Біографія Ральфа Лорена та історія бренду ralph lauren
Ральф Лорен (Ralph Lauren) - знаменитий американський дизайнер, чий стиль визнаний неповторним у всьому світі. Його талант дизайнера гідно оцінений в модній індустрії, не кажучи вже про прихильників. Рада дизайнерів США за талант і творчі успіхи удостоїв його титулу «Легенда моди». І це не одна нагорода. Всім своїм трудом і життям він довів можливість людини домогтися значних висот ...
На відміну від багатьох дизайнерів Ральф Лорен не має диплома модельєра. Але все його колекції можна віднести до тих, які є актуальними на довгі часи. У них переважає краса і якість, вони розкішні і романтичні, в них немає дешевого гламуру. Як говорить сам дизайнер: «Розкіш - це здатність відчувати, це ставлення до життя. Це ваш особистий стиль і вміння створити навколо себе світ, в якому вам добре і легко. Розкіш - це якість і елегантність, непідвладні часу ».
Ральф Лорен сам одягу не шиє, але все образи в колекціях ретельно їм продумані. Про тих, які вміють шити, він говорить: «Я не вмію того, що вміють вони, але вони не вміють того, що вмію я».
Образи з різних колекцій Ralph Lauren
У компанії Ральфа Лорена відсутнє власне виробництво. Він працює за принципом співпраці з більш ніж 350 виробниками. Наприклад, компанія «Luxottica» виготовляє іменні окуляри «Ralph Lauren», а компанія «Richemont Group» - фірмовий годинник.
Ральф дуже любив спорт, йому хотілося стати професійним спортсменом-баскетболістом, і звичайно ж знаменитим. Потім його бажання змінилися, з'явилася мрія стати актором, і не менше, як відомим актором Голлівуду. Але одного разу, і ця мрія пішла, можна сказати, миттєво. Що ж сталося? У Лівшиць тоді був всього лише один шафа, в якому зберігалася одяг для всіх членів сім'ї. Але, побувавши якось у свого однокласника, Ральф був здивований. Він побачив, що у того окремий гардероб, де було безліч поличок і відділень, на яких лежала одяг і взуття, і навіть для ріжка для взуття було своє місце!
Ральф задумався - адже і він міг би все це мати. Коли йому в черговий раз дісталися обноски старшого брата, він сам собі сказав: «Мені потрібна власна одяг!» Він став працювати. Працював по ночах, а вдень навчався, економив гроші, щоб купити собі костюм. Іноді допомагав батькові - носив його сумки або допомагав йому малювати для того, щоб заощадити гроші. Ральф навчився цінувати будь-яку покупку. У нього багато чого не було з того, що хотілося б мати звичайному хлопчикові, але він знав, що батьки не можуть собі цього дозволити. Тоді Ральф зрозумів, що за все потрібно домагатися самостійно. Стати знаменитим актором - вельми сумнівна перспектива, а стати успішним і багатим треба просто це захотіти і працювати-працювати. І в 12 років він самостійно купує свій перший костюм.
Ральф жив в Америці, однокласники часто сміялися над його прізвищем. Ральфа це зачіпало і навіть ображало. Він не раз замислювався про зміну єврейської прізвища на американізовану.
А тут і родичі його батька, які переїхали до Каліфорнії, стали на місцевий манер називатися Лоуренс. Ось тоді і Ральф в 1955 році став Ральфом Лорен.
«Я змінив прізвище зовсім не через те, що ніби-то соромився бути євреєм. У прізвища Лівшиць мої американські однокласники чули тільки частина «shit». Я абсолютно не хотів терпіти глузування все життя через плоских жартів своїх земляків ».
У 1964 році Ральф Лорен, після дворічної служби в армії, почав вчитися в Міському коледжі на Манхеттені за фахом «Економіка і бізнес». Але через два роки, будучи вже на третьому курсі, він кидає навчання. Йому не терпілося якомога швидше втілити свої мрії в життя, адже роки наближаються вже до тридцяти.
