реферат медиаисследования
Медиаисследования ................................................. .......... 8 стор.
Способи реєстрації інформації. ..................................... 14 стр.
6. Список використаної літератури ....................................... ..18 стр.
7. Додатки .... 19 стр.
Вступ.
Історія дослідження аудиторії на Заході.
Базові поняття медіапланування.
2. Частота контактів - це відношення кількості контактів аудиторії до аудиторії. Частота контактів дорівнює кількості контактів аудиторії. Як видно з формули, показники: "аудиторія", "частота контактів", "кількість контактів аудиторії" - взаємопов'язані.
3. Кількість контактів аудиторії - це твір аудиторії та частоти контактів. Кількість контактів аудиторії одно аудиторії «Х» частота контактів. Такі взаємопереходів особливо важливі, так як за умовою одних завдань можуть бути відомі чисельні значення аудиторії і частоти контактів, за умовою інших завдань - чисельні значення аудиторії і кількості контактів аудиторії. За двом відомим величинам можна знайти третю.
5. Ставлення частоти контактів до ГС - відносний показник частоти контактів.
6. Частка цільової аудиторії - ставлення цільової аудиторії до аудиторії.
7. Частка цільових контактів - відношення кількості цільових контактів до кількості контактів. Частка цільових контактів дорівнює кількості цільових контактів аудиторії.
8. Частка цільової групи - ставлення цільової групи до ГС. Частка цільової групи дорівнює цільовій групі ГС.
9. Цільовий охват- ставлення цільової аудиторії до цільової групи. Відносний показник цільової аудиторії. Цільовий охоплення дорівнює цільової аудиторії, групи.
10. Драйв-тайм - час, в яке максимально велика аудиторія потенційних слухачів їде на автомобілях на роботу і з роботи з 6.00 до 10.00 і з 16.00 до 19.00 години; найефективніший і найдорожчий час радіоефіру.
11. Прайм-тайм часовий відрізок, протягом якого телевізійний або радіоефір може зібрати максимальну аудиторію. Зазвичай доводиться на вечірні години (19.00 - 23.00), хоча в різних країнах він може починатися і закінчуватися в різний час в залежності від тривалості робочого дня і національних традицій проведення дозвілля.
Соціологічні дослідження і потрібні, перш за все, для отримання об'єктивних та достовірних даних, на основі яких визначаються оптимальні шляхи медіапланування.
Медиаисследования існують двох напрямках:
1. Дослідження популярності медіа (рейтинги та інші медіа-дані (МД), власне і звані медиаисследования (МІ).
МИ базуються в основному на соціологічних дослідженнях, отже, їх достовірність така ж, як і достовірність будь-якого соціологічного дослідження (залежить від обсягу вибірки, репрезентативності останньої, методики дослідження).
Моніторинг - фіксування виходів + вимір обсягів + оцінка витрат за офіційними прайс-листами.
Багато МІ неможливі без точного моніторингу
Група людей, відібрана для проведення дослідження. Суть панельного дослідження полягає в тому, щоб безперервно отримувати протягом деякого періоду часу інформацію від кожного з членів панелі. За допомогою панельних досліджень вивчається теле- і радиоаудитория. Інформація може збиратися за допомогою щоденників, а в разі вимірювання телевізійної аудиторії за допомогою спеціальних приладів - people meter.
Преса - регіональні варіанти центральних видань помітно відрізняються від центральних. Наприклад, "Аргументи і факти" або "Комсомольская правда" мають свої вкладиші майже в кожному регіоні.
У практиці медіадосліджень прийнята наступна термінологія:
Потенційною аудиторією телеканалу називається все населення, яке проживає в тих населених пунктах, де існує технічна можливість прийому того чи іншого телеканалу. Розміри потенційної аудиторії змінюються в залежності від кількості та типу телеприймачів, а також від діапазону мовлення телеканалів.
Вибірка - та частина генеральнойсовокупності, яка піддається процесу дослідження. Вона повинна об'єктивно відображати генеральну сукупність, тобто повторювати її по найважливіших характеристик.
Репрезентативність - відповідність структури вибірки структурі генеральної сукупності.
