Створюємо заголовок рекламі - бізнес журнал
Дві основні групи заголовків
а) повідомлення про новинку:
- "Нове рішення старої проблеми".
- "Вперше вУкаіни велика колекція виробів з хутра Gianfranco Ferre";
б) твердження (в тому числі обіцянку):
- "Хороша знижка на хороші двері".
- "Столичний гуманітарний інститут. Сучасний рівень освіти для регіону";
в) команда (прохання):
- "Зроби організм чистіше!"
- непрямі заголовки характеризуються більш низькою вибірковістю і інформативністю, але можуть бути не менш ефективними. Це заголовки-провокації, інтриги, двозначності, головне їхнє завдання - заінтригувати, заманити Новомосковсктеля. Такий заголовок не спрацює, якщо не зможе зацікавити споживача, викликати його цікавість.
Рекомендації по створенню ефективного (працюючого) заголовка:
Основні вимоги до графічного оформлення заголовка:
- розламувати заголовок на частини пробілами;
- не нахиляти заголовок;
- пропозиція - це закінчена цілісності думку, її не можна членувати. Якщо заголовок не вміщується на одному рядку, не слід робити перенесення з середини пропозиції. Якщо заголовок складається з двох або більше рядків, небажано розділяти пов'язані за змістом слова. Не можна відокремлювати прикметники від іменників або займенників і розділяти додаткові обороти;
- не можна розташовувати заголовок таким чином, щоб його початок знаходилося у верхній частині сторінки, а решта - в іншому місці;
- не слід розташовувати заголовки або основний текст поверх картинок.
- такий тип заголовка використовує модель газетних заголовків, в більшості своїй безглагольних;
- безглагольнимі заголовок легше придумати;
- якщо використовувати тільки дієслівні заголовки, ця модель перестане працювати через пересичення.
При виборі синтаксичної структури заголовка необхідно мати на увазі наступні синтаксичні характеристики.