Ефект губної помади чому краса врятує не тільки світ, а й економіку - new retail
За часів Великої депресії в Америці на тлі значного скорочення попиту і падіння промислового виробництва практично вдвічі, продажу косметики, навпаки, збільшилися. Потім в складні для економіки часи ця закономірність повторювалася і в інших країнах, наприклад в Японії після кризи 90-х років. Справжній бум продажів декоративної косметики відбувався і в післявоєнній Франції.
У кризовий час наростає психологічна напруженість, причому, найбільш вразлива до неї, саме прекрасна половина людства. І, в той час як, великі покупки стають недоступні, споживачі, прагнучи порадувати себе, переключаються на приємні і необтяжливі для гаманця дрібниці, на зразок косметики. «Коли зростають продажі губної помади, люди не хочуть купувати сукні» - зауважив Леонард Лаудер, голова косметичної компанії Estee Lauder. Економісти назвали цей феномен «ефектом губної помади».
Зараз ми спостерігаємо цей ефект на українському ринку: на тлі драматичного падіння продажів побутової техніки і одягу і багатьох інших товарів, виручка косметичних компаній залишається стабільною.
Виробники косметики не скорочують своїх співробітників і продовжують активно розвиватися.
Крім того виробництвом косметики все більше цікавляться і люксові бренди. Свою колекцію лаків для нігтів недавно представив Christian Louboutin. Знаменитий взуттєвої дизайнер планує випускати і інші косметичні засоби. На початку року модний будинок Gucci випустив власну лінію косметики, яка повторює фірмові відтінки одягу і аксесуарів. За допомогою косметики дизайнерські бренди можуть залучати нову аудиторію і утримувати лояльність вже існуючих шанувальників - адже помада з відомим логотипом набагато доступніше брендових суконь і туфель. Серед інших знаменитих брендів, що активно працюють на ринку декоративної косметики - Christian Dior, Chanel, YSL, Givenchy і Guerlain.
