Десять проблем українського внутрішнього туризму
Сезон відпусток ще тільки починається, але вже зараз можна сказати, що більшість наших співгромадян якщо і поїдуть кудись відпочивати, то за кордон - в Єгипет, Туреччину, Фінляндію, інші європейські країни, а не на Байкал або по містах Золотого кільця. Ця проблема обговорювалася недавно в Ярославлі на Міжнародному туристичному форумі VisitRussia. Можна назвати десять основних причин, чому наш внутрішній туризм розвивається набагато повільніше, ніж хотілося б
1. Відсутність реальної державної підтримки
Як показує міжнародний досвід, найбільш ефективно туризм розвивається в тих країнах, де є чіткі програми його підтримки на державному рівні.
ВУкаіни же склався такий собі порочне коло. Влада не надто піклуються про розвиток галузі, так як туристів мало (за словами голови ради директорів «Корпорації розвитку" Золоте кільце "» Петра Шури, «в розвинених країнах внутрішній туризм становить 10-12% від ВВП, а вУкаіни цей показник знаходиться на рівні 1-2% »). Туристи ж не цікавляться українськими маршрутами, так як ніхто не звертає уваги на їхні потреби, не займається інфраструктурою. Розраховувати на малий бізнес в даному випадку сенсу немає: будівництво доріг, великих готелів - це завдання, з якими може впоратися тільки держава в союзі з великими приватними інвесторами.
2. Невдала пропаганда
Більшість іноземців з українських пам'яток знають лише Москву, Харків і Байкал. Джошен Чех, один з учасників форуму, виконавчий директор туристичної компанії Go East Reisen, що спеціалізується на Східній Європі, з подивом відзначав, що мало хто їде в нашу країну заради знайомства з її приголомшливою, іноді майже незайманою природою. «Росія не займається своїм піар-просуванням», - сумно зауважив він.
Втім, ще сумніше інше: наші співвітчизники знають про свою країну трохи більше. Кожному з нас відомо про існування печерних монастирів під Черкассием, Хмеліта - дивовижної барокової садиби родини Грибоєдова під Вязьмою, острова Соляного з древніми солеварнями в Ярославській області. Необхідно грамотно займатися пропагандою, зокрема, робити зручні інтернет-сайти і випускати путівники.
3. Невдалий брендування
Однак Олександр Панкрухин, науковий керівник Гільдії маркетологовУкаіни, закликає обережніше ставитися до такого нерідко штучного брендування. Він, наприклад, скептично сприйняв новину про набуття Колобком батьківщини, оскільки вважає, що навряд чи це приверне до міста натовпи туристів і викличе захоплення місцевих жителів. На думку Панкрухіна, якщо мова йде не про селах, а про великі міста, для створення іміджу доцільніше використовувати реальні наукові, промислові або культурні досягнення.
При цьому треба розуміти, що для іноземців і Украінан брендування має бути абсолютно різним. Гостей з Заходу безглуздо залучати в Рівному Колобком або в Самару тим фактом, що саме там народилася пісня «Ах, Миколаїв, містечко». Їм набагато цікавіше, що Рівне - місце, де народився Ленін, а в Самарі зберігся бункер Сталіна.
4. Слабкий розвиток провінційного туризму
Ми живемо в епоху, коли втомлені жителі мегаполісів шукають для відпочинку ведмежі кути. Дерев'яний будиночок з садком, лазнею та місцем для мангала для них набагато привабливіше пафосного готелю з конференц-залом, ліфтами і джакузі в номері. Але мальовничі українські містечка і села зовсім не готові до прийому гостей. Тим часом навіть з самого звичайного села можна, доклавши зусилля, зробити привабливий для мандрівників об'єкт.
5. Погані дороги
6. «Феодальна роздробленість»
Як каже Ігор Елфимов, заступник губернатора Ярославської області, «ми, замість того щоб разом створити якийсь цікавий маршрут, намагаємося конкурувати між собою. Навпаки, треба об'єднуватися. У нас навіть дороги на кордонах областей жахливі ».
Дійсно, справа не тільки в якості дорожньої мережі, а й в тому, що Україна живе немов у пору феодальної роздробленості. Дороги часто обриваються біля кордонів областей, і щоб дістатися з пункту А в пункт Б, в разі якщо вони розташовані один від одного в декількох кілометрах, але в різних регіонах, доводиться їхати в обласний центр.
7. Дорогі і погані готелі
8. Слабкий розвиток спеціалізованих видів туризму
Релігійний, екстремальний, еко- і фототурізм - все це віддано на відкуп навіть не дрібним компаніям, а самим мандрівникам, які самостійно прокладають маршрути, влаштовуються на нічліг, вирішують проблеми з харчуванням. Найпопулярніші у всьому світі агро- і гастрономічний туризм вУкаіни тільки починають розвиватися.
9. Проблеми з громадським харчуванням
10. Погана «упаковка»
Навіть в популярних туристичних містах з великою кількістю пам'яток важко буває знайти інформаційний центр або покажчики англійською мовою. Публічний простір виглядають сумно: некрасиві вивіски, облізлі лавки. Міська вуличні меблі, урни і туалети повинні бути не тільки красивими, але і зручними. Зрештою, навіть якщо дизайнерська «смітник» і не привабить туристів, то хоча б порадує самих городян.