Переваги та недоліки радіореклами - специфіка вибору радіо як носія рекламної інформації
Чому ж радіо має таку переконливу силу? Уже кілька десятків років тому вчені встановили, що багато людей краще запам'ятовують список слів, виголошений вголос, ніж той же список, пред'явлений в надрукованому вигляді. Більш глибоко вивченням цього питання зайнялися в 80-і роки дослідники з Північно-Західного університету США. В результаті було встановлено, що мозок людини здатний сприймати сказане слово за 140 мілісекунд, а на розуміння друкованого слова потрібно 180 мілісекунд. Більш того, слухове сприйняття триває у людини довше зорового. Якщо зоровий образ загасає менш ніж за 1 секунду, то слухове сприйняття триває в 45 разів довше.
Зазначеними особливостями людського мозку пояснюється те, що людей легше переконати в перевагах товару словами, вимовними вголос. У цьому випадку товар їм подобається більше, і вони готові більше купувати його, ніж у випадках, коли їх переконують друкованими словами.
Особливу увагу слід приділити розгляду прайм-тайму на радіо.
Термін "прайм-тайм" походить від англійського «prime-time», що в перекладі означає "основне, найкращий час". Як правило, термін прайм-тайм застосовують до телебачення і радіо і мають на увазі під ним проміжок часу з максимальною кількістю телеглядачів або радіослухачів. Варто відзначити, що прайм-тайм на телебаченні ні як не збігаються, але і сильно відрізняється від прайм-тайм на радіо. Якщо телеканали збирають максимальну аудиторію ввечері, пік якої припадає на 20-22 години, то радіостанції мають кілька прайм-таймів в день.
Безумовно, в залежності від географічних, культурних та інших особливостей, прайм-тайм на радіо в різних країнах може бути різним, проте велика частина аудиторії слухає радіо протягом дня з 08:00 до 14.00 годин.
Якщо розділити час мовлення на умовні проміжки, можна виділити кілька часових періодів, коли радіо слухають в більшій чи меншій мірі.
Періоди часу радіослухання:
Так як радіо несе тільки звук, радіозвернення є швидкоплинними, тому можуть бути пропущені або забуті. Багато хто сприймає радіо лише як приємний звуковий фон і не слухають його уважно.