Процес сучасного медіапланування

Таким чином, процес медіапланування можна представити у вигляді такої схеми:

Вивчення вихідних даних

Аналіз реалізованого медіаплану

Для того, щоб якомога наочніше уявити собі весь комплекс запланованих рішень, їх оформляють у вигляді блок-схеми.

У медіаплан можуть входити кілька документів, таких, як бриф, обгрунтування медіастратегії, графік, блок-схема.

Крім основного медіаплану, також можуть бути представлені альтернативні, розраховані на основі інших носіїв, з використанням іншої медіастратегії або з обґрунтованим відхиленням від бюджету в меншу або більшу сторону.

Також необхідно вибрати кількість і інтенсивність публікацій, які дозволяють виконати встановлені цілі медіапланування.

На основі вибраних параметрів проводиться медіаобсчет плану (розрахунок ефективності), при якому оцінюється наскільки досягаються поставлені цілі.

Для того, щоб якомога наочніше уявити собі весь комплекс запланованих рішень, їх оформляють у вигляді блок-схеми. Також вона дозволяє в подальшому оптимізувати різні взаємопов'язані параметри.

У блок-схему можуть входити:

- кількість цільової аудиторії,

- графік розміщення по датах,

- графік розміщення по днях тижня,

- графік розміщення за часом доби,

- вартість зі знижкою,

- загальна кількість повідомлень,

- загальна вартість кампанії,

- загальна кількість контактів,

- вартість контактів з цільовою аудиторією (CPT),

- загальний сукупний рейтинг (GRP),

Схожі статті

• Сутність і основні етапи практичного медіапланування