Намалюй мені надійність
Більшість логотипів українських банків не відрізняються різноманітністю
Більшість банків створюють досить схожі один на одного візуальні образи брендів. Однак деякі кредитні організації в умовах конкуренції намагаються використовувати більш складну символіку, впливаючи таким чином на емоції клієнта. Портал Банкі.ру відправився в невелику подорож по банківським логотипам.
Логотип Московського Кредитного Банку простий: дві бордові жирні галочки, вписуються в форму трапеції на білому тлі. Виявляється, це спрощене зображення міфічної істоти грифона - лева з крилами і головою орла, який символізує силу, мудрість і могутність. B міфах і легендах грифон найчастіше згадується як захисник і страж скарбів.
На думку керуючого партнера компанії TMI Надії Богданової, логотип повинен нести в собі сенс, який зрозумілий і очевидний клієнту, а не тільки мати високу впізнаваність. Мало хто із співробітників, а тим більше клієнтів банків задається питанням, що означає логотип кредитної організації, особливо якщо для нього обраний нехитрий знак. У свою чергу, не всі люди вміють правильно витлумачити символ. Так, серед деяких інтернет-користувачів є стійке оману, що знак Ощадбанку - це трансформований семисвічник менора, який уособлює іудейський контроль за фінансами країни. Насправді спочатку символ Ощадбанку означав скарбничку для грошей або відкритий гаманець. В бренд закладені такі цінності, як повага до традицій, благонадійність, природність і натуральність.
На думку керуючого директора брендингового агентства BrandLab Олександра Єременка, то, що в логотипах деяких компаній люди бачать менору або інші іудейські символи, - проблема не бренду, а окремих громадян, які прагнуть всюди знайти потаємні знаки. «У будь-якому випадку при запуску бренда, щоб уникнути негативу, дизайн потрібно попередньо тестувати на аудиторії. Якщо негативні асоціації існують, таке дослідження їх обов'язково знайде. Однак коли дивишся на фірмовий стиль більшості вітчизняних банків, стає очевидно, що тестування проводяться вкрай рідко. Інакше як пояснити, що у одного з банків логотип - прямо вилитий фалічний символ? »- каже Єременко.
Експерт вважає, що закладати неочевидний сенс в логотип куди краще, ніж робити простий логотип, що складається з абревіатури та круглого кружечка. Іноді простий логотип починає перетворюватися в більш сложносочиненную фігуру. В такому випадку у бренду розвивається історія. У деяких же випадках від логотипу, навпаки, відсікається все зайве. Так, корпоративний символ «крила» ВТБ пов'язаний з жезлом Меркурія. Взагалі ж Меркурій - давньоримський бог, покровитель торгівлі.
Лицарський щит і шолом з короною
Деякі банки вибирають в якості логотипу герб. Так, у ТКС Банку на логотипі складно влаштований, за легендою що йде корінням в XV століття герб роду Тинькова, який включає в себе лицарський щит із зображенням меча в руці і єдинорога, шолом з короною і геральдичну стрічку під щитом в обрамленні орнаменту з листя.
На думку Олександра Єременка, геральдика Не додає вістів банкам з точки зору привабливості послуг для споживача. «Це всього лише один з відмінних рис, виглядає дещо цікавіше, ніж простий логотип, додає відчуття преміальності. У свою чергу, деякі логотипи можуть мімікрувати під український герб. В такому випадку відгук у аудиторії буде позитивний, тому що все, пов'язане з державою, викликає відчуття надійності », - говорить він.
Частинку українського герба взяла КК «український Стандарт». Логотип компанії і банку «український Стандарт» - сучасний символ, на якому зображені два історичних образаУкаіни: традиційний український ведмідь і український імперський Прилуки. «Орел завжди був символом динамічності і мудрості. У современнойУкаіни Прилуки знову став гербом країни. український ведмідь - це традиційний символ сили і рішучості українського народу. Образ ведмедя грає центральну роль у багатьох українських переказах і казках », - пояснюють в прес-службі банку.
Кілька українських банків використовують в своєму логотипі зображення птахів. Символ Бінбанку - чайка, що летить вгору над морем. «Це частина нашої філософії, яка пов'язана з прагненням до постійного вдосконалення», - кажуть в прес-службі кредитної організації.
Символ банку «Північний морський шлях» - альбатрос. «Альбатрос - одна з найбільших птахів на Землі, здатна долати величезні відстані на великій швидкості більше 100 км / ч. Символічний круг означає цілісність і концентрацію, а зірка - прагнення до успіху », - пояснили в прес-службі банку.
Птахи в складі логотипу українських банків поки не розтиражовані, зазначає Олександр Єременко. «Зате розкриті теми маяків, яхт, гаманців і сейфів - це самі банальні прийоми. Взагалі, світ багатий символами, які можна використовувати у фінансовій сфері. Шкода, банки невеликі любителі інновацій », - говорить фахівець з брендам.
За нестандартному шляху пішов Райффайзенбанк, вибравши в якості логотипу дві перехрещені кінські голови. «Цей символ використовувався західноєвропейськими народами з давніх часів. Люди прикріплювали цей знак до фронтонів своїх будинків, щоб уберегти сім'ї від зла і нещасть », - йдеться на сайті кредитної організації.
Деякі банки підходять до створення свого логотипу, виходячи з історії своєї компанії і завдань, що стоять перед нею. Засновники Юніаструм Банку на першу свою освітою - інженери-авіаконструктори, які до всього підходять грунтовно, серйозно. В результаті графіка банку складається з букви U - першої букви назви, кола - знаку об'єднання і трикутника - відсилання до трьох засновникам і стійка фігура, каже віце-президент кредитної організації з маркетингу «Юніаструм» Маргарита Тарасова.
Логотип фінансової групи «Лайф», що включає в себе вісім банків, складається з безлічі різнокольорових нулів і одиниць. Все це складає ряд образів-смислів групи. Так, молекула показує постійну динаміку і мобільність компанії, народження нових ідей. Одиниця і безліч нулів символізують нескінченно зростаючу капіталізацію компанії. З іншого боку, одиниця і нуль - символ цифрового світу. Тим самим відбивається активний рух банку в онлайн. Крім того, в чорно-білому варіанті логотип нагадує відбиток людського пальця - це символ персоналізації відносин, human touch effect.
Створення бренду - не найдешевше задоволення, особливо для сфери фінансів, де багато складних тем. Наприклад, гроші. гарантії тощо, наголосив Олександр Єременко.
«В цілому банки роблять досить схожі один на одного бренди - 90% з них не мають яскраво вираженими унікальними атрибутами. А адже саме в цьому і полягає завдання брендингу - в умовах однакових сервісів і процентних ставок вибудовувати конкурентні переваги, перш за все на емоційних цінностях і креативних стратегіях », - підсумовує експерт.
Юлія ТИТОВА, Banki.ru
Підписуйтесь на телеграм бот Банкі.ру!
@banki_ru_bot