Благодійність і спонсорство як складові підприємницького бізнесу - методи і реклама
Благодійність і спонсорство як складові підприємницького бізнесу
Благодійність і спонсорство є складовими підприємницького бізнесу.
З іншого боку, благодійність можна назвати не лише складовою підприємницького бізнесу, але і підприємництво можна вважати, свого роду, основою благодійності. Адже, шлях до благодійності лежить через підприємництво. Ці два види діяльності нерозривно пов'язані. Можна сказати, що велике підприємництво є фундаментом для благодійності. Спочатку наживається чималий капітал, а потім вже з'являється можливість жертвувати. Чи не протиставляючи добро і вигоду, слід все ж підкреслити, що благодійність часто допомагала розвитку і зміцненню бізнесу.
В наші дні ідея подібного будівництва відроджується. Однак, такий варіант неприйнятний для мегаполісів - занадто дорога земля. Таким шляхом пішли підприємці Сибіру і Далекого Сходу.
Багато промисловці за допомогою благодійності набували як в своїх колах, так і в суспільстві широку популярність і хорошу репутацію. Підтримка високого престижу особистості і сім'ї підприємця - жертводавця мали величезне значення. Благодійник користувався особливою довірою.
Чудовою рисою підприємців минулого було ставлення до об'єкта своєї благодійності. Будуючи новий заклад, вони вважали його як би ще одним цехом власної фабрики, враховуючи при цьому відсутність майбутнього прибутку. А в самому будівництві брали безпосередню участь - знаходили проектувальників, купували обладнання, облаштовували внутрішні приміщення.
Благодійні справи велися бережливо й економно. Усі вклади йшли через бухгалтерію фірми і ретельно контролювалися. [31, с. 216-219]
Проведене дослідження дозволило досягти спільної мети і рішень конкретних завдань, поставлених в роботі, а також підтвердило ефективність використання методологічних принципів. Результат виконаної роботи можна викласти в таких положеннях:
1) Спонсорство і благодійність - важливі елементи соціокультурної діяльності, які активно використовуються в контексті соціокультурної практики. Благодійна та спонсорська практика виникла на ранніх етапах розвитку суспільства задовго до появи організованих релігійних і державних структур. Ці компоненти були, є і будуть актуальними і затребуваними в усі часи.
Спонсорство - важливий вид взаємовідносин між спонсорується стороною і, безпосередньо, спонсором. Спонсор може забезпечувати купівлю або оренду обладнання для відомого спортсмена або спортивної команди в обмін на демонстрацію його торгової марки, на екіпіровці цього спортсмена або команди. Спонсор тим самим заробляє рейтинг, а підтримуваний заробляє гроші або інші матеріальні вигоди. Цей тип спонсорування, є популярним інструментом спонсорування в таких сферах як спортивні змагання, мистецтво, засоби масової інформації і благодійність.
Благодійність - це безоплатний вид надання матеріальної допомоги людям, які її потребують. Воно також має право на існування і увагу, так як допомагає розвивати у суспільства відчуття співчуття, взаємовиручки і самовіддачі. Благодійність в вихідному сенсі цього слова має на меті більш швидкого і менш накладного зміцнення тієї суспільної системи, в межах якої вона здійснюється. Розумна благодійна діяльність зазвичай знаходить підтримку в суспільстві. Це може відбуватися у вигляді особистої участі громадян або окремих установ, церковної чи державної благодійності. Тим самим, благодійність як така відіграє величезну роль у формуванні моральних засад сучасного суспільства і розвитку соціокультурної діяльності.
2) В Україні спонсорство і благодійність розвинені до більш-менш високого рівня. Ось тільки досить активна благодійна діяльність, яка здійснюється українськими компаніями, має низький рівень освітлення в провідних друкованих ЗМІ України.
Наша країна має безліч спонсорів і славиться великою кількістю меценатів і благодійників. Ці люди регулярно виділяють величезні кошти для збереження культурних цінностей і пам'яток, для допомоги малозабезпечених і хворих груп населення.
Спонсорство допомагає матеріально потребують ньому організаціям, в свою чергу отримуючи від цього користь. Ніяке велике підприємство або компанія не зможе існувати, розвиватися і заробити собі добре ім'я без спонсорів.