Отже, якщо виходити з того, що нам необхідно отримати репрезентативну вибірку, то не завадило б визначитися з параметрами, якщо ми говоримо про дослідження ЗМІ. У порядку убування значущості їх можна розташувати в наступному порядку:
Вимірювання аудиторії - це дослідження, що забезпечує отримання статистичних оцінок телеаудиторії за фактичними вимірами для певного календарного періоду. На практиці вимірювання аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто поводження з питаннями до населення в цілому або до певної групи людей для отримання як фактичної інформації (дивився, / не дивився, Новомосковскл, / НЕ Новомосковскл і т.д.), так і суб'єктивної - думок, оцінок, переваг та ін. Особи, відібрані спеціальним чином для проведення опитування, називаються респондентами. Вони становлять вибірку опитування. Вибірка формується таким чином, щоб вона повністю репрезентувала (представляла) структуру генеральної сукупності.
Отримати оцінки цих найважливіших медіапоказателей для довільної комбінації тимчасових інтервалів на різних телеканалах можна за допомогою панельних досліджень. В основу перших таких досліджень, лягла методика day-after-recall (спогад про теледивлення вчорашнього дня), розроблена на Заході ще в 60-х роках. Головний її недолік - звернення до людської пам'яті, яка, як відомо, є недосконалою. Респонденту необхідно згадати, які передачі вчорашнього дня він дивився більше ніж наполовину.
Кроком вперед стало проведення щоденникових досліджень. Це досить проста, відносно дешева і найбільш часто використовувана методика збору даних (хоча і не найточніша). Зазвичай щоденник розбивають на п'ятнадцятихвилинні або півгодинні інтервали, які заповнюються респондентом протягом певного безперервного періоду часу - як правило, однієї або двох повних тижнів. У деяких методиках щоденник являє собою детальний перелік телепрограм.
Способи реєстрації інформації.
Існує кілька методів збору реєстрації інформації. Основні з них:
- Апаратна реєстрація інформації. (Виключно в телебаченні, радіо та Інтернет) в основі цього методу складається опитувальний лист.
6. Лекції з медіапланування. Галанін С.Ф.
Анкета Ми, Компанія "Saul # 299; te" основний розповсюджувач алкогольної продукції в країні N, запрошуємо вас відповісти на питання анкети. Дана анкета є соціологічним дослідженням, проведеним нами з метою, виявлення споживчого попиту жителів міста N на алкогольну продукцію. Ваші відповіді допоможуть позначити переваги жителів, а також істотно вплинуть на цінову політику магазинів.
Анкета проводиться анонімно. Інструкція до заповнення анкети. Прочитайте різні варіанти відповідей, потім відзначте будь-яким умовним позначенням квадратик, який знаходиться поруч з тим варіантом відповіді, який відповідає Вашу думку або впишіть свій відповідь. Крім того, Ви можете запропонувати відповіді непередбачувані нами. Заздалегідь дякуємо Вам за участь в дослідженні!
1. Якому алкогольному напою Ви віддаєте перевагу? ___________________________
2. Де Ви купуєте алкоголь? _____________________________
3. За якою ознакою Ви вибираєте напій? ___________________________
4. Як часто Ви вживаєте алкоголь? 1. Нечасто 2. Тільки у свята 3. Всякий раз коли з'явиться привід
4. Всякий раз коли з'являється бажання ________________________________
5. Чи відчуваєте Ви особливу тягу до алкоголю? 1. Так 2. Ні 3. Важко відповісти
6. Чи часто ваші невдачі змушують вас вдаватися до ²бутилке²? 1. Часто 2. Не часто 3. Ніколи 4. Важко відповісти
7. Як Ви думаєте наявність дешевих алкогольних напоїв впливає на зростання споживання алкоголю? __________________________________________________________________ 8. Чи є на Вашу думку позитивні сторони у вживанні алкогольних напоїв? 1. Так 2. Ні
10. Чи задоволені Ви тим асортиментом, який пропонують магазини міста? ________________________________
11. Чи траплялося Вам стикатися з такою ситуацією, коли необхідного Вам алкогольного напою не була знайдена на наявності? 1. Так 2. Ні 3. Важко відповісти
