Інтер'єр магазину як засіб реклами, обладнання для рекламної викладки товарів в торговому залі
Інтер'єр магазину займає важливе місце в залученні нових і закріпленні постійних покупців. Покупець, як відомо, не завжди заходить в магазин з оформившимся наміром придбати певний товар.
В інтер'єрі сучасного магазину основна увага покупців звертається на товари, що розміщуються на торговому обладнанні. Найбільш поширеними видами торгового обладнання є прилавки, вільно стоять вітрини, стенди-гірки, полки, касові кабіни, кошики, вішала для різного одягу і білизни, лотки. Естетичні якості торгового обладнання дозволяють організувати художньо оформлений інтер'єр магазину.
Найважливіша вимога до сучасного торговельного обладнання, полягає в тому, що воно повинно бути менш помітним, не відволікати увагу покупця від виставлених на ньому товарів, більш того, представляти товар в кращому вигляді. Для показу товарів у магазинах широко застосовується уніфіковане торгове обладнання, збірно-розбірні деталі якого можна легко збирати і розбирати, міняти його конфігурацію, переставляти, а при необхідності змінювати планування торгового залу або технологію обслуговування покупців у гранично короткий час (протягом одного-трьох днів ).
Уніфіковане торгове обладнання в основному складається з каркасних стійок з набором площинних, стрижневих і об'ємних елементів. Воно застосовується як самостійно, так і комплексно в блоці.
Широко використовуються навісні (настінні) каркаси, що окремо стоять опори з профільованого елемента, стійки, частково вбудовані в підлогу, стелю та стіну. Це дозволяє максимально використовувати площу торгового залу, збільшуючи експозиційний простір. Універсальні опори створюють можливість маневру при застосуванні навісів різних видів. Принцип конструкції забезпечує різноманітність стійок, простоту з'єднань елементів, їх легкість зручність транспортування. Вони вільно замінюються при зміні навантаження і технологічного призначення.
Практикою визначено найбільш зручні розміри основних елементів: глибина полиць - 32, 40, 56 і 64 см, висота верхніх полиць - 175 - 180 см над рівнем підлоги.
У кожному магазині слід встановлювати однотипне торгове обладнання. В іншому випадку знижується ефект викладки товарів, відволікається увага покупців від представленого для продажу товару.
Інтер'єр торгового залу повинен відрізнятися елегантністю, високим художнім рівнем. Слід уникати невиправданої строкатості в забарвленні стін і стель, зайвої кількості дзеркал, прикрас, громіздких конструкцій вітрин, дверей, обладнання, що роблять інтер'єр недоладним, позбавленим смаку.
Важливе значення в інтер'єрі торгового залу має колір стін, який допомагає покупцеві скласти достатньо повне уявлення про колір, фактурі і формі товару. Стіни магазинів частіше фарбують в м'які тони, причому не обов'язково однакові. Вдале поєднання колірних тонів дає цікавий колористичний ефект. Добре відповідають рожеві і зелені, фіолетові і жовті тони.
Певну роль в інтер'єрі магазину грають підлогу і стелю. Пол повинен бути ошатним, зручним для пересування покупців, сприяти поглинанню зайвого шуму, що виникає в торговому залі. Стелі також повинні поглинати зайвий шум і забезпечувати раціональне розташування світильників.