Ставка на культуру
Друге, що сталося в результаті контрнаступу культури, - гранична увага культурних діячів до ефективності культурних інститутів. Саме в цей період з'явилася маса інститутів, що займаються маркетингом культурної діяльності.
Спостерігаючи підвищення ефективності діяльності культурних інститутів, політики різних рівнів стали розуміти, що культура може стати додатковим ресурсом розвитку. Представники театрів, музеїв, бібліотек стали не просто звертати увагу політиків на потреби своїх організацій, а побудували систему аргументації на захист культури в цілому. Ця система дозволила уявити культуру не просто як окремий музей, бібліотеку, або театр, а ресурс, що створює нові робочі місця, додаткові економічні потоки, пов'язані з розвитком сфери туризму, досліджень і технологій.
У сучасному світі сутність багатства і характер процесу, в ході якого багатство створюється, змінилися. Виробництво і споживання сталі більш наукомісткими, міста втратили свою роль центрів промислового виробництва, а їх розвиток все більше пов'язується з наукою, освітою і культурою, що передбачає фундаментальні зміни в розвитку міст. Економіка міст трансформується: головне місце належить вже не виробництву і вивезення готової продукції на світовий ринок, а експорту рішень і знань. У міру переходу міської економіки від масового виробництва до колективного майстерності, заснованому на сукупної компетенції і об'єднання зусиль зі стратегічних напрямків, культура міст стає більш відкритою, не настільки ієрархічної, що базується насамперед на знаннях, і зацікавленої швидше в підвищенні якості життя і поліпшення людського середовища , ніж в кількісних показниках.
ВУкаіни ця ситуація настає з затримкою на 30 років, але досвід інших міст - це чудова можливість в короткий термін, використовуючи матеріал чужих помилок і успіхів, вступити в глобальну конкурентну боротьбу за людей і українським містам.
Сьогодні ми маємо цілий ряд прикладів того, що культура - потужний ресурс розвитку міст. Так, в ряді неблагополучних промислових британських міст створення культурних центрів зробило сильний вплив на їх благополучний образ.
Культурний квартал в Манчестері. джерело
У Манчестері, наприклад, з'явився величезний культурний квартал, в якому зосереджені різного роду культурні підприємства та інститути, кафе та інші розважальні заклади. Культурне ядро кварталу породило навколо себе ще кілька економічно важливих об'єктів - все це призвело до серйозних економічних ефектів відродження центральній частині міста Манчестера.
Бірмінгем - місто, який раніше був відомий тільки як центр автомобілебудування, став центром кінематографії, причому всі приміщення, пов'язані з кіно, були вбудовані в старі занедбані виробничі цехи. Таким чином, культурна складова дозволила освоїти індустріальну зону і привести до зміни концепції самого міста.
Місто Хаддерсфілд - текстильний центр, в якому поряд з текстильною промисловістю з'явилося багато різного роду творчих майстерень, які згруповані у великій квартал, де йде бурхливе культурне життя. Місто стало жити зовсім по-іншому.
Один з найбідніших районів Лондона Іст-енд став центром моди, що дозволило змінити імідж цієї частини Лондона, оживити її і залучити сюди масу людей. Як підсумок - оздоровлення економічної ситуації Іст-енду.
Брик-Лейн маркет в Іст-енді. джерело
Наведені приклади показують, що культура здатна створювати нові робочі місця, змінювати імідж міст, залучати додаткові інвестиції, сприяти розвитку туризму і притоку нових споживачів. Міста, про які йшла мова, виглядали жахливо. Але з появою в них людей з культурної сфери міське середовище змінилася радикально, набула зовсім нові риси, сприяючи появі нової ментальності у жителів.
Стало очевидно також те, що економічне зростання міст залежить від припливу нових фахівців різних галузей знань. Але які фахівці приїдуть до вашого міста, якщо він виглядає огидно, якщо в ньому поганий сервіс, некрасиві вулиці, якщо в ньому немає куди піти? Виявилося, що розвиток культури - це одночасно і створення умов для залучення висококласних фахівців ззовні. Щоб змінити місто, необхідна присутність міського самосвідомості, гордості за своє місто, відчуття приналежності до нього. Тому ті, хто займаються плануванням розвитку міст, формуванням міської інфраструктури все більше і більше йдуть на контакти з людьми з культури, розуміючи, що без культурної аури інфраструктура сама по собі не запрацює.
