Ціновий механізм - студопедія
Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів: стратегічного і тактичного.
Стратегічний фактор полягає в тому, що ціни утворюються на основі вартості товару. Постійно відбуваються коливання цін навколо вартості. Це фактор довгострокового перспективного дії.
Тактичний фактор виражається в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку. Цей фактор може часто змінюватися, так як динаміка кон'юнктурних змін дуже висока і тут потрібно всебічне вивчення цих змін.
Перший фактор ставить у найбільш сприятливі умови ті підприємства, які мають сучасну техніку, технологію, користуються передовими організаціями праці і т.д. Найбільший виграш отримує той, у кого індивідуальні витрати на виробництво нижче. Другий фактор допомагає тим підприємствам, які оперативно вміють користуватися кон'юнктурою. Однак найбільшу впевненість в успіху і виграш отримують на ринку ті підприємства, які мають можливість використовувати і той і інший фактор.
Ціна залишається важливим показником, незважаючи на підвищення ролі нецінових факторів у процесі сучасного маркетингу. Ціна, якщо вона неправильно визначено, надасть вирішальне вплив на процес покупки товару.
Для встановлення ціни необхідно врахувати: витрати покупця, дохід продавця, умови конкуренції.
Цінова політика підприємства може грунтуватися:
- на витратах (знаходиться точка беззбитковості, як нижню межу ціни);
- на попиті (чим вище попит на продукцію, тим вище ціна);
- на конкуренції (пропонується мати ціни приблизно на 10% нижче, ніж у конкурентів);
- політика "зняття вершків" орієнтована на багатих клієнтів. доцільно використовувати подібну політику ціноутворення для модних товарів;
- політика цін для проникнення на великий ринок, якщо підприємство велике і орієнтується на покупців із середніми доходами.
Ціновий механізм - термін, що розкриває роль цін в ринковій економіці в тому, що стосується інформації та забезпечення спонукальних мотивів. Ціни, за якими індивіди хочуть купувати товари та послуги, містять інформацію, про те, якою є їхня "цінність", а ті, хто призначає ціну, подають запит на інформацію про те, як вони співвідносяться з витратами. Механізм цін стимулює розподіл ресурсів в ті сфери, де їх цінність найвища, а також задоволення потреб з найбільш дешевих джерел. Обсяги товарів, послуг та ін. Також містять інформацію при даному механізмі цін. На багатьох ринках ціна встановлюється на короткі терміни "творцем ринку", який на основі проданих і куплених за існуючими цінами товарів витягує інформацію про те, як вони зміняться в майбутньому.