільшить дохід від продажу.
Це означає, що попит на даний товар характеризується абсолютною еластичністю. При стабільних цінах відбувається періодична зміна попиту на дану продукцію. Прикладом таких товарів можуть служити предмети розкоші.
На еластичний і нееластичний попит впливають різні чинники. Найбільш важливими з них є наступні:
• число замінників такого товару. Якщо товар має багато хороших замінників, то і еластичність буде високою;
• питома вага такого продукту в доході покупця. Залежність прямо пропорційна: чим вище питома вага, тим вище еластичність;
• значимість товару для споживача - є чи товар предметом розкоші або це повсякденний продукт. Безумовно, попит на предмети розкоші більш еластичний;
• фактор часу. Чим більшим часом має покупець, тим еластичність вище.