Заголовки в рекламних оголошеннях
Приступаючи до створення заголовка, корисно мати на увазі наступні основні рекомендації.
При цьому важливо пам'ятати, що заголовок повинен залучати саме вашого споживача. Якщо ви продаєте товар для мам, виділіть це слово особливим шрифтом, якщо ви звертаєтеся до людей з поганим зором, то ці слова повинні бути виділені, і т.д.
Але одного пробудження цікавості за допомогою заголовка недостатньо. Це важлива, але не єдина його функція. Заголовок не повинен бути просто привертає увагу, дотепним каламбуром, загальною, ні про що не говорить, а тим більше безглуздою, абсурдною, безглуздою фразою.
Крім залучення уваги хороший заголовок повинен вирішувати, принаймні, хоча б ще одну додаткову задачу, наприклад:
2. Одним з найбільш сильних слів в заголовку є слово «новий», тому, якщо це можливо, потрібно спробувати ввести в заголовок новина. Наприклад, можна сказати про новий продукт, новий застосуванні вже відомого продукту, корисних зміни в знайомому товар ( «Новий червоний чай», «Нові можливості на ринку телекомунікацій»).
5. Заголовок повинен бути оригінальним. Підбираючи слова для заголовка, треба постаратися не використовувати штампи, тривіальні і заїжджені обертів: «відкрий для себе», «елітні меблі», «європейський рівень», «чудовий смак», «правильне рішення» тощо. Банальний, побитий заголовок не притягне увага.
8. Заголовки не слід набирати прописними буквами (такий текст сприймається повільніше). Краще - жирним рубаним шрифтом або курсивом.
9. Шрифт заголовка повинен бути більшим, ніж шрифт решти тексту. Краще, якщо в ньому буде використана інша гарнітура (але не завжди).
10. Не можна друкувати заголовок на ілюстрації, особливо на близькій за кольором (неконтрастний) фоні.
11. Крапка в кінці заголовка не ставиться.
Ці положення багато в чому очевидні. Разом з тим текстовики їх часто порушують.
Створення заголовка - це творчість, вдалий результат якого обов'язково передбачає оригінальне, нестандартне мислення, тому, звичайно, точного рецепту для написання яскравого, а головне, конкурентоспроможного заголовка немає. Але існує ряд прийомів, якими можна скористатися.
Тема-вигук або заклик. Звичайно, хорошим може бути і заголовок-розповідь (наприклад, «" Сано-рин "- сила евкаліпта проти нежитю»). Але за допомогою оклику виразів створюється висока ступінь емоційності, посилюється значимість пропозиції: «Більшого вам не запропонує ніхто!», «Перший в світі роботизований пилосос!» Крім того, така фраза, що закінчується знаком оклику, неминуче приверне до себе увагу.
Тема-рада. «Купіть Ford тому, що він краще, а не тому, що він дешевше». Іноді в заголовку описується проблема і дається рада, як з нею впоратися: «Біль у спині? "Фастумгель"! »
Тема-метафора. Мова стає виразнішою, якщо вдається знайти точні метафоричні образи, обіграти різні значення одного й того ж слова або виразу: «Ніжний охоронець» (засіб для засмаги), «Дощ іскристих відтінків на губах» (губна помада).
Але особливо підзаголовки важливі в разі великого обсягу тексту. В цьому випадку текст ділять на смислові блоки, до яких дають підзаголовки. Це істотно полегшує прочитання і розуміння тексту. Крім того, за допомогою підзаголовків роблять акценти на найголовнішому. Тому вони обов'язково повинні відображати головну думку абзацу.
Підзаголовки повинні бути помітні, тому їх виділяють малюнком шрифту, розміром, товщиною, кольором, відступами, абзацний лініями.