12. Який об'єм алкогольного напою Ви купуєте найчастіше? 1. 0.2 2. 0.35 3. 0.5 4. 0.7 5. 1 л 6. більше 1 л
13. Які товари Ви зазвичай купуєте разом з алкоголем? ___________________________________________________________
14. Як Ви оцінюєте якість виробленого в Латвії алкоголю? 1. Висока 2. Невисока 3. Середнє 4. Низьке 5. Дуже низька
15. Як Ви оцінюєте якість ввезеного в Латвію алкоголю? 1. Висока 2. Невисока 3. Середнє 4. Низьке 5. Дуже низька
16. Яка Ваша норма у вживанні алкоголю? 1. 0.2 2. 0.3 3. 0.5 4. 0.7 5. 1 л 6. більше 1 л 7. Важко відповісти
17. Де Ви вважаєте за краще вживати алкоголь? 1. Будинок 2. Бар, ресторан, клуб 3. Робота 4. На природі 5. _________________
18. З ким Ви віддаєте перевагу вживати алкоголь? 1. Сім'я 2. Друзі 3. Колеги 4. Випадкові знайомі 5. На самоті 6. ___________________ 19. У чому Ви бачите альтернативу алкоголю? ______________________________________
20. Як Ви ставитеся до "Сухому закону"? 1. Позитивно 2. Негативно 3. Важко відповісти
21. Назвіть причину, по якій Ви б відмовилися від вживання алкогольної продукції? ____________________________________________________________ Просимо вас повідомити деякі дані про себе
22.Ваш пол? 1. Жіночий 2. Чоловік
23. Ваш вік? 1. 18-25 2. 25-30 3. 30-40
4. 40-55 5. 55-70 6. старше 70
24. Район міста в якому Ви проживаєте на даний момент? ____________________________________
25. Ви вчитеся або працюєте? 1. Працюю 2. Вчуся 3. Працюю і навчаюся 4. _________________________
GallupTVIndex- загальний опис проекту.
Основним завданням, що вирішується в рамках проекту GallupTVIndex, є надання даних про аудиторію основних національних і мережевих телевізійних каналів. У рамкахTVIndex окремо надається інформація по регіонах.
Дані окремо по містах.
Інформація про теледивлення збирається з панельної вибірки домогосподарств, в яких є хоча б одні діючий телевізор.
Подібні дослідження прийнято називати "панельними", вибірку приватників "панеллю", оскільки очікується, що кожне з домогосподарств братиме участь в дослідженні деякий період времни, бенкет умови, що воно буде відповідати вимогам, що пред'являються до панелі. (Панель - статистична вибірка з генеральної сукупності населення, в якій за певними параметрами відібрані сім'ї з числа погодилися брати участь в дослідженні. На підставі даних на глядацькому поведінці цих сімей і формуються дані про розміри телеаудиторії того чи іншого каналу, тієї чи іншої передачі). Репрезентативність підтримується за рахунок контролю відповідності панелі набору характеристик (як індивідуальних, так і домогосподарства в цілому), які є визначальними для глядацького поведінки. Ці характеристики називаються "контрольні параметри панелі".
Будучи джерелом інформації генеральної сукупності, установче дослідження так само є джерелом бази даних потенційних учасників панелі, з яких потім проводиться набір в панель.
Для складання загальної картини мовлення національних і мережевих каналів, використовуваної в національних даних, касета із записом ефіру в кожному місті обробляється в центральному офісі кампанії GallupAdFact. де встановлюється відповідність між виходами ефірних подій в різних містах (процедура меппінга).
Порядок надання даних
Інформація за результатами дослідження надається:
- у вигляді спеціальних, визначених Замовником, звітів.
Терміни надання даних
Дані поставляються з затримкою 1-11 днів в залежності від виду даних:
- Київ - дані про теледивлення і моніторинг телеефіру (щодня, попередні дані за вчорашній, остаточні - за позавчорашній день);
- національні дані, дані по окремих містах - щотижня, з затримкою 12 днів від кінця тижня
Реферати суперські! Зроби паузу, студент, ось розважся: Віктора в групі звали Вієм, тому що викладач на лекції, коли той звично в нахабну спав сидячи на першому ряду столів, сказав одногрупникам: «Підніміть йому повіки». До речі, анекдот узятий з chatanekdotov.ru