Сторінки приземлення сайту
Зараз поговоримо про те, що саме робить сторінку приземлення такий і збільшує кількість бажаних дій, що здійснюються користувачами на сайті.
Короткий екскурс для тих, хто ще не в темі: що таке сторінка приземлення?
Користувач "приземляється" на цю сторінку сайту після тривалого (або не дуже, якщо пощастить) серфінгу по просторах інтернету в надії, що він нарешті знайшов те, що шукав.
Не дарма обрано назву "сторінка приземлення", розглянемо дуже простий життєвий приклад і проведемо паралель.
Уявіть, що Ви довго ходили і шукали те, що Вам потрібно. Ви дуже втомилися і хочете сісти відпочити, але Ви хочете сісти на звичайний стілець.
Знайшли. Але Ви розумієте, що на цьому стільці сидіти неможливо, уточнення - Вам потрібен справний стілець, з якого Ви б не впали.
Начебто виглядає як стілець. Але Ви не хочете витрачати час на те, щоб розбиратися, як стілець можна використовувати, краще далі продовжити пошуки.
Тобто Вам потрібен стілець, який можна буде використовувати за прямим призначенням.
Навіщо Вам незручний табурет, якщо Ви можете знайти стілець? Будете шукати далі.
Вам потрібен стілець з усіма можливостями, Ви не хочете себе обмежувати.
Цікава ідея. Але, мабуть, Ви відмовитеся, Ви не хочете експериментувати. Вам потрібно щось більше стандартне. І взагалі Ви ненавидите кактуси.
Ви знайшли те, що шукали. Нарешті Ви зможете сісти і відпочити.
Цей стілець відповідає основним Вашим критеріям.
Додаткові переваги завжди важливі
Ух ти! А тут ще підлокітники і подушечка в комплекті. Те що потрібно!
Точно так же користувачі надходять зі сторінкою сайту: вони побіжно оцінюють сторінку, на яку потрапили, і якщо не розуміють, навіщо вона, що тут пропонують і що від них вимагається, не бачать переваг, то вони просто залишають і сторінку, і сайт.
Основні вимоги до цільової сторінці:
- Коректна робота всіх елементів.
- Видно, що насамперед необхідно зробити.
- Показані всі переваги товару / послуги / компанії.
- Всі процедури (замовлення, реєстрація) стандартні і не вимагають спеціальних знань або умінь.
- Підкреслені додаткові вигоди, якщо вони є.
У чому родзинка цільових сторінок?
При створенні сторінок приземлення в першу чергу орієнтуються на ціль. Необхідно визначити, які дії повинен здійснити користувач:
Найчастіше структура сторінки наступна:
Чудово, якщо, потрапивши на цільову сторінку, відвідувач відразу розуміє, в якому розділі сайту він знаходиться і в чому суть пропонованих товарів або послуг, що йому необхідно зробити, якщо товар або послуга йому підходить.
Від цільової сторінки, а саме від того, наскільки професійно і грамотно вона буде складена, залежить ROI (окупність інвестицій) і конверсія, тобто успіх компанії в загальному.
Як вибрати оптимальну посадкову сторінку
Часто запитують, чи можна переробити цільову сторінку з існуючих або краще створити нову сторінку і оптимізувати її під ключовий запит.
І після цього необхідно обов'язково проаналізувати ефект від створеної сторінки.
Важливо пам'ятати і знати, що не існує єдиного шаблону для створення цільових сторінок. І те, що працює у Ваших конкурентів, може не мати такого ж успіху у Вас.
У багатьох випадках розробці ідеальної цільової сторінки передують кілька менш вдалих її варіантів, але в підсумку результат повністю себе виправдовує.
Тому не бійтеся, експериментуйте.
І отримавши бажаний ефект від створення такої сторінки, Ви будете згодом себе питати, чому не замислювалися про це раніше. Пробуйте, воно того варте!
Бажаємо Вам успіхів!