Ральф Лорен став працювати продавцем одягу в «Brooks Brothers», а потім перейшов в компанію «RivetzCo». Тут він був прийнятий як дизайнер краваток. Одного разу, прочитавши роман Френсіса Скотта Фіцджеральда «Великий Гетсбі», Ральф вирішив створити абсолютно нову модель краватки - широкий шовковий галстук. Він запропонував старшому колезі ідею нового зразка краватки. На що той відповів, що світ ще не готовий приймати ідеї від Ральфа Лорена. Після цієї розмови Ральф звільнився і став з різних обрізків робити власні краватки і продавати їх. Про популярність його краваток почули, надійшли пропозиції.
Зразки своїх краваток він самостійно возив по магазинах. У «Bloomingdale's» і «Neiman Marcus» краватки взяли для продажу. А сам Ральф вирішив не сидіти, склавши руки, і чекати, коли продадуть його краватки. Він знайшов інвестора. Ним виявився Норман Хілтон (Norman Hilton), який дав в борг 50 тисяч доларів. Спільно зі старшим братом Ральф відкрив марку «Polo Fashion» і однойменний магазин. Йому здавалося, що назва і марки, і магазина не менш важливо для бізнесу, ніж його продукція.
Аристократичний вид спорту в назві магазину, як би, заздалегідь передбачав елегантність і стиль продукції. Хоча Ральф ніколи не грав в поло, але гра йому подобалася, адже це дуже стильний вигляд спорту. Краватки з розкішних матеріалів дійсно відповідали бездоганному стилю і були відображенням смаку. Вони швидко стали популярні. У 60-і роки, коли ламалися всі стереотипи, Ральф Лорен вірив, що «... люди вже були готові до чогось нового і незвичайного». Вже через рік, коли його краватки принесли йому перший прибуток, Ральф випустив свою першу колекцію готового чоловічого одягу «Polo Ralph Lauren».
Символом став гравець в поло. Бренд знайшов свій логотип. Такий початок можна вважати класичним прикладом удачі.
У цій колекції були вільні брюки, сорочки з лаконічним кроєм, елегантні блейзери та прості піджаки. Одяг була розрахована на ділових американців. Магазин придбав популярність, як у молоді, так і у людей у віці. І вже через кілька місяців після перших продажів в сорочках Polo і светрах можна було побачити найдосвідченіших модників Нью-Йорка.
Уже в 1969 році Ральф Лорен відкрив в нью-йоркському універмазі «Bloomingdale's» великий чоловічий відділ. Ральф розумів, що все люди потребують зміни стилю і зовнішності, проте не знають, як це зробити. Він відчув, що це зробити може він.
Але не все так гладко йшло в компанії. Незабаром «Polo Fashion» загрожувало банкрутство. У цей момент йому допоміг інвестор Пітер Сміт (Peter Smith), який став президентом компанії. У 70-ті роки була запущена лінія парфумерії та лінія аксесуарів. Ральф Лорен став випускати спортивні сорочки в 24 відтінках.
Взагалі 70-і роки ознаменувалися як роки великих змін. У 1971 році була запущена перша лінія жіночого одягу «Ralph Lauren Womens wear», в якій білі бавовняні сорочки, скроєні за типом чоловічих сорочок, стали основним акцентом. І жінки взяли їх із захопленням. Незабаром Ральф Лорен відкрив бутик у Беверлі Хіллз на престижній вулиці Родео-драйв. Основним принципом Ральфа Лорена були якість і комфорт, які завжди були і є символами еліти. Тому одяг Ральфа Лорена стрімко завойовувала світ.
«У моєї дружини хороший смак і свій власний стиль. Коли вона носила сорочки, светри і жакети, куплені в чоловічих магазинах, люди завжди запитували, де вона це дістала ».
У 1974 році Paramount Studios запросила Ральфа Лорена розробити чоловічі костюми для фільму «Великий Гетсбі», Джека Клейтона (Jack Clayton). «Мій одяг - це бачення того, у що я вірю ... Вона втілює історію, а не просто одяг».
І в тому ж 1974 році була запущена спортивна лінія «CHAPS by Ralph», а також колекція чоловічих і жіночих очок «Ralf». Спортивний одяг не часто була предметом дизайнерських інтересів. Але коли її дизайном зайнявся Ральф Лорен, вона стала вважатися класичною.
У 1978 році перші аромати - чоловічий «Polo» і жіночі «Tuxedo» і «Lauren» стали популярними. І в цьому ж році дизайнер створює колекцію чоловічого і жіночого одягу, яка була в стилі Дикого Заходу - «Western wear». У колекції були шкіряні вироби з бахромою, чоботи-козаки, куртки-ранчо і ін. В 80-ті роки модний одяг в стилі вестерн від Ральфа Лорена відкрила Америку для всього модного світу.
