Домінуюча фірма - лекції - економіка машинобудування
домінуюча фірма
Фірма є домінуючою, якщо вона здатна використовувати стратегічні переваги свого становища у порівнянні з конкурентами, що проявляється в її високу частку ринку.
Що необхідно, щоб стати домінуючою фірмою на ринку:
По перше. фірма повинна мати переваги в витратах. Тобто витрати домінуючою фірми на одиницю продукції значно нижче, ніж у конкурентів. Це можливо, якщо: а) фірма має більш ефективною технологією або більш якісними ресурсами (включаючи кращий менеджмент); б) фірма більшою мірою, ніж конкуренти, здатна засвоювати і використовувати накопичений досвід; в) фірма має переваги економії на масштабах виробництва.
По-друге. фірма може випускати продукт більш високої якості.
По-третє. домінуючою фірмою може стати група відносно невеликих фірм, які уклали картельну угоду між собою. Якщо всі фірми в галузі входять в картельну угоду, то вони діють як монополія.
Модель поведінки цінового лідера на ринку заснована на таких передумовах:
на ринку існує одна велика фірма, яка стає домінуючою в силу більш низьких витрат виробництва;
фірми-аутсайдери орієнтуються на ціну домінуючою фірми, тобто є «ценополучателем» - погоджуються з її ціною;
число фірм в галузі не змінюється: фірми не можуть входити або виходити з галузі;
домінуюча фірма знає функцію ринкового попиту;
домінуюча фірма може передбачити випуск фірм-аутсайдерів при кожному рівні цін.
Бар'єри входу в галузь.
Виділяють чотири типи галузей по висоті і ефективності бар'єрів входу:
Ринки з вільним входом: вже діючі на ринку фірми не мають жодних перевагами в порівнянні з потенційними конкурентами. На ринках з вільним входом забезпечується повна мобільність ресурсів, ціна в галузі встановлюється на рівні граничних витрат.
Ринки з неефективними бар'єрами входу: фірми, що діють в галузі, можуть за допомогою різних методів цінової та нецінової політики перешкоджати входу фірм-аутсайдерів, проте така політика не буде для них краще політик отримання прибутку в короткостроковому періоді.
Ринки з ефективними бар'єрами входу: можливість перешкоджати входу нових фірм поєднується з кращою такого роду політики для фірм, що діють в галузі.
Ринки з блокованим входом: вхід нових фірм на ринок повністю заблокований старими фірмами і в короткостроковому і в довгостроковому періодах.
Структура ринку.
Відмінності між ринком і галуззю засновані на тому, що ринок об'єднаний задовольняється потребою, а галузь - характером використовуваних технологій.
Структура ринку - це основні характерні риси ринку, що визначають співвідношення і характер взаємозв'язку між суб'єктами ринку. До числа таких характеристик відносяться: кількість і розміри фірм, ступінь подібності або відмінності товарів різних фірм, легкість входу і виходу з конкретного ринку, доступність ринкової інформації.
Ринок - являє собою систему відносин, в якій зв'язки покупців і продавців настільки вільні, що ціни на один і той же товар мають тенденцію швидко вирівнюватися.
^ Ринок - являє собою сукупність покупців і продавців, взаємодії яких призводить в результаті до можливості обміну.
Ринок - це механізм передачі прав власності.
Визначення конкретного ринку пов'язане з метою і методологією дослідження. В першу чергу необхідно визначити межі ринку. Зазвичай в науковій літературі виділяють наступні типи кордонів.
1) Продуктові кордону - відображають здатність товарів замінювати один одного в споживанні
2) ^ Часові межі - характеризують досліджуваний часовий інтервал, а також кордону експлуатації товару, що продається
3) Локальні кордону - визначають просторові межі ринку. Такі кордону залежать від гостроти конкуренції на національному і конкурентному ринку, а також від величини бар'єрів входу на регіональний ринок зовнішніх продавців.
Необхідно дати чітке розмежування ринку і галузі.
Галузь - сукупність підприємств, які виробляють близькі продукти, використовуючи близькі ресурси і близькі технології.
Ринок об'єднаний задовольняється потребою. Галузь - характером використовуваних технологій.
Структура ринку визначається кількістю і розмірами фірм, характером продукції, легкістю входу на ринок і виходу з нього, доступністю інформації.
Зазвичай в економічній літературі розглядається чотири типи ринкових структур (досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії, монополії).
Концепція будови ринкових структур по Штакельбергу