Основні типи ярмарків і виставок - студопедія
Еволюція розвитку ярмарків і виставок може бути відстежено нами за матеріалами, представленим в першому розділі сайту.
Нагадаємо, що в процесі становлення ярмарків виділяються наступні основні етапи. Спочатку це були стихійні торжища. Згодом вони стали купувати традиційний характер і проводилися щорічно в один і той же час. До речі, саме слово «ярмарок» походить від німецьких Jahre і Mark - відповідно «рік» і «ринок». Стародавні і середньовічні ярмарки були ярмарками сільгосппродуктів і продукції ремісників. Останні в подальшому найчастіше спеціалізувалися на товарах індивідуального споживання або на засобах виробництва. Спочатку ярмарки були тільки товарними (що зроблено, то і привезено на ярмарок і продано на ній). Згодом ярмарки стають ярмарками зразків, на яких полягають оптові контракти. Сучасний етап еволюції ярмарків характеризується перетворенням ярмарки зразків в ярмарок ідей. Поряд з товарами тут вже реалізуються новітні технології, «ноу-хау». Таким чином, ярмарки стають місцем демонстрації останніх досягнень науково-технічного прогресу, що було вихідної прерогативою виставок.
Виставки же, спочатку представляли собою показ досягнень людини в тій чи іншій сфері його діяльності, поступово комерціалізуються. В процесі своєї еволюції вони перетворюються в заходи, в ході яких передбачається встановлювати ділові контакти і укладати торговельні угоди.
В даний час терміни «виставка» і «ярмарок» придбали настільки близьке смислове значення, що використовуються часто як слова-синоніми. Схожі риси, придбані ними в ході еволюції, дозволяють говорити про своєрідну конвергенції. З точки зору формування маркетингових комунікацій участь фірми в ярмарку мало чим відрізняється від участі у виставці. Тому нижче ми будемо розглядати ці процеси в рамках єдиного синтетичного засобу маркетингових комунікацій.
У той же час необхідно відзначити, що залишаються відмінності, в основному, організаційного плану, що відображено в наступних визначеннях. Так, Міжнародне бюро виставок визначає виставку як «показ, основна мета якого полягає в освіті публіки шляхом демонстрації засобів, наявних у розпорядженні людства, для задоволення потреб в одній або декількох областях його діяльності або майбутніх його перспектив». Відповідно до іншого визначенням, «Торгово-промислова виставка (Exhibition, Austellung, Exposition) - це короткочасне, періодично і зазвичай в одному і тому ж місці проводиться захід, в рамках якого значна кількість підприємств (експоненти) з допомогою зразків (експонатів) створюють представницьку картину пропозиції товарів / послуг однієї або декількох галузей і прагнуть інформувати кінцевих споживачів (або ж і проміжних) про свою фірму і її продукції з кінцевою метою сприяння продажам ».
Ярмарок визначається Союзом міжнародних ярмарків як міжнародна економічна виставка зразків, яка відповідно до звичаїв тієї країни, на території якої вона проводиться, являє собою великий ринок товарів, діє у встановлені терміни протягом обмеженого періоду часу в одному і тому ж місці і на якій експонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання торговельних угод у національному та міжнародному масштабах. Ще одне визначення: «Торгова ярмарок (Trade Fair, Messe, Foire) - короткострокове, періодично і, в основному, в одному і тому ж місці проводиться захід, в рамках якого велика кількість підприємств (експоненти) з допомогою зразків (експонатів) представляють об'єктивний масштаб товарів / послуг однієї або декількох галузей з тим, щоб відвідувач-комерсант отримав чітке уявлення про їх підприємницьких можливості, тоді як експонент за допомогою експонованих товарів прагне поширити інформацію про свою фірму і її продукції укласти прямі торгові угоди ».
Відповідно до класифікації ярмарків, запропонованої Міжнародним бюро ярмарків, в залежності від їх спеціалізації виділяють 10 типів ярмарків.
- Сільське і лісове господарство, а також обладнання, що відноситься до цих областей.
- Продовольчі товари, підприємства харчування, готелі та відповідне обладнання.
- Текстиль, одяг, взуття, шкіряне виробництво та відповідне обладнання.
- Громадські роботи (цивільне будівництво, оздоблювальні роботи) і відповідне обладнання.
- Житло, побут і відповідне обладнання.
- Охорона здоров'я, гігієна, техніка безпеки, охорона навколишнього середовища та відповідне обладнання.
- Транспорт і транспортне обладнання.
- Інформатика, засоби зв'язку, оргтехніка, книжкова справа і відповідне обладнання.
- Спорт, відпочинок, дозвілля.
- Торгівля та побутові послуги і відповідне обладнання.
Класифікація виставок в залежності від спеціалізації, організаційних особливостей та рівня, на якому приймається рішення про їх проведення, передбачає виділення наступних основних їх типів:
- Міжнародні галузеві виставки, тематика яких охоплює цілу галузь науки і техніки ( «Хімія», «Лесоперера-лення», «Сільгосптехніка» і т. П.).
- Міжнародні спеціалізовані виставки (салони), тематика яких охоплює окремі напрями, підгалузі науки і техніки ( «Сварка», «Обладнання підприємств харчування», авіасалони в Бурже, Фарборо і т. П.).
- Міжнародні виставки, що проводяться в рамках конгресів, конференцій, симпозіумів (наприклад, при міжнародному конгресі геологів - «Геологія»; в рамках симпозіуму кардіологів - «Кардіологія» і т. П.).
- Національні виставки, що організовуються відповідно до міжурядових угод з науково-технічного та культурного співробітництва.
- Дні (тижні, декади) науки і техніки конкретної країни.
- Ювілейні виставки, приурочені до роковин встановлення міждержавних відносин, ювілею фірми або її діяльності на певному ринку, і т. П.
- Виставки-симпозіуми, в ході яких організатори забезпечують читання курсу лекцій, наукових повідомлень, що супроводжуються демонстрацією експонатів з даної проблеми.
- Виставки каталогів окремих фірм або групи фірм. Вони вимагають менше витрат і можуть бути пересувними.
- Виставки, що проводяться за пропозицією окремих фірм з метою збільшення збуту на конкретному ринку.
Якщо розглядати сукупність виставок / ярмарків з точки зору їх спеціалізації, то виділяються наступні типи:
- універсальні;
- багатогалузеві;
- галузеві;
- виставки споживчих товарів.
Тип виставки багато в чому визначає основний контингент її відвідувачів, характер аудиторії. Це повинно обов'язково враховуватися фірмою-учасницею виставки з позицій цілей її комунікаційної політики та маркетингової діяльності в цілому. Для того щоб зробити участь у виставці (ярмарку) більш ефективним засобом комунікацій, необхідно вивчити структуру і основні етапи організації типовою, досить великої виставки.