Упаковка як засіб впливу - студопедія
Важливою особливістю місць продажу є упаковки. Зараз товаровиробнику важливо не просто отримати місце на полиці магазину, але завоювати лідируюче місце в переліки товарів великих мереж супермаркетів, в яких ці полки на-ходяться. Зараз 50% продовольчих товарів, які можна зустріти в супермаркетах, мають фірмові ярлики магази-нів.
4.1.2.1. Упаковка. Фірмові пакувальні матеріали - важливий фактор, що визначає оцінку товарів покупцями і справа-вимі партнерами. До фірмових пакувальних матеріалів ставляться коробки і по-ліетіленовие сумки, фірмова пакувальний папір, фірмова клейка стрічка і т.п.
Упаковка промислових товарів, як правило, інформує про правила поводження з виробом, догляду за ним.
Оформлення упаковки має гармонійно поєднуватися з товаром, наприклад, вдало підібрані кольори можуть не тільки прикрасити, а й розкрити її вміст, підкреслити які-небудь властивості укладеного в ній товару. Крім того, колір упаковки повинен відповідати-вать характеру продукту. Ю.А. Сулягін і В.В. Петров вважають, що для молока і молочних продуктів краще упаковка світлих тонів, кондитерські вироби можна упакувати в коробки більш темних і яскравих тонів. Загальному стилю оформлення упаковки необхідно підпорядкувати також шрифт, який повинен відповідати і характером товару, і змісту тексту, і розмірами упаковки.
Застосування яскравих і контрастних кольорів - найбільш легкий шлях привернути увагу покупців. Однак корисно пам'ятати, що строкатість стомлює зір, різкі колірні контрасти негативно впливають на психіку людини. Тому помітність, сенсаційна ефектність припустимі лише при оформленні упаковки подарункових товарів. Така упаковка надає їм ошатний, святковий вигляд, підкреслює їх спеціальне призначення.
Переконливим аргументом на користь товару служить поміщений на упаковці товарний знак, гарантую-щий високу якість. З ще більшою довірою покупці відносяться до товару, на упаковці якого вони бачать фірмовий знак, який свідчить про те, що даний товар відповідає рівню світових стандартів.
Шрифт для етикетки вибирають чіткий, легкий для читання. На етикетках міститься назва, зображення товару, товарний знак, найменування підприємства, котрий випустив продукт, дата випуску, термін його придатності до вживання, кількість, вагу та вартість. Ціна на упаковці пишеться крупно і на певному місці, наприклад в лівому нижньому кутку. Це зручно і для покупця, і для продавців-контролерів.
Найчастіше коли вистав-ляють товари, упаковані в пляшки, на їх горлечка на-обклеюються стрічки із зазначенням ціни або слогана. Зазвичай вони використовуються для безалкогольних та алкогольних напоїв. Товарний ярлик з одним вільним кінцем прикріплюється до багатьох товарів. У ньому наводяться важливі для покупців відомості про властивості товару, його вживанні, правила догляду за ним. Крім того, на ярлику вказується матеріал, з якого виготовлено даний виріб, його розмір, сорт, ціна і т.п. а також поміщається товарний знак підприємства-виготовлювача.
Оформлення товарного ярлика має бути барвистим, яскравим, виконаним на високому художньому рівні. Важливо, щоб і колір, і форма ярлика в повній мірі відповідали товару, до якого він прикріплений. Ярлики вони «позначають» його і можуть містити поради з користування та догляду за виробом.