Сутність і основні етапи практичного медіапланування
В процесі медіапланування можна умовно виділити чотири основні етапи.
Вивчається цільова аудиторія. якої призначене звернення. Медіапланери повинні мати «портрет» цільової аудиторії звернення (кількісні та якісні характеристики сегмента в цілому і середнього представника сегменту зокрема), знати її думки, переваги, очікування.
2. Ухвалення рішення про охоплення аудиторії і частоті контактів
ЩЕ ДИВІТЬСЯ: Способи мовної дії на співбесідника
При підвищенні частоти впливу вище порогової, виникає позитивна реакція, яка досягає певного максимального значення. Частота, при якій досягається максимум позитивної реакції, вважається оптимальною. При подальшому підвищенні частоти впливу рівень позитивної реакції людини знижується, наближаючись до нульового і навіть негативного. Отже, якщо занадто часто повторювати одне й те саме звернення, люди будуть його ігнорувати і навіть реагувати негативно.
Найбільш ефективним буде той засіб, вартість якого в розрахунку на 1000 осіб цільової аудиторії буде мінімальна при найбільш високому охопленні цільового ринку.