Концепція традиційного маркетингу
Концепція традиційного маркетингу
Яким чином компанії прийшли до того, щоб переважної в їх діяльності стала концепція маркетинг мікс (4P) або концепція традиційного маркетингу. Давайте згадаємо історію ... Після Другої Світової війни розцвіло масове виробництво, військові заводи перебудовували свої конвеєри для випуску товарів для населення.
Класичний комплекс маркетингу ( «4 P» або «Marketing mix») включає:
- Продукт - Product
- Ціна - Price
- Збут - Place
- Просування - Promotion.
Концепція традиційного маркетингу, орієнтує компанію на виявлення потреб потенційних покупців. Вона виходить з того, що підприємство може досягти своїх цілей, тільки вивчивши потреби цільових сегментів - груп споживачів, на які націлені вироби і послуги.
У свою чергу, якщо компанія використовує комплекс оперативного маркетингу відповідає особливостям споживача на основі проведених досліджень, то ймовірність успіху зростає. Зокрема, можливо розробити і запропонувати споживачеві продукт, який найкращим способом відповідає наявні потребам.
Застосування концепції традиційного маркетингу передбачає, що попит на ринку явно менше наявної пропозиції, а споживачі будуть готові заплатити більше, якщо товари будуть підходити саме їм. Крім того, вони не можуть знайти товар, який задовольняв би їх повністю. І компанія, яка запропонує їм саме такий продукт, отримає значну конкурентну перевагу.
«Концепція маркетингу полягає в тому, що запорука досягнення цілей організації - визначення потреб і потреб цільових ринків і задоволення споживачів більш ефективними, ніж у конкурентів, способами». Ф. Котлер.
Концепція традиційного маркетингу в сучасних умовах
Що б не говорили про те, що концепція традиційного маркетингу вже «вчорашній день», вона цілком життєздатна, особливо вУкаіни. Покращуючи свій комплекс маркетингу ( «4P», «Marketing mix») компанія забезпечує свою конкурентоспроможність.