Види конкуренції - студопедія
Існують кілька видів конкуренції. Розглянемо класифікацію видів ринкової конкуренції по ряду ознак.
Види конкуренції за масштабами розвитку
За масштабами розвитку виділяють наступне види:
індивідуальна (один учасник ринку прагне зайняти своє місце під сонцем - вибрати найкращі умови купівлі-продажу товарів і послуг);
місцева (серед товаровласників якийсь території);
галузева (в одній з галузей ринку йде боротьба за отримання максимального доходу);
міжгалузева (суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свою сторону покупців з метою отримання більшого доходу);
національна (змагання вітчизняних товаровласників всередині даної країни);
глобальна (боротьба підприємств, господарських об'єднань і держав різних країн на світовому ринку).
Види конкуренції за характером розвитку
За характером розвитку конкуренція поділяється на вільну і регульовану. Також конкуренцію ділять на цінову і нецінову.
Цінова конкуренція виникає, як правило, шляхом штучного збивання ціни на дану продукцію. При цьому широко використовується цінова дискримінація, яка має місце в тому числі, коли даний продукт продається за різними цінами і ці цінові відмінності не виправдані відмінностями у витратах.
Цінова конкуренція найбільш часто застосовується в сфері послуг, при наданні послуг з транспортування продукції; при реалізації товару, який не піддається перерозподілу з одного ринку на інший (транспортування швидкопсувних продуктів з одного ринку на інший).
Нецінова конкуренція проводиться головним чином за допомогою вдосконалення якості продукції, технології виробництва, інновацій та нанотехнологій, патентування та брендування і умов її продажу, «сервизации» збуту. Цей вил конкуренції ґрунтується на прагненні захопити частину галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, які або принципово відрізняються від своїх попередників, або представляють модернізований варіант старої моделі.
Можна виділити наступні основні напрямки конкурентної діяльності фірми:
конкуренція в області ринків сировини за завоювання позицій на ресурсних ринках;
конкуренція в області збуту товарів і / або послуг на ринку;
конкуренція між покупцями на збутових ринках.
Оскільки конкуренцію в маркетингу прийнято розглядати щодо споживача, то і різні види конкуренції відповідають певним етапам споживчого вибору.
Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку можна виділити наступні види конкуренції:
бажання-конкуренти. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що існує безліч способів вкладення споживачем грошових коштів;
функціональна конкуренція. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що одну і ту саму потребу можна задовольнити різними способами. Це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу;
межфирменная конкуренція. Це конкуренція альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби:
межтоварная конкуренція. Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією по суті не є, а є окремим випадком асортиментного ряду, мета якого - створити імітацію споживчого вибору.
Види конкуренції в залежності від виконання передумов конкурентного рівноваги ринку
Можна виділити досконалу і недосконалу конкуренції.
Досконала конкуренція конкуренція, що базується на виконанні передумов конкурентного рівноваги, до яких можна віднести наступні: наявність безлічі незалежних виробників і споживачів: можливість вільної торгівлі факторами виробництва; самостійність суб'єктів господарювання; однорідність, порівнянність продукції; наявність доступності інформації про ринок.
Недосконала конкуренція - конкуренція, що базується на порушенні передумов конкурентного рівноваги. Недосконала конкуренція має характеристики: розподіл ринку між декількома великими фірмами або повне панування: обмежена самостійність підприємств; диференціація продукції і контроль за сегментами ринку.
Види конкуренції в залежності від співвідношення попиту і пропозиції (товарів, послуг)
Можна виділити наступні види конкуренції (різновиди досконалої і недосконалої конкуренції):
Чистий конкуренція являє собою граничний випадок конкуренції і належить до виду досконалої конкуренції. Ключовими характеристиками ринку чистої конкуренції є: велика кількість покупців і продавців, що не володіють достатньою силою, щоб вплинути на ціни; недиференційовані, повністю взаємозамінні товари, які продаються за цінами, обумовленими співвідношенням між попитом і пропозицією (товари схожі, багато товарозаменітелей); повна відсутність ринкової сили.
Формування ринку чистої конкуренції характерно для галузей з низьким ступенем монополізації та концентрації виробництва. До даної групи належать галузі, що виробляють продукцію масового попиту (харчова продукція, продукція легкої промисловості та побутової техніки і ін.).
Фактори, що впливають на рівень і ступінь чистої конкуренції: вимоги до якості, ступінь переробки сировини, транспортний фактор. При цьому перераховані чинники знаходяться в тісному взаємозв'язку: чим менше вимоги до рівня і ступеня переробки сировини, рівнем якості, тим більше посилюється вплив транспортного фактора: чим вище вимоги до рівня і ступеня переробки сировини, рівнем якості, тим менше вплив транспортного фактора. Співвідношення цих факторів значно впливає на рівень конкурентоспроможності суб'єктів ринку і вибір стратегій на внутрішніх і міжнародних ринках.
Олигополистическая конкуренція - це конкуренція, що відноситься до недосконалого виду. Ключовими характеристиками ринку олігополістичної конкуренції є: незначне число конкурентів, що створюють сильну взаємозв'язок; велика ринкова сила: сила реактивної позиції, яка вимірюється еластичністю реакцій фірми на дії конкурентів; схожість товарів і обмеженість кількості їх типорозмірів.
Монополістична конкуренція - це конкуренція, недосконалого виду. Основні характеристики ринку монополістичної конкуренції: численність конкурентів і врівноваженість їх сил; діфференцірованностьтоваров (з точки зору покупця товари мають відмітними якостями, які сприймаються такими всім ринком). Диференціація може приймати різні форми: смак напою, особлива технічна характеристика, оригінальне поєднання характеристик, якість і спектр послуг, сила торгової марки; зростання ринкової сили за рахунок диференційоване товарів, що захищає фірму і дозволяє отримувати прибутки вищі за середньоринкові. Формування монопольного ринку характерно для галузей, де конкуренція обмежена через їх технологічних особливостей (інфраструктурні галузі: транспорт, зв'язок, енергетика).
Досконала конкуренція не є природним станом ринку.