домінуюча фірма
В економіці існують ринки, на яких діє фірма-лідер (інакше - домінуюча фірма), що має можливість впливати на ринкову ціну, і велике число конкурентних фірм-аутсайдерів. Домінуюча фірма має ринкову владу, що проявляється в її високу частку ринку (наприклад, «Аерофлот»).
Існує 3 причини для досягнення значної влади на ринку.
По-перше, щоб стати домінуючою, фірма повинна мати переваги в витратах.
якщо домінуюча фірма володіє більш ефективною технологією або більш якісними ресурсами (включаючи кращий менеджмент);
якщо домінуюча фірма більшою мірою, ніж конкуренти здатна засвоювати і використовувати накопичений досвід;
якщо домінуюча фірма має переваги економії на масштабах виробництва.
По-третє, домінуючою фірмою може стати група відносно невеликих фірм, які уклали картельну угоду між собою. Координація діяльності фірм, які уклали угоду, має такий же вплив на ринкову ціну, що і одна велика фірма. Якщо всі фірми в галузі входять в картельну угоду, то вони діють як монополія. Якщо ж тільки кілька фірм дотримуються угоди, то ситуація описується моделлю домінуючою фірми.
5.1 Цінове лідерство домінуючої фірми: детермінанти монопольної влади в короткостроковому періоді
Розглянемо модель, коли домінуюча фірма є ціновим лідером ринку. Цінове лідерство означає, що домінуюча фірма призначає ціну на продукт, що випускається галуззю, а фірми-конкуренти або дотримуються цієї ціні, або встановлюють ціну, орієнтуючись на лідера.
Оскільки домінуюча фірма дозволяє фірмам-конкурентам продавати яке завгодно кількість товару по призначається нею ціною, у фірм-конкурентів немає стимулів призначати більш низьку ціну. Якщо фірми-конкуренти призначають більш високу ціну, то вони втрачають повністю ринок збуту.
Ціна домінуючою фірми може служити свого роду «ціновим парасолькою» для фірм-аутсайдерів: навіть якщо якість їхніх товарів трохи нижче, за рахунок домінуючої фірми, її репутації фірми-конкуренти можуть знайти ринок збуту для своїх товарів.
Модель поведінки цінового лідера на ринку заснована на таких передумовах:
• на ринку існує одна велика фірма, яка стає домінуючою в силу більш низьких витрат виробництва;
• фірми-аутсайдери орієнтуються на ціну домінуючою фірми;
• число фірм в галузі не змінюється: фірми не можуть входити або виходити з галузі.
• домінуюча фірма знає функцію ринкового попиту;
• домінуюча фірма може передбачити випуск фірм-аутсайдерів при кожному рівні цін.
Оскільки домінуюча фірма визначає ціну, за якою продається товар на ринку, фірма стикається з відносно нееластичним залишковим попитом і, отже, може розширювати обсяг продажів, тільки знижуючи ціну. З іншого боку, при даній ціні частина попиту задовольняють фірми-аутсайдери. Відносно залишкового попиту - різниці між ринковим попитом і пропозицією конкурентного оточення - домінуюча фірма буде діяти як монополіст, випускаючи таку кількість товару, щоб гранична виручка від його продажу дорівнювала граничним витратам його виробництва.
При встановленні лідером ціни нижче мінімуму середніх витрат типової фірми з конкурентного оточення фірми-аутсайдери залишають ринок, і домінуюча фірма займає монопольне становище: вона стикається тепер не з залишковим попитом, а з усім попитом в галузі, і веде себе як типова монополія. Максимізація прибутку домінуючою фірмою в цій області дає типову картину монополії: ринок цілком контролюється однією фірмою.
Якщо витрати домінуючою фірми незначно відрізняються від витрат фірм-конкурентів, то домінуюча фірма вибере перший варіант: ціна лідера буде високою, аутсайдери будуть отримувати позитивну економічну прибуток. Оскільки за умовою в галузі неможливий вхід інших фірм, економічний прибуток як конкурентних фірм, так і домінуючою фірми буде зберігатися і в довгостроковому періоді. Так як витрати домінуючою фірми нижче витрат конкурентної фірми, а обсяг виробництва домінуючою фірми більше, то сукупний прибуток домінуючою фірми буде більше, ніж прибуток типової фірми-конкурента, хоча, величина прибутку домінуючою фірми буде нижче, ніж якби фірма була монополістом на ринку.
Проаналізуємо модель ринку з домінуючою фірмою і визначимо характеристики ціни, яку призначає лідер. Тим самим ми встановимо детермінанти монопольної влади фірми - лідера в короткостроковому періоді, за умови, що ціна перевищує ціну для типової фірми з конкурентного оточення.
Фірми-аутсайдери, визначаючи обсяг продажів на ринку, максимізують власний прибуток. Умовою максимуму прибутку для них служить рівність граничних витрат ціною лідера, крива індивідуальної пропозиції збігається з кривою граничних витрат при цінах, понад мінімального значення середніх змінних витрат. Загальна пропозиція фірм конкурентного оточення складається як сума індивідуальних функцій пропозиції.
Еластичність залишкового попиту домінуючою фірми тим вище (а монопольна влада тим нижче), чим вище еластичність ринкового попиту, вище еластичність пропозиції конкурентного оточення (аутсайдерів) і нижча частка домінуючою фірми в галузевому обсязі продажів.
5.2 Модель «самовбивчого» поведінки домінуючої фірми
Якщо припустити можливість входу на ринок нових фірм-аутсайдерів, проблема ціноутворення домінуючою фірми стає не такою простою. У домінуючою фірми з'являється необхідність вибору принаймні між двома альтернативами:
1) не звертаючи уваги на можливість входу в галузь нових фірм-аутсайдерів, максимізувати прибуток;
2) встановлювати ціну, яка усуває стимули входу в галузь.
Розглянемо першу можливість. Припустимо, домінуюча фірма діє на ринку однорідного продукту. Фірми-конкуренти максимізують короткострокову прибуток, розширюючи обсяг випуску до того моменту, коли граничні витрати виявляються рівними ціні. Домінуюча фірма встановлює ціну при припущенні, що вона має всю повноту інформації відносного ринкового попиту, власних витрат виробництва і пропозиції своїх конкурентів. Якщо домінуюча фірма призначає дуже високу ціну, яка дозволяє конкурентним фірмам отримувати економічний прибуток, у конкурентних фірм будуть стимули розширювати обсяг випуску. Крім того, нові фірми, залучені позитивної прибутком в галузі, увійдуть на ринок. В результаті пропозиція товару збільшиться (крива ринкової пропозиції переміститься вправо), крива залишкового попиту домінуючою фірми переміститься вліво, частка домінуючою фірми на ринку буде зменшуватися, скорочуючи ринкову владу фірми. Така цінова політика високих цін домінуючою фірми носить назву - «самогубною».
Якщо домінуюча фірма перевагою в витратах не володіє, в довгостроковому періоді вона може бути витіснена з галузі фірмами-аутсайдерами. У цьому полягає одна з головних обмежень монопольної влади на ринку домінуючою фірми в конкурентному оточенні, що діє в довгостроковому періоді.