Ralph lauren, енциклопедія моди
Торгові марки: Ralph Lauren, Polo Jeans Co. Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Purple Label, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home і ін.
Ральф з дитинства мріяв про красиве життя, шикарних дорогих речах та мільйонні статки.
Він плекав американську мрію і в першому шкільному творі чесно її висловив:
Хлопчика також дражнили в школі через те, що його прізвище при перекладі на англійську була не надто милозвучно. Першим її зважився змінити старший брат Ральфа, Террі, назвавшись Лорен, що звучало набагато краще і шляхетніше. Тоді нікому не відомий Ральф Ліфшітц теж перетворився на Ральфа Лорена, якого через кілька років дізнався весь світ.
Лорен не мав ніякого спеціального «модного» освіти: він навчався економічних дисциплін в Baruch College, проте закінчити його так і не зміг. Прослуживши два роки в армії сполучених Штатів і одружившись після шести місяців знайомства з дівчиною на ім'я Рікі Лоуб, Ральф влаштувався на посаду продавця в магазин Brooks Brothers. Спочатку дизайн був лише його хобі і способом підзаробити.
Першим самостійним творінням Лорена стала нова модель шовкових краваток для компанії Rivetz Co. вони були набагато ширшими, ніж носили в той час. Суспільство не відразу прийняв нововведення, але після надходження моделей в магазини Bloomingdales і Neiman Marcus продажу незвичайних для того часу краваток почали стрімко зростати. Окрилений успіхом, початківець дизайнер зважився зробити наступний крок на шляху до досягнення бажаного успіху. Він взяв кредит в п'ятдесят тисяч доларів і заснував свій власний бренд під назвою Polo Fashion в 1967 році.
Поло - гра для обраних, для людей, що володіють владою, хорошим смаком і не менш хорошим фінансовим станом, це гра аристократії і вищого світу. Саме на це зробив ставку Ральф, розробляючи назву своєї марки, йому хотілося, щоб ще навіть не глянувши на колекції, публіка розуміла - вона має справу з щось особливим, з тим, що без сумніву можна віднести до класу «люкс».
У 1970 році він отримав свою першу з численних нагород - Coty Award - за одну з чоловічих колекцій.
Лорен не прогадав - на сьогоднішній день логотип у вигляді гравця на коні один з найвідоміших товарних знаків в світі. Вперше він з'явився на колекції жіночих сорочок, які стали випускатися слідом за чоловічими лініями в 1971 році. Сорочки являли собою адаптовану під жінок чоловічу модель. Надалі в одному зі своїх інтерв'ю Ральф зізнався, що незвичайну для того часу ідею, яка була з таким захопленням прийнята модним співтовариством, підказала його дружина.
З середини 70-х років марка істотно розширила свій асортимент. випускаючи також косметику, парфумерію, взуття, і багато іншого. У 1978 році світ побачив перші аромати: жіночі Tuxedo і Lauren, а також чоловічий парфум Polo. Надалі один за одним з'являлися безліч інших ароматів, кожен з який ставав легендою і показником неперевершеного стилю: Chaps, Chaps Musk, Monogram, Safari, Polo Crest, Polo Sport, Polo Sport Woman, Extreme Polo Sport, Romance і т.д. Лорен відкривав бутики по всіх Сполучених Штатах, а в 1981 році його перший фірмовий магазин був відкритий в Лондоні.
У 1983 році фірма почала випускати аксесуари і предмети меблів для дому. 80-і роки в фешн-індустрії в подальшому стали називати «десятиліттям Ральфа Лорена», адже він по суті став її королем.
Сьогодні вартість компанії Polo Ralph Lauren Corporation оцінюється в суму понад 10 мільярдів доларів.
Стиль і колекції
Про стиль Ralph Lauren ходять легенди. Його знамениті сорочки-поло в 24 колірних варіантах, широкі шовкові краватки, жіночі сорочки, ковбойський символіка (шкіряні куртки «ранчо», чоботи-козаки, спідниці в стилі «кантрі» і ін.) Назавжди увійшли в історію моди. Ральф запропонував суспільству не просто одяг - він запропонував йому спосіб життя, саме той, що призначений для обраних, а обраним мріє стати кожен.
Тепер марка пропонує не тільки одяг для повсякденного носіння, але шикарні вечірні наряди. Деякі колекції навіть виготовляються з використанням ручної роботи. Його речі мають не просто відмінною якістю і зручністю, вони поєднують в собі строгість і благородство англійської аристократизму і американський стиль з його свободою і комфортом.
досягнення
Цікаві факти
Офіційний сайт: www.ralphlauren.com