Секрети роботи з змі як привернути до себе увагу
Постановка проблеми
Перш ніж вибирати ЗМІ для співпраці, визначте свою цільову аудиторію і відповідні для неї посили. Потім створюйте таблицю (карту ЗМІ, медіа-карту), в якій будуть перераховані всі ЗМІ, найбільш цікаві вашої цільової аудиторії. Там повинні бути наступні характеристики: назва, тираж, для сайтів - відвідуваність, характеристика і охоплення аудиторії, графіки виходу, індекси цитування (якщо ви знаєте, як заміряти репости). У карті ЗМІ повинен бути пристойний запас з видань, з якими можна почати працювати за наявності яскравого інфоприводи. але кого не цікавить ваша щоденна діяльність. Після того, як складете основну карту ЗМІ, виділіть не більше 25% видань в «червоний список» - це основні видання, в які вам треба потрапити.
налагоджуємо контакти
Як створити інформаційний привід
Інформаційний привід від магазину електроінструментів
Приклад: Пару-трійку років тому мережа магазинів «220 Вольт» пропонувала всім, хто зробить фірмову татуювання, заплатити 10 тис. Руб. Був зафіксований вал заявок, через що організаторам доводилося на ходу вигадувати обмеження для бажаючих: вік, довідка від дерматолога, фотографування процесу. У будь-якого інфоприводи є цикл життя, і довго на одній ідеї без додаткових «вливань» їхати не вийде. Тому інфопривід постійно оживляли. Чорношкірому хлопцеві зробили білу татуювання і розповіли про це. Була оголошена акція, в рамках якої організатори були готові виплатити 30 тис. Руб. дівчині, яка зробить татуювання на своїй правій груді, за умови, що груди не менше третього розміру (був створений фотоальбом в соцмережі).
Це приклад відіграшу дуже хорошого яскравого інфоприводи, коли ви як компанія-бренд можете розкрутити будь-яку ідею і дати своє трактування. Є приклади і людей-брендів. Самі часто згадувані «персональні бренди» зі сфери бізнесу - це, звичайно, Стів Джобс, Марк Цукерберг, Річард Бренсон. Вони можуть розгойдати інфопривід просто самим фактом участі у події. Наприклад, згадайте, як Бренсон програв парі і провів один день в якості стюардеси, поголив ноги, надів панчохи і нафарбував губи. Про це написало величезну кількість ЗМІ. українські приклади людей-брендів, які можуть розгойдати будь-який привід - Павло Дуров, Ксенія Собчак, Олег Тиньков, Микита Джигурда і багато інших. Часто піарники просувають тільки компанію, але ж інструменти персонального брендінгу відкривають нові можливості для комунікацій зі ЗМІ та поле для генерації інфоприводів.
Хороший інформаційний привід - новина, яка зацікавить редакцію з першого абзацу. Він повинен бути сформульований лаконічно і грамотно, а факти, що лежать в його основі, викладені стисло і зрозуміло. Хороший інфопривід відповідає на питання: «Чому це повинно бути цікаво?». У його структуру завжди закладений питання, відповідь на який Новомосковсктель повинен знайти після прочитання прес-релізу або відвідування анонсованого заходу. Найскладніше в роботі піарника - генерація якісних інформаційних приводів. Подія, яке стане інформаційним приводом, має залучати широку цільову аудиторію, впливати на галузь, з якою ви працюєте, і бути актуальним.
Окремим інформаційним приводом можна вважати заходи, наприклад, подія, спеціально зроблене для ЗМІ. Адже найпростіше провести спеціальні заходи для преси, тоді ви швидко вирішите задачу, спрямовану на поширення інформації про вас. Список форматів заходів для ЗМІ досить великий. Наприклад: прес-конференція, брифінг, прес-тур (і блог-тур), презентація, прес-сніданок, акція, шоу, спортивне змагання та ін.
Поганий інформаційний привід - новина, про яку написано розмито і поверхнево. Перший абзац і заголовок в прес-релізах містить в достатку зайві слова і позбавлені фактів. Інформаційний привід навряд чи зацікавить журналіста, якщо тема заявлена узагальнено, необ'єктивно і завуальовано.
Що робити, якщо немає інфоприводи?
Розповідайте ЗМІ цікаві історії через інтерв'ю та поради про те, як домогтися багато чого, починаючи з нуля у вашій галузі. Особливістю інтерв'ю може стати ваш вік, інтереси або підлогу, нетиповий для галузі, або ж методи управління.
ВУкаіни цей інструмент використовують зазвичай тільки великі компанії або відомі люди, однак, навіть якщо ви тільки виходите на ринок, але розумієте що до чого - нічого не заважає вам спробувати. За рахунок ньюсджекінга можна в короткі терміни підняти популярність сайту, отримати перші позиції пошукових систем. Однак брати зі стелі новини або придумувати небилиці - це зовсім не ньюсджекінг. Щоб отримати результат, потрібно завжди тримати руку на пульсі і знати деякі особливості цього напрямку.
Кілька порад початківцю «новинному пірату»
І нарешті, приділяйте увагу відносинам з журналістами. Дати свої координати недостатньо, будь-яку ділову зв'язок необхідно підтримувати. Якщо ви зарекомендуєте себе як корисний і надійне джерело інформації, будете проявляти ініціативу і не зривати терміни, ви відкриєте собі шлях на сторінки будь-якого ЗМІ. Такі відносини дають багато: образно висловлюючись, іноді вони виявляються фундаментом медіарілейшнз, іноді - «парашутом» в кризових ситуаціях.
Та й особистість керівника, методи його управління і спілкування з цільовою аудиторією, його висловлювання, як експерта - також цікаві ЗМІ.
Дякую за цікавий матеріал!