Ефект губної помади, або як визначити глибину фінансової кризи
За свідченням Пушкіна ( «Моцарт і Сальєрі») Сальєрі «перевіряв алгеброю гармонію», а чим виміряти глибину фінансової кризи?
Глибину кризи визначить губна помада
Економічні експерти пильно стежать за фондовими біржами, спостерігаючи стрімке падіння котирувань і спроби держав врятувати економіку. Але для тих, хто хоче точно знати, наскільки все погано, є один безвідмовний метод, званий «ефект губної помади».
Що таке «ефект губної помади»
«Ефект губної помади» вперше «засвітився» в часи Великої депресії 1930-х рр. Тоді, з 1929 до 1933 рр. промислове виробництво Сполучених Штатів Америки скоротилося вдвічі, а продажу косметики збільшилися. Було відмічено, що споживачі-покупці економлять на розкішних дорогих речах, але продовжують радувати себе дрібними надмірностями, - тому продажі компаній, що виробляють косметику і торгують нею, ростуть.
Справа в тому, що у важкі часи споживачі намагаються заощаджувати на всьому, - і перестають витрачати гроші на дорогі речі: продажі автомобілів знижуються, падає кількість проданого житла, все менше купують складної побутової техніки і меблів ... Однак споживачі не перестають робити покупки, - а просто переходять на більш дешеві товари, зокрема, на дрібниці, якими можна себе порадувати. Така поведінка характерна для жителів тих країн, які переживають економічну кризу, і при цьому воно не залежить від культурних традицій споживачів.
... Ну ось, з глибиною кризи визначилися, а як дізнатися про закінчення кризи?
Виявляється, сигнал про закінчення кризи - конічні бюстгальтери. За статистикою, останнім часом спостерігається різке зростання продажів гострих бюстгальтерів в стилі в 1950-х рр. (Білизна такого дизайну колись стало популярним, завдяки кінодівам Джейн Рассел і Мерилін Монро). Бюстгальтери конічної форми переживають «ренесанс», - на цей сплеск попиту відгукнулися своїми останніми колекціями лондонський дизайнер Луїза Голдін і будинок моди Жана -пол Готьє.
Хто винайшов конічний бюстгальтер
Мільярдер і магнат-видавець Говард Хьюз мав багатьма талантами, він був прекрасним льотчиком і розробляв конструкції літаків. Потрапивши в аварію, він створив прототип нинішніх ліжок для реанімаційних відділень, а, виступаючи в ролі кінопродюсера, хвацько сконструював бюстгальтер, який особливо вигідно підкреслював принади акторки Джейн Рассел.
Дизайн і крій білизни, які мали величезний успіх у 1950-ті рр. відроджувалися і в наступні покоління, наприклад, в 1980-і рр. таку спробу зробила поп-діва Мадонна.
Зараз «модні» експерти пророкують величезне зростання продажів бюстгальтерів конічної форми, які, як стверджують, дуже виграшно підкреслюють принади жіночої фігури.
Ця тенденція знаменує собою серйозний зрушення: від моделей-«паличок» з тонкими хлоп'ячими лініями тіла (і хлоп'ячими грудьми!), Які вже кілька поколінь домінують на подіумах, погляди модельєрів кинулися на більш розкішні жіночні фігури.
Менеджери магазинів, які торгують білизною, вважають, що відродження попиту на конічні бюстгальтери є доказом того, що економічна криза йде на спад, а нас чекають більш оптимістичні часи.
Історія губної помади
Губна помада була винайдена в Давньому Єгипті. Дотримуючись уявленнями давніх єгиптян про красу, жінки за допомогою помади намагалися не збільшити губи, а навпаки зменшити їх, щоб вони зливалися у витончену тонку лінію. Через деякий час і стародавні греки, запозичивши ідею у єгиптян, теж стали користуватися губною помадою.
Римські жінки перейняли звичай красити губи у варварів. Природно, це мода поширювалася в міру захоплення римськими легіонами земель Європи.
А ось в окремих німецьких племенах, як кажуть вчені, звичай красити губи з'явився дуже своєрідно. У стародавні часи, якщо чоловіки поверталися з полювання з дичиною, все плем'я дякувала богів і насичувалося, не забуваючи про своїх собак, без яких життя було б набагато важче. А ось якщо день опинявся невдалим, і мисливці поверталися ні з чим, жінки в знак скорботи і презирства робили на своїх пальцях надрізи і мазали кров'ю свої губи, дозволяючи собакам злизувати теплі краплі (тобто символічно годували собак своєю плоттю). Поступово кров замінювали соком лісових ягід і фарбою з мінералів, і первинне значення цього ритуалу забувалося.
До речі, на Русі жінки «помада» губи буряковим соком.
Поступово губна помада завоювала серця жінок практично всіх країн світу. Звичайно, в історії цього косметичного засобу були злети і падіння, революційні нововведення і десятиліття суворого дотримання канонам. Наприклад, за часів інквізиції за використання губної помади запросто могли послати на вогнище, та й християнство не вітало сексуальну привабливість нафарбованих губ. Зате в епоху Ренесансу, коли оспівувалася краса людського тіла, популярність помади знову зросла.
До початку 20-го століття помада випускалася в баночках у вигляді мазі, і лише в 1915 р в США з'явилися звичні нам тюбики.
З таким трактуванням історії помади не згодні французи: вони вважають, що винахідники сучасної губної помади - саме французькі парфумери, вони представили помаду в 1883 р на всесвітній виставці в Амстердамі. Це косметичний засіб виглядало як паличка, загорнута в шовкову папір. Європейське співтовариство тоді негативно поставилося до помади через, як вважали, еротичного впливу на чоловіків. Вважалося, що помада - предмет не для добропорядної жінки ...