Навіщо потрібен дизайн-код
Керівник проекту зазначає, що для підприємців вивіски на фасадах - основа конкурентної боротьби. Кожен орендар намагається бути помітніше і встановити табличку або банер більше, ніж у сусіда. В результаті бізнес приділяє більшу увагу розмірам вивісок, а якість послуг йде на другий план.
«Крім того, неконтрольоване розміщення вивісок знижує орендні ставки через непривабливість фасадів. В результаті формат ритейлу тут не відповідає статусу центральної вулиці », - вважає Олена Жмурова.
Виманити людей з торговельних центрів
Це стало однією з причин, яка призвела до відтоку городян з вулиць в торгові центри. Люди проводять там години, переходячи від магазину до магазину і здійснюючи покупки в якості відпочинку. Моли успішно імітують якісну міське середовище і, таким чином, пропонують клієнтам те, що ті не отримують на вулицях.
Склалася парадоксальна ситуація: власники магазинів самі позбавили себе покупців. У той же час і місто не може повноцінно розвиватися, якщо люди не хочуть перебувати на його вулицях.
Дизайн-код встановлює однакові вимоги до вивісок для всіх орендарів. Це дозволяє малим підприємствам працювати на рівних з великими компаніями і не губитися в хаосі їх вивісок. Фірма, у якої немає грошей на величезний банер, зможе залучати людей своїми послугами. Крім того, якісна міське середовище поверне городян на вулиці з торгових центрів, і малий бізнес отримає своїх потенційних клієнтів.
До історичних вулицях віднесли і обраний для пілотного проекту проспект Константіновкаа. Кожна вивіска на його фасадах отримала статус дозволеної, допустимої або неприйнятною. Більшість конструкцій вимогам коду не відповідало, і їх довелося демонтувати.
За словами Олени Жмурова, думки самих орендарів щодо дизайн-коду розділилися: «Частина підприємців не хочуть розуміти суть змін, що відбуваються і в принципі не готові нічого міняти. Їх влаштовують величезні банери. Їм байдужі суспільне благо, вулиці і історичні фасади, приховані їх банерами. На мій погляд, це досить безвідповідальна позиція для городянина ».
З іншого боку, є розуміючі люди, яким очевидна необхідність таких заходів. Єдине, на що вони скаржилися, - це занадто короткі терміни на реалізацію проекту.
При підготовці проекту нормативно-правового акта, який встановлює вимоги до вивісок, був врахований московський досвід. Як зазначає юридичний консультант КБ «Стрілка» Анастасія Кучина, розробники пропонували затвердити окремий документ, що закріплює дизайн-код. Однак в результаті нові вимоги до вивісок були додані в уже існуючий рішення Сумиской міської думи «Про Правила благоустрою території муніципального освіти« Місто Суми ».
Повну версію правил оформлення вивісок в Сумие можна скачатьздесь.
Зараз в «Міському конструкторі» беруть участь інтернет-видання з 27 міст, і ми продовжуємо шукати нових партнеров.У хороших проектів і людей по всій країні схожі проблеми: обмеженість ресурсів, дефіцит фахівців, нерозвиненість ринка.За два роки існування «Міського конструктора» було багато текстів про минуле і майбутнє городов.Пора говорити про сьогодення: що відбувається з містами сьогодні, як можна жити і працювати з цими змінами і хто вони - агенти цих змін. Ми хочемо створити «інструкцію із застосування»: розповідати про корисні міських проектах, пояснювати, як працюють міські інститути і спільноти, шукати нових експертів і пропонувати варіанти взаємодії, мотивувати городян на обмін досвідом та пошук нових рішень.