Одного разу дружина Ральфа сказала, що ніяк не може знайти для синів дитячі сорочки з бавовни. Ральф задумався, і незабаром була створена лінія одягу для дітей, спочатку для хлопчиків, потім для дівчаток і немовлят.
Він створює колекцію нижньої білизни і шкіряних виробів, відкриває магазин в Лондоні і магазин «Polo Ralph Lauren», випускає лінію меблів і лінії аксесуарів для дому.
«Все, що я роблю, є відображенням мого життя. Я прив'язаний до своєї сім'ї ». Тому природним продовженням колекцій одягу стало захоплення дизайнера створенням Home Collection - меблі, штори, килими, декоративні тканини, настінні панно, світильники, посуд, аксесуари для дому. Адже все, що нас оточує в житті має бути перейнято комфортом.
«Відкриття магазину в Москві - це більше, ніж просто втілення стратегій підприємства. Можливість знайомства з новою культурою приносить нам справжню радість ».
Колись ще хлопчиськом Ральф мріяв стати знаменитим баскетболістом, а тепер він став знаменитим дизайнером уніформи американської збірної на Олімпіаді в Пекіні. Легендарні сорочки-поло він створив в кольорах американського прапора.
Ральф Лорен одружений. З Ріки Енн Лоу-Бір він познайомився в студентські роки. У шлюбі вони вже більше 40 років. За освітою Ріки лікар-терапевт, закінчила Колумбійський Університет. Вона дуже товариська, проте модою не цікавилася. І завжди коли одягає якісь наряди, радиться з Ральфом. Спосіб життя у них завжди був досить скромним. І Ральф, і його дружина намагалися прищеплювати дітям «... правильну систему цінностей».
Все, чим займається Ральф Лорен - все для дому та для сім'ї.
На сьогоднішній день компанія Polo Ralph Lauren Corporation випускає одяг, нижню білизну, аксесуари, парфумерію, текстиль, меблі, посуд, шпалери, а також солодощі і навіть товари для тварин. Дизайнер є членом кількох організацій із захисту тварин, і в своїх колекціях натуральне хутро не використовує.
Його торгові марки: Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co. RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home і інші.
Ось деякі з нагород Ральфа Лорена:
1970 роки. Премія «Coty Awards» в номінації «Чоловічий одяг».
1976 рік. Премія «Coty Awards» за чоловічий та жіночий одяг.
1977 рік. Премія «Coty Awards» за жіночий одяг.
1986 рік. Премія CFDA «Дизайнер року».
«Я ніколи не ходив в школу моди - я був молодим хлопцем, у якого був свій стиль. Я і не міг уявити, що «Поло» стане тим, що є. Я просто слідував своїм інстинктам ».
Ральф став створювати речі, які сам хотів би мати.
Він увійшов в бізнес на своїх власних умовах та коли справи пішли зовсім погано, самої сумної думкою була думка - засмутити батька, адже той ним пишався. Ральф Лорен з великою повагою ставиться до своїх батьків. Він вважає, що в його успіхах їх заслуга.
Ральф носить на 90% свій одяг, іноді надягає речі інших брендів. Створюючи річ, він керується основним принципом - робити те, що може торкнутися сердець людей, але в першу чергу це повинно чіпати себе самого. Він ретельно вибирає свою команду. Ідеї нових колекцій належать не тільки Ральфу, а й його колегам. Однак останнє слово завжди залишається за ним.
Ральф Лорен має власним стилем і в той же час відчуває пульс світу, тому йому вдається створювати кожен сезон колекцію, яка приводить у захват публіку.
Ральф Лорен переніс важку хворобу, потім операцію. «Найважливіше - прокидатися вранці і відчувати себе добре - не важливо, багатий ти чи ні».
Філософія бренду, яка завоювала світ багато років тому, сьогодні продовжує переможну ходу. Принципи цієї філософії вічні - залишатися вірним своїм ідеалам, бути незалежним від моди, яка повинна відповідати істинному стилю. Його роботи в усіх сферах діяльності вважаються зразком класичного американського стилю. Речі з маркою Ralph Jauren в усьому світі символізують якість, смак, стиль.
