Читацька аудиторія - студопедія
Цей показник може бути виражений і в абсолютному зна-чении (тис. Осіб), і в процентах від населення. Наприклад, аудиторія щоденних газет:
Охоплення аудиторії одного номера часто називають Cover. пре-слушну охоплення видання за певний період (зазвичай капітального-да) - Cover max.
У числі показників преси використовують і «частку ринку» (Share). Наприклад, газета може мати рейтинг 5% (охоплюючи 5% населення) і при цьому мати частку ринку 10% (охоплюючи 10% всіх Новомосковсктелей газет). Частку ринку можна виміряти як для окремої газети, так, наприклад, і для локальних видань від-носительно національних і т. Д.
На основі даних про склад Новомосковсктельской аудиторії рекла-модатель розраховує індекс відповідності цільової аудиторії. ІС (Affinity Index, AI) [15]. Він являє собою відношення частки представників цільової групи в аудиторії ЗМІ до частки представників цільової групи в генеральній сукупності населе-ня в цілому:
ІС = цільова аудиторія ЗМІ / цільова аудиторія у всьому населенні х 100
Множник 100 застосовують для зручності. Вимірюється ін-декс відповідності цільової аудиторії в абсолютних одиницях, Т- е. Знак відсотка не вказується.
Величина ІС показує, наскільки та чи інша аудиторія відповідає цільовій групі. Наприклад, якщо з двох газет в це-лівій групі одна має індекс 400, а інша 100, то це означає, що першу газету цільова аудиторія Новомосковскет в середньому в 4 рази частіше, ніж населення в цілому, а друга Новомосковскется так само, як і всім іншим населенням.
Слід мати на увазі, що при малих величинах, коли рей-тинг цільової аудиторії і генеральної сукупності складаючи-ет 1-5%, ймовірність значної похибки надзвичайно велика, і індекс відповідності взагалі втрачає свою значимість. Про похибки можна судити за спостереженнями за зміною ІС протягом тривалого часу. Якщо спостерігаються більш-менш однакові значення, то логічно припустити, що це відповідає дійсності. Але якщо ІС сильно коле-блется, то це, можливо, просто похибка вимірювання.
Загальна аудиторія Новомосковсктелей, яку вимірюють досліджень-тельские компанії, складається з первинної та вторинної. Привчає-ву аудиторію складають основні передплатники або покупате-ли видання. Зазвичай видання мають власну інформацію саме про цю частину аудиторії.
При відсутності досліджень аудиторії в певній мірі про неї можна судити по тиражу видання - загальної кількості друкованих в друкарні примірників. Як правило, чим більше тираж видання, тим більше аудиторія його Новомосковськ-телей.
Однак у одного видання може бути тираж більше, ніж в іншого, але число реальних Новомосковсктелей - менше, оскільки кожен екземпляр різних газет і журналів Новомосковскет різне число людей.
Для того щоб розрахувати розглянутий показник, нуж-но аудиторію Новомосковсктелей одного номера розділити на тираж. Середовищ-неї число Новомосковсктелей одного примірника виявляється також в ході соціологічних опитувань, хто і як Новомосковскет те чи інше видання.
Незважаючи на наявність комісій зі спостереження за тиражами, які оголошуються тиражі в современнойУкаіни часто набагато вище реально друкованих. Однак це проблема не тільки оте-кількісний. Зарубіжні видання також можуть мати завищений-ні тиражі.