Негативні емоції в рекламі
Олена Петрова, Андрій Надєїн
Ефект незавершеної дії
У психології це називається ефект незавершеної дії або ефект Зейгарник.
На побутовому рівні цей ефект добре відомий. Один з варіантів е го звучить так: з очей геть з серця геть. Скільки незавершених справ, невисловлених слів несе в своєму серці кожна людина! Можна перес ечь океан, щоб сказати ті самі кілька слів.
Емоція створює напругу
Як приклад позитивних емоцій, для порівняння, розглянемо механізм їм радість. Дійсно, радість досконала і не потребує пос ледующем завершення дії, це стан добре само по собі. Про неї мо жно згадати, не відчуваючи її, але в цьому випадку це смуток від недоступнос ти. Якщо ж я зараз, в даний момент, смакую майбутню радість, стремлюс ь до неї я відчуваю інше почуття. Тобто зараз у мене цієї радості н ет а є заздрість, або занепокоєння, або образа. і надія на майбутнє, кіт Ороє буде хорошим.
Негативні емоції більш різноманітні, більш розроблені в культу ре. Якщо звернутися до словника будь-якої мови, то можна виявити, що слів, що позначають негативні емоції, в 5 10 разів більше, ніж слів, що позначають позитивні емоції.
Уїдлива насмішка або гострота зачіпають, залишаються в пам'яті, віз обертають до об'єкта, який викликав здивування або роздратування. Подив у сво їй структурі також містить негативний компонент.
Для того, щоб подія залишилася в пам'яті, треба створити певний, що не дуже помітний, фон напруги, можливо досади або злості. Природний але, не можна переборщити так як надмірність в цій області може приріст ти до повного відторгнення.
У композиції часто корисно чергувати позитивні і негативні ем оціі, почати можна з негативних, завершити але не нав'язливо позитивні ими але залишити незавершеність, інакше позитивна реакція з'ест весь накопичений емоційний ефект і напруга розрядиться.
Приховане програмування можливо