Читацька аудиторія
Судити про кількість потенційних споживачів в тому чи іншому виданні можна по такому параметру, як середня аудиторія одного номера (AIR, Average Issue Readership).
Охоплення аудиторії одного номера часто називають Cover. Граничний охоплення видання за певний період (зазвичай півроку) - Cover max.
Щодо показників преси кажуть і про «частці ринку» (Share). Наприклад, газета може мати рейтинг 5% (тобто охоплювати 5% населення) і при цьому мати частку ринку 10% (тобто охоплювати 10% усіх Новомосковсктелей газет). Частку ринку можна виміряти як у окремої газети, так, наприклад, і у місцевих видань щодо національних, і т.д.
Загальна аудиторія Новомосковсктелей, яку вимірюють дослідницькі компанії, складається з первинної та вторинної.
Первинну аудиторію складають основні передплатники або покупці видання. Зазвичай видання мають власну інформацію саме про цю частину аудиторії.
Наприклад, середня кількість прочитання однієї сторінки:
журналу «А» - 0,7 (журнал Новомосковскется в повному обсязі),
журналу «Б» - 1,2 (деякі сторінки Новомосковскются більше, ніж один раз),
журналу «В» - 2,3 (багато сторінок прочитуються по кілька разів).
Наприклад, середній час читання однакових за обсягом видань:
журналу «А» - 128 хвилин,
журналу «Б» - 65 хвилин,
журналу «В» - 87 хвилин.
Очевидно, що журнал «А» Новомосковскют найбільш уважно.
Також може бути виміряна, скільки днів Новомосковскется те чи інше видання.
Для дешевих товарів або послуг підходять недорогі або взагалі безкоштовні видання.
У передплатних видань граничний охоплення може перевищувати охоплення одного номера всього на 15-25%.
При продажу в роздріб ніколи не відомо точно, хто купив видання. Чи буде воно взагалі куплено. При продажу за передплатою ж заздалегідь відомо, скільки і яких людей отримають конкретну газету чи журнал.