Навіщо компаніям об'єднуватися
Зараз потік інформації і грошей в світі рухається з блискавичною швидкістю. У гонці за місце на світовій арені економіки дуже багато сходять з дистанції. Чому таке відбувається? Один з можливих відповідей: «У діючих гравців різна сила». Існують компанії, які мають постійних покупців, користуються їх довірою. Такі компанії легко справляються з щодня мінливим ринком. Компанії менш пристосовані поступово відходять в нікуди і забуваються. У будь-якої компанії є можливість об'єднатися з іншою компанією, в результаті союз завжди дає більше результатів, ніж гра в поодинці. А союз двох великих гравців тим більше. Спочатку дане явище з'явилося на початку Великої Депресії в США в 1930-х роках і допомагало декільком дрібним і великим компаніям об'єднатися для випуску спільного продукту (продуктів) під якимось новим загальною назвою, використовуючи загальні канали просування. Після закінчення Другої світової війни і підйому американської економіки, дане явище в тому чи іншому вигляді (як правило зміненому) стало зустрічатися і крім території Сполучених Штатів.
Kraft Foods Inc. виробляє і продає свою продукцію в 155 країнах світу під такими марками, як сир Kraft, вершковий сир Philadelphia, кава Jacobs і Maxwell House, Carte Noire, печиво і крекери Nabisco, картопляні чіпси Estrella, а також шоколадні бренди Toblerone, Mozart і Milka.
Компанія Cadbury Plc. спеціалізується на виробництві кондитерської продукції і шоколаду. Серед брендів компанії є такі відомі, як пористий шоколад Wispa, шоколадні плитки Fruit Nut, батончики Picnic, Tempo, "Золотий фонд", а також безліч інших. Крім того, компанія випускає льодяники Halls, а також жувальні гумки Malabar, Dirol і Stimorol.
Цікаві речі кояться, наприклад, в українському телекомі. Yota уклала угоду з одним з трьох найбільших українських операторів мобільного зв'язку - «Мегафоном». Однак чутки про дану операцію ходили набагато раніше. За її результатами 50% плюс 1 акція «Мегафона» і 100% Yota відійшли холдингу Garsdale Services. Його ж, в свою чергу, поділили між собою найбагатший бізнесменУкаіни, за сумісництвом - основний власник «Мегафона» Алішер Усманов, «Ростехнології» і Telconet Capital, причому на частку останніх довелося в цілому лише 18% нової компанії. Даний союз укладений на рівних умовах і дозволить обом компаніям посилити свій вплив на ринку. За словами співвласника Telconet Capital Сергія Адоньева, створення холдингу помітно «прискорить впровадження нових технологій вУкаіни, скоротить витрати на будівництво LTE-мережі і операційні витрати, що дозволило знизити кінцеву вартість послуг і зробить їх доступнішими».
Ще одним яскравим прикладом можна вважати співпрацю спільний бренд WILL, створений компаніями Toyota - найбільшої японської автомобілебудівної корпорації, і Panasonic Corporation - великої японської машинобудівної корпорацією, одним з найбільших в світі виробників побутової техніки і електронних товарів. Під брендом WILL (як новий окремий молодіжний бренд) для внутрішнього ринку Японії випускаються як оригінальні автомобілі, так і побутова техніка (холодильники, мікрохвильові печі і т. Д.), Що користується попитом у всьому світі.
Варто сказати про те, що сьогодні ринок зростає з блискавичними темпами, часто за даними змінами люди навіть не встигають устежити. У цій гонці брендів і товарів компанії змушені планувати свої дії наперед, щоб продовжити «радувати око покупців своїми товарами», і в даному випадку об'єднання і співробітництво є дуже вигідним і виграшним варіантом, в цьому ми переконалися.