Зовнішнє оформлення аптечних організацій і реклама
Захарочкіна Олена Ревовна
Доцент кафедри УЕФ ФПП ОП ММА ім. Сеченова, к.фарм.н.
Найменування виду аптечної організації повинно бути виконано шрифтом, розмір якого дозволяє чітко в будь-який час доби розрізнити напис з відстані не менше 25 метрів. При розміщенні аптечної організації всередині будівлі вивіска має бути на зовнішній стіні будівлі.
Аптечна організація, що надає лікарську допомогу в нічний час, повинна мати освітлену вивіску з інформацією про роботу в нічний час, із зазначенням годин роботи, дзвінок для виклику відвідувачем працівника аптечної організації.
Необхідно пам'ятати, що вивіска є візитною карткою фармацевтичної організації і виконує наступні основні функції:
1) інформує про назву, години роботи, спеціалізації діяльності і т. Д .;
2) формує сприятливе, позитивне сприйняття і враження, і, як наслідок, лояльність споживачів саме до вашої аптеці за допомогою поєднання елементів дизайну і візуальних ефектів.
Елементи фірмового стилю дозволяють вирішити другу функцію більш ефективно. Як правило, дизайн відображає загальний стиль компанії. Крім того, вивіска повинна доречно виглядати в поєднанні з архітектурою будівлі, в якому знаходиться аптечна організація.
Класифікації вивісок розрізняються залежно від їх функціонального призначення, місця знаходження, елементів дизайну та інших ознак:
Необхідно постійно звертати увагу на чистоту і охайність вивіски. Для світлової вивіски слід спостерігати за тим, щоб всі букви в назві і позначення горіли. Світлові вивіски повинні висвітлюватися не тільки протягом робочого часу, а й в неробочі години. Наприклад, що проходять або проїжджають в нічний час повз аптеки люди автоматично запам'ятовують про її місцезнаходження по світловий вивісці.
Основні правила оформлення зовнішньої вітрини.
1. Необхідно проаналізувати архітектуру і стиль оформлення знаходяться поруч будівель, споруд і магазинів, щоб вітрина аптеки органічно поєднувалася з навколишнім середовищем.
3. Необхідно враховувати відстань від аптеки до пішохідних доріжок, по яких пересуваються основні потоки людей. Якщо відстань більше трьох метрів, то доцільно використовувати всю площу вітрини. Якщо відстань менше трьох метрів, максимальний акцент слід приділити нижній частині вітрини.
4. Встановлення сучасних склопакетів надає аптеці більш акуратний і сучасний вигляд.
5. Для об'ємної вітрини з відкритою задньою частиною слід використовувати всі її простір і обсяг. Зазвичай розміщуються різні багатовимірні, об'ємні, ступінчасті конструкції і композиції, розташовуються товари в різних площинах.
7. При сучасному, оригінальному оформленні торгового залу, дорогому і якісному ремонті і наявності великої площі віконного простору доцільно не оформляти зовнішні вітрини (або він використовує лише віконну площу для оформлення) і залишати межстекольное простір відкритим для огляду. В даному випадку ефект залучення перехожих і покупців в аптеку створюється атмосферою торгового залу.
8. Слід пам'ятати, що з точки зору впливу на споживача відкриті вітрини найбільш ефективні.
9. Слід визначити концептуальну основу оформлення вітрини. Деякі концепції наведені нижче:
11. Освітлення вітрини буває наступних видів: верхнє, нижнє, бічне, заднє і точкове (для виділення конкретних об'єктів). Верхнє освітлення подібно до природного світла. Використання одного виду світла може привести до появи небажаних тіней від розміщених в ній об'єктів. Доцільно застосовувати комбіноване освітлення. Заднє світло слід використовувати для оформлення закритою вітрини, що дозволяє виділити розташовані в ній товари. З метою компенсації нестачі денного світла слід продумати освітлення вітрини у вечірній час і в негоду.
Вхідна зона повинна бути обладнана з урахуванням наступних складових:
Види Призначення, форми, особливості застосування
Покажчики Для інформування та залучення покупців в аптеку; розміщують поблизу аптеки, на зупинках, у місцях скупчення людей або по ходу руху машин; існує 2 види вказівників:
Для зазначення місцезнаходження аптеки і залучення уваги до неї, виділення її серед інших магазинів, особливо в довгих будівлях з численними різноманітними торговими точками на першому поверсі; прикріплюються до стіни або до торця будівлі; можуть бути світловими або стандартними різноманітної форми; найбільш часто використовуються форми медичного хреста, логотипи компанії або мережі; іноді розташовують два і більше кронштейна; необхідно враховувати контрастність кронштейна з кольором будівлі, щоб уникнути візуального злиття.
Розтяжки (банери) Зазвичай поміщаються над проїзною частиною, на будівлю, або безпосередньо на аптеку.
Тротуарні ляльки Знаходяться на тротуарах, не перешкоджаючи руху людей; служать для залучення уваги до торговельної точки (наприклад, Доктор Айболить в людський зріст, гноми-лікарі і т. д.).
Мобайли Фігурні плакати на жорсткій основі; використовуються в об'ємних вітринах і в зоні входу.
Джумбі (муляжі) Збільшені муляжі упаковок (як правило, вторинних); ефективно використовувати при оформленні зовнішньої вітрини.
Гірлянди, кулі, прапорці Ефективні в період відкриття аптеки і для «святкового мерчандайзингу» (оформлення корпоративних, національних і релігійних свят) в якості прикраси фасаду, вітрини або вхідної зони.
Великі наклейки Зазвичай використовуються на вхідних дверях для залучення відвідувачів в аптеку і в якості інформаційних повідомлень.
Вітринні ляльки Використовуються в наступних випадках:
Фонтани Служать в якості декоративних елементів, що формують сприятливу енергетичну середу.
Вся інформація призначена тільки для фахівців охорони здоров'я і сфери обігу лікарських засобів та не може бути використана пацієнтами при прийнятті рішення про застосування описаних методів лікування і продуктів.
Інформація на сайті не повинна бути використана як заклик до неспеціалістів самостійно здобувати або використовувати описувані продукти.