Що таке pr public relations
ТАКЕ
PR (PUBLIC RELATIONS)
Повинно бути зроблено реальне
зусилля для легалізації public relations
як частини програми комунікацій.
При вигляді загадкового символу - PR, у кожного виникають, якщо виникають, свої асоціації з цієї, ще для багатьох малозрозумілою абревіатурою. Те, що за нею стоїть, кожен уявляє собі з різним ступенем точності і повноти. Так що ж таке PR? PR - скорочення англійських слів public relations, які в дослівному перекладі означають "суспільні зв'язки" або "зв'язки з громадськістю". Термін public relations був введений третім президентом США Томасом Джефферсоном, творцем Декларації незалежності. Під public relations він розумів сферу діяльності людей, компетентних в управлінні громадською думкою. Ясно, що подібні функції, але під іншими назвами, у всесвітній історії зустрічалися з незапам'ятних часів. Так, наприклад, в 1719 році Петро I ухвалив "визначити для повідомлення про життя українського суспільства перекладача Якова Сіневіча, який не тільки має опитувати Сенат і Колегії, а й сам писати про це в" Відомостях "". Public relations в широкому сенсі сягають корінням у сиву давнину. Багато прийомів, що використовуються сучасними практиками PR, були відомі ще в античності, і навіть раніше. Багато що з того, що відомо сьогодні про стародавньому Єгипті, Ассирії та Персії, дійшло до наших днів завдяки матеріалам, метою яких було прославляння чергового фараона або царя.
У своєму сучасному значенні термін public relations вперше зустрічається в презентаційних матеріалах, розісланих Асоціацією американських залізниць в 1897 році видавцям і потенційним клієнтам. Точне і вичерпне визначення PR дати украй складно. Так, ще в 1976 році Р. Харлоу налічив 472 різних визначення. Визначення самого Харлоу, синтезоване з усіх інших, звучить так: "public relations - певна функція менеджменту, яка дозволяє встановлювати і підтримувати лінії комунікації, взаімопрінятія і кооперації між організацією і її публікою; включає в себе менеджмент проблем; допомагає менеджерам зберігати інформованість щодо громадського думки; визначає відповідальність менеджменту щодо служіння громадським інтересам, допомагає вловлювати і ефективно використовувати зміни їх, будучи системою, що дозволяє ще на ранніх стадіях передбачити напрямки трендів PR. В якості основних засобів використовують дані досліджень і різні комунікаційні техніки ".