Попит індивідуального споживача
Сукупність покупців на ринку формує попит на товари, здатні задовольнити споживчі по-требности.
Спосіб-ність людей купувати на ринку матеріальні блага і послуги на-ни опиняються платоспроможним попитом.
Попит - платоспроможна потреба людино, т. Е. Потреба, підкріплена грошима; попит поки-показують, які кількості даного товару бажає і здатний при-знайти покупець по кожній можливій ціні в кожен даний-ний момент часу.
Економісти моделюють попит, т. Е. Представляють його у вигляді моделі. Попит розглядається як функція багатьох змінних, головна з яких - ринкова ціна товару. Закон попиту - за інших рівних ус-ловиях, чим нижче ціна, тим більше величина попиту, і наобо-рот, чим вища ціна, тим величина попиту менше. Таким об-разом, між ціною і величиною попиту існує обернена залежність.
Зв'язок між ціною і обсягом попиту на будь-який товар можна проілюструвати за допомогою кривої попиту. крива
попиту - графічне вираження залежності між ціною товару і величиною попиту, що пред'являється покупцями на
цей товар.
Крива попиту (D) є спадною, у порядку спадання. Подібне «поведінку» кривої відображає дію закону попиту,
оскільки графік показує зворотну залежність між ціною товару X (Рх) і величиною попиту на даний товар (Qx). на
малюнку нижче падіння ціни з Р1 до Р2 веде до зростання обсягу попиту з Q1 до Q2.
До сих пір ми розглядали проблему з позиції одного єдиного споживача. Однак в реальній дійсності попит на будь-який гіпотетичний товар X пред'являють не один, а кілька споживачів. У зв'язку з цим виникає необхідність визначення двох нових понять - «індивідуальний попит» і «попит ринковий». Індивідуальний попит - попит, який пред'являється окремим покупцем (саме цей попит ми розглядали вище). Ринковий попит - сукупність індивідуальних попитів. Щоб отримати величину ринкового попиту, необхідно просум-рмувати опитування індивідуальні. Перехід від індивідуального попиту до ринкового попиту здійснюється за допомогою підсумовують-вання величин попиту, що пред'являється кожним окремим потре-вачів при кожній можливій ціні. А графічно ринковий попит визначається шляхом горизонтального підсумовування графи-ков індивідуального попиту.
Нецінові фактори попиту.
При незмінній ринковій ціні товару споживачі можуть пред'являти попит на більшу або меншу його кількість.
У тому випадку коли під впливом зміни якогось фак-тора величини попиту змінюються при кожній даній ціні, про-виходить зміщення всієї кривої попиту вправо або вліво парал-лельно самої себе; кажуть, що відбулася зміна попиту - попит зріс або зменшився.
Якщо крива D0 зміщується вправо, попит збільшується. Якщо крива D0 зміститься вліво, то попит зменшиться. Неце-нові фактори попиту інакше називаються неціновими детерм-Нант попиту.
Найбільш істотний вплив на поведінку покупців, а отже, і на зрушення кривої попиту надають такі детермінанти.
2. Рівень доходів населення. Збільшення доходу споживачів призводить до того, що вони пред'являють попит на більшу
кількість даного блага при кожній ціні, т. е. попит зростає і крива попиту зміщується вправо з положення D0 в положення D1. Відповідно, зниження рівня доходів населення викликає зниження попиту і зсув кривої попиту до положення D2.
3. Ціни на інші товари можуть вплинути на зміну попиту на даний товар. Зокрема мова йде про ціни на взаємозамінні і взаємодоповнюючі один одного товари. Взаємозамінні товари - товари, які за своїми споживчими властивостями схожі і можуть бути замінені один одним. Наприклад, чай і кава в деякому сенсі є замінниками; з підвищенням ціни на каву збільшується попит на чай. Таким чином, між ціною на один з взаємозамінних товарів і попитом на інший існує пряма залежність. Взаємодоповнюючі товари - товари, які не можуть бути використані один без одного (бензин і автомобіль, фотоапарат і фотоплівка, магнітофон і касети). Якщо товар Z доповнює товар X, то зниження ціни Z спричинить за собою збільшення попиту на товар X і зрушення кривої попиту на нього вправо, а підвищення ціни Z викличе зворотний ефект, т. Е. Тут залежність між ціною на один товар і попитом на інший - зворотна. Дуже багато товарів не пов'язані один з одним, і зміна ціни одного з них не впливає на попит на інший. Кількість покупців. Зростання числа покупців (напри-заходів, за рахунок збільшення населення) в кінцевому підсумку викличе розширення попиту на товар.
4. Очікування споживачів. Якщо покупці очікують изме-нения цін на товари, підвищення або зниження своїх доходів, визначених дій уряду, які торкаються доступу-ність товарів, то це може вплинути на їх бажання купувати товар в даний момент, а, отже, викличе зміна попиту. Так, очікування майбутнього підвищення ціни товару (ін-фляціонние очікування) підстьобують попит, т. Е. Споживачі прагнуть придбати товар у великих кількостях сьогодні, бо-Ясь втратити можливість його купити в майбутньому, коли ціна на нього зросте. Результатом ажіотажного попиту буде зсув графіка D вправо.
Отже, на попит впливають як ціна, так і неце-нові чинники. У зв'язку з цим не слід плутати зміни в попиті, що відбуваються під дією цінових та нецінових фак-торів. При зміні в попиті відбувається зрушення кривої попиту. по-кільки в цьому випадку при кожній ціні пред'являють попит на інше (більший чи менший) кількість товару. Зміни в попиті можуть відбутися тільки в разі зміни нецінових детермінант попиту. Коли ж все нецінові фактори постійного-ни і не змінюються, а ціна товару або збільшується, або зменшується, то ми від одного співвідношення «ціна-кількість запитуваної продукції» за інших рівних умов за зако-ну попиту переходимо до іншого, нового співвідношенню «ціна ко-личество запитуваної продукції ». Відповідно, при сни-жении ціни з Р1 до Р2 відбувається зміщення з точки А в точку В одній і тій же кривій попиту. У подібних випадках внаслідок дії закону попиту відбувається лише зміна величини (обсягу) попиту. переміщення уздовж кривої попиту.