Світле майбутнє pr чому digital-агентства вимирають, rusbase
У Європі та США клієнти вже давно і активно кличуть у креативні Пітч PR-агентства. які із завидною регулярністю в цих Пітч перемагають. А поняття digital-агентство поступово зникає з ужитку, оскільки сучасні вимоги до комунікацій на увазі digital як невід'ємну частину експертизи майже будь-який агентської структури.
Чому це відбувається? Пояснює генеральний директор PRT Edelman Affiliate Гліб Сахрай.
ПЕРШЕ «БО»
За результатами міжнародних досліджень Trust Barometer і Earned Brand (дуже пізнавальних) рівень довіри до брендів і компаній рішуче перевищує рівень довіри державі і навіть ЗМІ, що накладає на перших набагато більше відповідальності і зобов'язань.
Коли статус вашого бренду не має на увазі активну любов, просування, «захист» з боку самого споживача, ви приречені якщо не на провал, то на позиції за рамками top-10. Майже 70% не братимуть усвідомлено хотіти купувати вашу продукцію. Подібний статус базується на історіях. А створення історій - це і є PR, його ядро.
ДРУГЕ «БО»
Відповідно, вірю і в те, що для управління кампаніями, побудованими на Native ad, логічно працювати з тими, хто розбирається в історіях і їх вплив на людей. Ми вже бачимо, як у багатьох найбільших клієнтів з'являється новий рядок в бюджеті - Digital PR.
ТРЕТЄ «БО»
Можливо, саме тому прогресивні міжнародні корпорації, такі як Unilever. активно використовують потенціал PR-агентств для того, щоб створювати 360 ° проекти. У «людей PR» є інстинкт, який «відчуває» славу. Він простий, але напрацьовувався багатьма роками тренувань.
ЧЕТВЕРТА «БО»
Випливає з третього і, частково, першого. Візьміть 10 гран-прі «Каннських левів» останніх років. В основі всіх лежить storytelling. Це історії життя, які близькі і потрібні споживачеві. Історії, завдяки яким люди стають адвокатами бренду. Він вважає себе його частиною, прощають помилки, захищають в розмові і віддають перевагу більш сильному конкуренту.
Немає жодної компанії в світі, яка не хотіла б отримати заповітну статуетку.
П'ЯТЕ «БО»
А ще детально в форматі клієнт-агентство розкажуть про найуспішніші кейси, в тому числі і «Канна», які дозволяють брендам зберігати і зміцнювати рівень довіри споживачів. Нарешті, буде і прикладна частина, де докладно розберуть підходи до пошуку инсайтов, приділять уваги формуванню «правильних» брифів і навіть поділяться міркуваннями, про те, як формувати «команду мрії».